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距離春節(jié)還有一個多月，羊城不少超市已齊齊發(fā)力爭搶年貨市場，比往年有所提前。據(jù)了解，由于政策環(huán)境限制，今年超市年貨機團業(yè)務（企事業(yè)單位團購）大幅下滑，超市紛紛在搶奪家庭客、散客上下功夫，不僅在線下提前開鑼，戰(zhàn)火還蔓延至線上。天貓、淘寶、京東、1號店、蘇寧超市等大型電商平臺也推出年貨頻道，且各種折扣優(yōu)惠、限時搶購、年貨展銷會花樣百出。年貨市場新一輪的“廝殺”開啟。
電商：開年貨專場大打折扣牌
“4萬種"四件套"求新主子翻牌，50萬小牛遭遇斷奶危機，1000萬瓶白酒無底線降價……”剛剛上線不久的蘇寧超市，借這組年貨促銷廣告在社交網(wǎng)絡上賺翻了眼球。雖然被一些網(wǎng)友批評夸大其辭，但這家線上超市不滿足于此，從1月5日起，蘇寧超市在沃爾瑪中國大陸地區(qū)百個城市的門店前，手舉廣告牌進行快閃活動，以此向?qū)嶓w超市的年貨宣戰(zhàn)。
實體超市面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是蘇寧超市，天貓、淘寶、京東、1號店等各大電商平臺主頁也換成了紅色主題，年味十足，且?guī)缀趺總�電商平臺都在顯眼位置設置了年貨賣場的入口，而且折扣力度還挺大。
記者還了解到，這些電商平臺無一例外的都向消費“扎堆”發(fā)放紅包。在大力度促銷下，價位在幾十元到100多元的傳統(tǒng)年貨禮盒賣得特別好，禮盒里雞鴨魚肉、糖果、炒貨、糕點等傳統(tǒng)年貨應有盡有。
超市：推禮品組合裝吸引家庭客
機團業(yè)務受阻，電商扎堆搶食，今年傳統(tǒng)線下超市年貨市場受到了極大挑戰(zhàn)。為了奪回傳統(tǒng)優(yōu)勢，各大實體超市都使出渾身解數(shù)。記者了解到，往年提前20天至一個月才搭建“年貨一條街”，今年不少超市提前一個半月的時間就推出，并輪翻推出各種進口水果節(jié)、紅酒節(jié)。
記者走訪了解到，為了吸引更多的家庭消費，今年不少超市推出各種禮品盒類、酒類、糖果類，海鮮類、水果類等各種促銷組合裝，比分開購買要便宜5%~15%優(yōu)惠力度。除了大推促銷組合裝，大力引進進口年貨商品也是實體超市主打的特色牌。有些還是從進口國產(chǎn)區(qū)直接訂購，保證了價格，如越南腰果。
體驗：線上線下互動 借“萌羊”營銷
除了主推禮品促銷組合裝的年貨外，部分超市今年更是線上線下互動搶占年貨市場，并推出線下體驗活動攻擊電商的軟肋。而這一部分做得最積極當屬百貨公司旗下的超市門店。比如廣百、廣州友誼(000987,股吧)超市將結(jié)合官方網(wǎng)上商城、微信平臺，網(wǎng)上秒殺、店鋪提貨等采購年貨的新玩法。
此外，一些超市絞盡腦汁在羊年大做“羊”文章，比如華潤萬家在門店建起生態(tài)羊村，請來乖巧可愛真羊吸引小朋友，以促銷年貨。“小羊經(jīng)過全面的衛(wèi)生檢疫健健康康來到“羊村”，保證它們的干凈衛(wèi)生。”華潤萬家相關(guān)負責人介紹說。此外，廣州樂購天河店也推出了類似活動。前來購物的市民告訴記者：“孩子看到小羊直接瘋了，叫都叫不走。”
消費者：最期待價格戰(zhàn)
電商和實體商超變著花樣賣年貨，而消費者們則表示，最期待價格戰(zhàn)，因為這才最終讓消費者得到實惠。在某高校任教的唐老師已經(jīng)開始在網(wǎng)上陸續(xù)采購年貨，在他看來，現(xiàn)在買年貨正是時候。如果臨近春節(jié)買，那時網(wǎng)購業(yè)務大增，快遞容易爆倉。“過年回家不用大包小包的提回家了，我在網(wǎng)上都買齊，直接寄到老家。”唐老師說。不過，最讓他動心的還是價格。他表示，前幾天去農(nóng)貿(mào)市場逛了一圈，發(fā)現(xiàn)今年的干果、香腸等年貨價格比往年普漲不少，而網(wǎng)上的價格卻打折促銷，當然毫不猶豫地在網(wǎng)上買了。
對于年貨網(wǎng)上購，一些市民卻有不同看法。有多年年貨采購經(jīng)驗的陳阿姨堅稱年貨一定要到實體店買，“年貨多數(shù)是吃的，要到現(xiàn)場看過才好買。”陳阿姨表示，現(xiàn)場試吃了才知道是否是當?shù)卣谀晡�，且現(xiàn)在實體超市頻頻做促銷，價格也未必比網(wǎng)上的貴。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Tesco等英國四大超市大打價格戰(zhàn) 擬為爭搶市場份額 今年春節(jié)有點晚 溫州超市開始備戰(zhàn)年貨市場 電商“賒賬消費”悄然興起：先買后付類似信用卡 香江百貨為何敢在零售巨頭沃爾瑪旁邊開超市？ 電商大事件，以后開網(wǎng)店居然開始要繳稅了？！ 搜索更多: 電商 超市 年貨市場 |
