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年貨市場開戰(zhàn):電商來勢兇猛 店商謀局迎戰(zhàn)
http://ssvihum.com 2015-01-14 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  今年的春節(jié)雖然來得晚了一些,但卻營造了一個超長的年貨消費檔期,線下店商和線上電商均虎視眈眈。記者昨日走訪城區(qū)連鎖商超發(fā)現(xiàn),琳瑯滿目的特色年貨目前已陸續(xù)入市,其中堅果類身價微漲,盛極而衰的白酒領跌3至5成,土特產方面土洋連鎖各有側重,進口洋貨也上位爭寵,土洋年貨正面交鋒,線上年貨PK線下年貨,從而同“鬧”過年消費。

  超市提前營造年味

  因為閏九月的原因,羊年的春節(jié)相對來得遲了一些,但連鎖商超琳瑯滿目的年貨卻趕早陸續(xù)入市,在各式中國紅元素的裝扮下,場內彌漫著濃濃的年味。

  在嘉榮SPAR銀豐路店,記者看到年貨區(qū)被精心設置在店門入口處,糖果類、炒貨類以及臘味類等堆頭依次擺開。沃爾瑪?shù)哪曦洿蠼忠矘O具氣勢,據(jù)家樂福東莞區(qū)公共事務部經理王瑞芳透露,該連鎖年貨將于本周六漸次上架,兩天后全面入市。

  嘉榮SPAR食品部負責人告訴記者,今年大部分年貨價格與去年持平,但堅果類的價格因原材料上漲略有上升。記者走訪城區(qū)其他連鎖商超亦發(fā)現(xiàn),大粒開心果去年同期才48元/斤左右,今年卻上浮至約60元,整體上山核桃、夏威夷果等都是“漲聲一片”。

  和堅果類普漲不同,白酒類同比降幅高達3至5成,不少品牌白酒還貼上了“買一送一”標簽,年節(jié)期間喜歡“喝一口”的人士可大享“口福”了。

  洋特產躋身年貨行列

  在沃爾瑪鴻福路店,記者看到該連鎖的土特產專區(qū)規(guī)模較大,既有北京烤鴨、成都的土麻鴨、湖南的醬板鴨,也有浙江的火腿、下飯菜、雞蛋干,更有湖南的各式臘味,而莞產臘味和粵式糕點亦占據(jù)了半壁江山。“土特產年貨幾天前才剛鋪貨,目前的走量暫時一般,越往后越好賣。”相關銷人員如是說。

  除了土特產被推上醒目位置外,近年來走俏市場的進口商品也越來越“受寵”。

  走進家樂福、沃爾瑪、嘉榮SPAR,以及君尚百貨、天虹百貨與天和百貨等鎮(zhèn)街門店進口商品專區(qū),消費者隨時可以買到美國的蔓越莓干、德國的蜂蜜、法國的松露醬、意大利的空心粉,或澳大利亞牛奶和美洲的進口水果,以及歐洲、東南亞和日韓風味的餅干曲奇等美食,甚至可以買到荷蘭豬肉、澳大利亞牛扒、意大利的薩拉米火腿,即便是西式佐料也可輕松購齊。

  部分連鎖商超今年破例將進口食品納入年貨專區(qū),與傳統(tǒng)中式年貨“賣萌爭寵”。

  電商年貨來勢兇猛

  面對龐大的年貨消費蛋糕,電商早已摩拳擦掌,無論是京東、淘寶、蘇寧易購,還是1號店等,其網(wǎng)頁均已提前“飄紅”。記者登錄京東發(fā)現(xiàn),以“年味帶回家”為主題的紅底頁面頗為溫馨,其年貨專場分設休閑特產、水果和海鮮肉食專區(qū)。淘寶則鼓勵網(wǎng)民“早買早便宜”,蘇寧易購超市頻道則向消費者豪派年貨券。

  電商此舉會否刺激年貨消費分流?部分連鎖商超認為,有一定的影響但不會太大,畢竟電商多選取高價值特色年貨為突破口,而眼下團購市場才是商超的發(fā)力重點,盡管高端市場因環(huán)境因素受到不小沖擊,但大眾型消費依然充滿活力,也看好這一消費前景。
  (來源:廣州日報 作者:馬駿)

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