關(guān)鍵詞三：跨界（多元化）
雨潤(rùn)宣布2015年完成建設(shè)50個(gè)商業(yè)綜合體
1月15日消息，雨潤(rùn)現(xiàn)代商業(yè)集團(tuán)副總裁李軍表示，雨潤(rùn)方面已建成城市綜合體項(xiàng)目4家，正在建的有20多家。李軍表示，集團(tuán)將在2015年內(nèi)完成50家商業(yè)綜合體建設(shè)。“目前，這些項(xiàng)目都已完成選址，主要分布于江蘇、浙江、安徽、山東的三四線城市。”
萬達(dá)進(jìn)軍兒童產(chǎn)業(yè) 發(fā)布萬達(dá)寶貝王品牌
8月12日，萬達(dá)兒童娛樂有限公司在北京萬達(dá)索菲特酒店盛大發(fā)布萬達(dá)寶貝王品牌，宣布到2020年將開業(yè)200家兒童樂園，成為中國最大的連鎖兒童娛樂公司。萬達(dá)寶貝王（品牌拓展）是萬達(dá)集團(tuán)歷時(shí)數(shù)年研發(fā)的創(chuàng)新型動(dòng)漫親子樂園，每個(gè)樂園面積3000-5000平米，在游樂中融入早教、主題攝影、生日派對(duì)、親子餐廳、嬰童坊等功能區(qū)，其中多項(xiàng)內(nèi)容由萬達(dá)自主研發(fā)并擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能一站式滿足兒童游樂、教育、攝影、零售、美食等多種需求，是目前國內(nèi)創(chuàng)新水平最高、內(nèi)容最豐富的兒童樂園。
廣州萬科首個(gè)商業(yè)綜合體亮相 宣告進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)
8月14日消息，萬科派（項(xiàng)目招商）首次亮相，作為廣州萬科首個(gè)商業(yè)綜合體，悄然來到公眾面前。在此之前，被定義為廣州萬科第一個(gè)商務(wù)辦公綜合體的萬科云在天河智慧城誕生。如果說若干年前，專注于純住宅開發(fā)就可以賺的缽滿盆滿，現(xiàn)如今房企不得不重新調(diào)整戰(zhàn)略。多元化勢(shì)在必行的今天，萬科就是一個(gè)典型的例子。
恒大多元化戰(zhàn)略 全業(yè)態(tài)布局
2014年年中會(huì)議上，恒大首次提出多元化發(fā)展戰(zhàn)略，并制定了力爭(zhēng)今年、確保明年成為世界500強(qiáng)企業(yè)的目標(biāo)。隨后，恒大先是宣布進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)、畜牧業(yè)，發(fā)布了糧油產(chǎn)品，后又收購了韓國整形機(jī)構(gòu)和新西蘭奶粉品牌，進(jìn)軍光伏產(chǎn)業(yè)，還攜手楊受成布局文化傳媒行業(yè)，加上之前的水和足球，恒大是房企做多元化最為徹底的企業(yè)。
遠(yuǎn)洋地產(chǎn)攜手京東玩“眾籌”
11月，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)攜手京東金融，搞了一場(chǎng)眾籌模式的跨界營銷。據(jù)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)開發(fā)管理部副總經(jīng)理徐海倫介紹：“遠(yuǎn)洋與京東金融的跨界合作是遠(yuǎn)洋今年以來最‘下血本’的活動(dòng)，所有參與眾籌項(xiàng)目的房源優(yōu)惠力度大于案場(chǎng)和所有渠道的優(yōu)惠，預(yù)計(jì)讓利總額超過億元。”遠(yuǎn)洋地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不同于過往房地產(chǎn)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)合作以區(qū)域、項(xiàng)目為單位的小范圍試水，此次遠(yuǎn)洋地產(chǎn)自上而下由集團(tuán)發(fā)起合作，全國12個(gè)城市的25個(gè)項(xiàng)目近萬套房源都將參與到跨界眾籌當(dāng)中，這將是目前實(shí)物眾籌的超級(jí)大單，也是遠(yuǎn)洋集團(tuán)今年以來最大的一次感恩回饋活動(dòng)。
元祖食品創(chuàng)始人16億元跨界商業(yè)綜合體
續(xù)元祖食品擬上市后，元祖食品創(chuàng)始人張秀琬開始跨界商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。12月24日，上海元祖夢(mèng)世界置業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，張秀琬通過新成立的置業(yè)公司在上海投資建設(shè)兒童主題的商業(yè)綜合體元祖夢(mèng)世界，整個(gè)項(xiàng)目投資16億元人民幣。
關(guān)鍵詞四:聯(lián)姻（電商）
騰訊斥資15億入股華南城
1月15日，華南城發(fā)布公告稱，騰訊斥資14.97億港元戰(zhàn)略入股華南城，總持股比例達(dá)到9.9%。雙方表示，未來將以各自的資源優(yōu)勢(shì)，在在線線下一體化商貿(mào)領(lǐng)域進(jìn)行全面的合作，包括電子商務(wù)、品牌特賣、O2O零售、支付及倉儲(chǔ)物流。9月23日，華南城發(fā)布公告稱，公司接獲策略股東騰訊控股有限公司通知，將以每股3.36港元購股價(jià)行使其購股權(quán)，認(rèn)購2.45億股公司新股，合計(jì)約8.22億元。
朝陽大悅城攜手阿里
大悅城近年來不斷在創(chuàng)新，無論是大數(shù)據(jù)還是新媒體營銷方面向來都走在行業(yè)的前端。3月，上海大悅城（項(xiàng)目招商）和朝陽大悅城攜手電商巨頭阿里巴巴，已經(jīng)進(jìn)駐了國內(nèi)最大的移動(dòng)購物入口---手機(jī)淘寶的微淘公眾賬號(hào)平臺(tái)，首試購物中心移動(dòng)支付。兩個(gè)大悅城也分別成為北京、上海兩大城市首個(gè)打通移動(dòng)支付的購物中心。
阿里53.7億入股銀泰
3月31日馬云與沈國軍“牽手”，即將打造零售電商王國。阿里巴巴集團(tuán)以53.7億港元對(duì)銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，雙方將打通線上線下的未來商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系，并將組建合資公司。阿里與銀泰將打通全方位的體系，即打通會(huì)員體系、支付體系，實(shí)現(xiàn)商品體系對(duì)接，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，雙方構(gòu)建打通線上線下商業(yè)的基礎(chǔ)體系，實(shí)現(xiàn)線上線下的商品交易、會(huì)員營銷及會(huì)員服務(wù)聯(lián)通。最后，這套合作體系將開放，提供給線下各大商業(yè)集團(tuán)、零售品牌及零售商服務(wù)。
萬達(dá)、百度、騰訊聯(lián)姻電商
據(jù)報(bào)道，萬達(dá)、百度、騰訊三家公司于8月29日召開發(fā)布會(huì)公布成立電商集團(tuán)，三方對(duì)新電子商務(wù)公司的總投資額達(dá)人民幣50億元，三巨頭合作中，萬達(dá)占據(jù)絕對(duì)控股狀態(tài)。盡管此前王建林曾在媒體采訪時(shí)表示賭局只是個(gè)玩笑，但此次萬達(dá)、百度、騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是否促成了“反阿里聯(lián)盟”的行成，終會(huì)讓人產(chǎn)生不小的想象空間。
萬科擁抱互聯(lián)網(wǎng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷創(chuàng)新，近年來房地產(chǎn)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)金融的例子屢有顯現(xiàn)，以萬科為代表的一批品牌房企，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了濃厚的興趣。簡(jiǎn)單回顧萬科這一年來的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，萬科在互聯(lián)網(wǎng)方面的腳步非常頻繁，聯(lián)手淘寶賣房、引入百度KBS技術(shù)，與阿里合作打造“未來小區(qū)”，到九月的蘇州萬科城的全國首例眾籌，以及最近十月份聯(lián)合騰訊的搶紅包活動(dòng)，這一系列的動(dòng)作，表達(dá)了萬科對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，跨界玩營銷，這些也是萬科思維轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。
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