截至24日的圣誕節(jié)，美國一年一度的節(jié)日消費季終于告一段落。托圣誕節(jié)前一周末“超級星期六”（12月20日）的福，在今年的消費季中，商家終于交出了一份漂亮的答卷。

　　根據(jù)美國全國零售聯(lián)盟預期，節(jié)日消費最后幾天，尤其是“超級星期六”的強勁消費，使得原本預期的4.1%的銷售增幅成了2011年以來最為強勁的表現(xiàn)。

　　節(jié)日消費數(shù)據(jù)強勁

　　《第一財經日報》記者在大型連鎖百貨商場JCPenny位于曼哈頓的分店看到，這里人山人海。商家把巨幅打折的字樣寫得非常醒目，到處是4折、5折等字樣。雖然店里設了許多結賬點，但都排起了長龍。

　　“我等了40分鐘才結賬。”一位中年婦女告訴本報記者,“我買了幾件衣服。你能相信嗎？實在太便宜了。我這件針織的上衣才20多美元。”

　　而和JCPenny同處在一幢商廈里的玩具反斗城也人滿為患。許多貨架上的玩具已經被拿空了，工作人員正在匆忙補貨。由于只有兩名收銀員，結賬的隊伍有近百米長。

　　雖然美國政府公布的正式節(jié)日消費報告要到明年1月中旬才能完成，但是眾多機構都根據(jù)各自的統(tǒng)計得出“今年美國節(jié)日消費將上升”的結論。

　　根據(jù)市場研究機構全國零售聯(lián)盟（National Retail Federation）的報告，今年的節(jié)日消費節(jié)奏慢于預期。全國零售聯(lián)盟曾經預期，跨越11月和12月的節(jié)日消費可比去年增長4.1%，達到6169億美元。盡管12月初的銷售落后于預期，但這一機構仍認為節(jié)日消費最后幾天，尤其是“超級星期六”的消費強勁，使得原本預期的銷售增長還是有可能達到的。而4.1%的增幅是2011年以來最為強勁的增長。全國零售聯(lián)盟的報告是根據(jù)參與調查的商家報告的銷售數(shù)據(jù)來估計整個節(jié)日的消費數(shù)據(jù)。

　　信用卡公司萬事達在其節(jié)日消費報告中表示，今年美國節(jié)日消費比去年同期增長5.5%。增長主要由女裝、珠寶和餐飲、旅游等服務類消費拉動，而電器類銷售則出現(xiàn)了下降。萬事達的報告依據(jù)顧客用萬事達卡付賬的消費數(shù)據(jù)來估算。

　　“超級星期六”折扣推高節(jié)日消費

　　圣誕節(jié)前的最后一個周末被稱為“超級星期六”。今年，商家依舊抓緊最后的機會沖節(jié)日銷售紀錄。

　　市場研究機構Shopper Trak表示，今年“超級星期六”的消費額雖然沒有如預期那樣超過100億美元，但是比去年同期上升0.5%，達到91.5 億美元，超過“黑色星期五”（每年感恩節(jié)之后的第一天，通常被認為標志著圣誕購物期的正式開始），成為今年商店最為繁忙的一天。

　　“今年的銷售明顯好過去年。至于原因，我想你在去年根本看不到這樣的折扣，而且今年的天氣也遠比去年冬天溫和，紐約甚至還沒有下過一場雪。” JCPenny的一名大堂經理在20日告訴《第一財經日報》記者。

　　也許是之前12月上中旬的銷售不及預期，今年商家加大了“超級星期六”的宣傳力度，為今年的節(jié)日銷售進行最后的沖刺。根據(jù)美聯(lián)社在芝加哥做的統(tǒng)計，很多在12月初有30%~40%折扣的商品，從“超級星期六”開始又多打了20%~30%的折扣。Rite Aid藥房超市連鎖店在“超級星期六”的那個周末推出，店內圣誕節(jié)玩具在打對折的基礎上，買滿30美元再減1美元的優(yōu)惠力度。

　　與此同時，為了最后沖刺，商店再次延長了營業(yè)時間。梅西百貨和玩具反斗城等大型連鎖商場把營業(yè)時間延長至午夜。Kohl's 百貨甚至從“超級星期六”開始全天開門直到圣誕節(jié)下午6點。讓趕去吃圣誕晚餐的人在最后一分鐘還有機會買到禮物。

　　經濟增長促進消費

　　已經公布的美國11月零售數(shù)據(jù)比去年同期上升5.1%，遠超之前的預期。從9月到11月的零售消費數(shù)據(jù)也比去年同期增長4.7%。與此相應的是消費者信心指數(shù)在今年12月上升至93.8，達到8年來的最高。

　　“一個良好的就業(yè)市場、高昂的消費者信心、持續(xù)走低的油價以及超出以往的折扣，共同促進了今年第四季度的消費。” 標普首席經濟學家貝斯安（Beth Ann Bovino）在研究報告中指出。

　　11月，美國非農就業(yè)人數(shù)繼續(xù)增加了約32萬人，大大超過預期，連續(xù)第10個月超過20萬人大關。即使是剔除可能受到因為節(jié)日消費而臨時增加人手的零售業(yè)、運輸業(yè)和度假服務業(yè)，就業(yè)人數(shù)依舊增長了約22萬。同時，雇員每小時工資和平均工作時間都出現(xiàn)上升。其中雇員每小時平均工資上升9美分，成為2011年1月以來的最大漲幅。消費者總體的工資收入同比增加2.1%。

　　在收入增加的同時，油價的下跌也進一步提高了美國消費者的可支配收入。美國西得克薩斯原油價格（WTI）從10月底的每桶80美元左右迅速下跌到55美元左右，跌幅達到30%。與此相應，美國的汽油價格也直線下降。根據(jù)美聯(lián)社統(tǒng)計，在圣誕節(jié)期間美國平均油價為每加侖2.65美元，而幾個月前油價還普遍在每加侖3.5美元左右。

　　“我們看到工資有上升壓力的跡象。更高的工資收入和更多的可支配收入促進消費增長和購房活動，我們預期在2014年全年，美國的消費增長2.3%。而2015年，全美的消費增長可達2.8%，超過今年。”貝斯安預測道。作者 周佳 來源: 第一財經日報

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