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24日晚，在泉城路一家電商場(chǎng)門前，女孩身穿夏裝表演助陣促銷，但圍觀市民多，銷售量并未上漲。 記者王鋒 攝
“圣誕節(jié)看似人氣挺旺，但都是湊熱鬧，真正掏錢買東西的人并不是很多。”25日，濟(jì)南蘇寧相關(guān)人士在總結(jié)平安夜和圣誕節(jié)銷售狀況時(shí)說(shuō)。事實(shí)上，有這種感受的商場(chǎng)不在少數(shù)，業(yè)內(nèi)人士表示，商家自造節(jié)、網(wǎng)購(gòu)節(jié)輪番上陣，已透支了消費(fèi)力。
商場(chǎng)減預(yù)算活動(dòng)費(fèi)用減少一半
24日晚，記者在泉城路眾商場(chǎng)、綜合體走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，路上、公共空間里的人的確很多，但真正進(jìn)店購(gòu)買的卻并不多。
“這次也就賺了點(diǎn)人氣吧。”濟(jì)南蘇寧相關(guān)人士說(shuō)，從銷售成績(jī)來(lái)看，還不如平時(shí)周末賣得多。記者又采訪了很多商場(chǎng)，相關(guān)人員都有同感。“圣誕節(jié)是一年不如一年了。”李皓峰的慶典公司主要承接大型商場(chǎng)、超市等節(jié)日裝飾和氛圍營(yíng)造工作，去年平安夜、圣誕夜，他每天晚上都接四五場(chǎng)活兒，而今年，兩天晚上只有兩場(chǎng)活兒。
記者從一些商場(chǎng)獲悉，他們?cè)谑フQ節(jié)上的投入較去年少了一半，不僅裝潢費(fèi)用減少，宣傳費(fèi)用也少了，大圣誕樹(shù)變成小圣誕樹(shù)，甚至拿出去年用過(guò)的彩燈、飾品繼續(xù)使用。不過(guò)在商業(yè)綜合體里，餐飲、影院都在打“平安夜”牌，吸引人們?nèi)ハM(fèi)體驗(yàn)。“目前圣誕節(jié)商家的確出現(xiàn)了分化，體驗(yàn)性商家非常注重平安夜。”中海環(huán)宇城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，商品銷售類的重視程度要低一些。
消費(fèi)力被透支網(wǎng)購(gòu)節(jié)該買的都買了
作為最重要的洋節(jié)之一，圣誕節(jié)曾是商家必爭(zhēng)之地，今年何以有點(diǎn)冷淡?消費(fèi)者或許最有發(fā)言權(quán)：“該買的‘雙十一’、‘雙十二’期間都已經(jīng)買了，感覺(jué)圣誕節(jié)已經(jīng)沒(méi)什么好買的了。”
“可能是進(jìn)入11月份以來(lái)，商家自造節(jié)太多了，已經(jīng)透支消費(fèi)潛力。”濟(jì)南商界人士劉先生說(shuō)，“雙十一”自不必說(shuō)，剛剛過(guò)去的“雙十二”又透支了一次。與此同時(shí)，多數(shù)實(shí)體商家不僅跟著網(wǎng)購(gòu)節(jié)促銷，還自造了很多節(jié)，如店慶日、感恩回饋等，同樣在透支。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，網(wǎng)購(gòu)節(jié)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊，可怕的還不是消費(fèi)者因?yàn)橥钢M(fèi)力而暫時(shí)沒(méi)有購(gòu)物欲望，而是習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)低價(jià)、省時(shí)，進(jìn)而形成網(wǎng)購(gòu)依賴，沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)節(jié)就不購(gòu)物，而是憋著，等有網(wǎng)購(gòu)節(jié)了再買。
�。�(jì)南時(shí)報(bào) 記者 劉彪）
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