從千團大戰(zhàn)到五強割據(jù)，再到現(xiàn)在的雙雄爭霸，團購市場的玩家越來越少，看似走出了野蠻生長進入精細(xì)化運營時代，但美團網(wǎng)真假難辨的7億美元融資，再次將團購行業(yè)拉入燒錢搶市場的亂局，這意味著團購依然繼續(xù)著原有的燒錢商業(yè)模式，而且慢慢將戰(zhàn)火引向了電影、酒店、在線訂餐、在線旅游等垂直細(xì)分領(lǐng)域。同時，團購企業(yè)開始弱化“團購”概念，強化O2O、生活服務(wù)平臺宣傳，團購行業(yè)的競爭將從目前的三五家企業(yè)擴大到O2O各細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)百家企業(yè)，不僅有餓了么等潛力企業(yè)，像58同城、攜程這樣的上市企業(yè)也被卷入其中，如此來看，團購燒錢“道阻且長”。

　　融資謎局 或是營銷手段

　　在團購市場僅剩兩個大玩家的時候，7億美元的融資足以讓行業(yè)發(fā)生質(zhì)變。不過，迄今為止，美團網(wǎng)7億美元的融資并未得到正面確認(rèn)。美團網(wǎng)方面回應(yīng)稱以隨后的官方公告為準(zhǔn)，暫時沒有確切消息，美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興也并未否認(rèn)消息，只是強調(diào)“美團網(wǎng)沒有發(fā)布公告”。傳言中領(lǐng)投該輪融資的紅杉資本方面也否認(rèn)了領(lǐng)投角色。有業(yè)內(nèi)人士分析，融資是存在的，但數(shù)額有出入;也有消息稱，年底是結(jié)算和數(shù)據(jù)整合的時候，從時間點上看，應(yīng)該不會在現(xiàn)在融資。還有觀點認(rèn)為，融資消息是為了對抗競爭對手的營銷戰(zhàn)而故意制造出來的消息。

　　上周日，“周一美團網(wǎng)要出大事”的言論在網(wǎng)絡(luò)上流傳;次日，一則紙媒廣告出爐，廣告中，大眾點評網(wǎng)、滿座網(wǎng)、百度糯米三家團購網(wǎng)站分別以“都被罰款了，你還在這說大話”等由頭，從價格、商戶等方面打壓美團網(wǎng)，表示“我不能忍”。滿座網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人坦陳，“確實是三家聯(lián)合做的廣告，我們通過產(chǎn)品、比價各方面發(fā)現(xiàn)，美團網(wǎng)有很多團購并不是最實惠的，要讓用戶知道，美團網(wǎng)雖然是最大的但不一定便宜”。

　　在上述廣告出爐當(dāng)天，美團網(wǎng)融資的消息也被曝出�；仡�2014年，1月百度全資收購糯米網(wǎng);隨后，蘇寧將滿座網(wǎng)攬入懷中;2月騰訊入股大眾點評網(wǎng)，占股20%;10月，三胞集團控股拉手網(wǎng)。團購持續(xù)燒錢的模式難以為繼，不得不找到寄生體。不過，在團購網(wǎng)站紛紛失陷之時，美團網(wǎng)仍然保持獨立之姿，有消息稱美團網(wǎng)在5月已經(jīng)完成C輪3億美元融資。若美團網(wǎng)再獲7億美元融資，對于整個團購行業(yè)來說都是振奮人心的好消息，但這次融資始終云里霧里，甚至出現(xiàn)了傳言中領(lǐng)投該輪融資的紅杉資本方面的否認(rèn)。

　　　　繼續(xù)燒錢 改變商業(yè)模式

　　融資暫時是個謎局，但團購行業(yè)的燒錢是公認(rèn)的，一大批團購企業(yè)倒在資金鏈斷裂上。雖然今年進入團購企業(yè)的資金只有美團的3億美元C輪融資，但今年團購的燒錢力度卻不減當(dāng)年。

　　美團C輪3億美元融資后，重金投擲線下廣告，如湖南衛(wèi)視《天天向上》和《花兒與少年》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，以及地鐵、樓宇廣告，燒錢面積不斷擴大。此外，美團網(wǎng)猛攻一二線城市，大眾點評發(fā)力三四線城市，在原有的團購業(yè)務(wù)上，幾乎只剩下美團網(wǎng)和大眾點評兩家勢均力敵的企業(yè)，被納入騰訊系的大眾點評也開始大膽花錢期望反超。

　　垂直領(lǐng)域的競爭更是激烈，有業(yè)內(nèi)人士稱，美團網(wǎng)在外賣業(yè)務(wù)上每月燒錢超過1億元，對外賣業(yè)務(wù)的爭奪實際上是團購企業(yè)對自身商業(yè)模式變革的一次機會。“電影票和酒店業(yè)務(wù)本質(zhì)上都是在線選座，兩者的增長幅度取決于傳統(tǒng)渠道余量的轉(zhuǎn)換，說明白點，市場不夠大，在線外賣不一樣，本身它與團購位置對等，是本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一個大市場。”分析人士認(rèn)為，團購鼻祖Groupon自上市以來市值連跌，團購模式已被公認(rèn)為是無法持續(xù)的商業(yè)模式，重塑業(yè)務(wù)成為國內(nèi)團購企業(yè)上市講好故事的必需。

　　專注于團購業(yè)務(wù)的美團已經(jīng)重新定位，確立了以“吃喝玩樂的大平臺”為核心，向更垂直的多條業(yè)務(wù)線上拓展的發(fā)展方向。美團網(wǎng)副總裁王慧文曾將美團網(wǎng)現(xiàn)階段整體布局描述為“T形戰(zhàn)略”，橫為團購，豎是垂直品類，如美團外賣等。大眾點評網(wǎng)開始構(gòu)建O2O閉環(huán)，今年起大眾點評聯(lián)合投資者向餓了么注資8000萬美元，向點菜平臺大嘴巴注資5000萬元;本月，騰訊和大眾點評聯(lián)合向商用WiFi提供商邁外迪注資3億元。

　　再次混戰(zhàn) 能否重啟上市

　　在大部分團購企業(yè)都抱到粗腿、找到金主之后，重新補充血液的團購行業(yè)的競爭又恢復(fù)到三四年前的競爭階段。以大眾點評網(wǎng)、滿座網(wǎng)、百度糯米三家聯(lián)合打壓美團的廣告來看，雖然有對美團網(wǎng)的明顯挑釁，但實際上是捎帶三家團購網(wǎng)站對自己活動內(nèi)容的推薦，不排除有抱大腿求關(guān)注的營銷目的。上述滿座網(wǎng)人士表示，紙媒廣告只是此次營銷的第二波，接下來還有相關(guān)的活動。不過，三家團購網(wǎng)站并沒有統(tǒng)一活動的意向。據(jù)團800統(tǒng)計，2014年10月團購市場報告，美團網(wǎng)以38.5億元成交額位居首位，大眾點評團18.1億元，百度糯米7.1億元，滿座網(wǎng)3497萬元。滿座網(wǎng)表示，今年已經(jīng)完成與蘇寧的多方面融合，將會逐步回歸到正常市場行列。

　　不過，此時的團購市場與之前已大不相同。美團網(wǎng)和大眾點評已經(jīng)以團購為基礎(chǔ)，引入了想像力更大、更全面的本地生活服務(wù)市場，這個超千億美元的市場空間足以讓他們成為BAT(百度、阿里、騰訊)之外的第四級。今年以來，美團和大眾點評都傳出了要在今年啟動上市的消息，不過，在真假難辨的7億美元融資中，美團又表示，2017年之前不考慮上市。

　　分析人士認(rèn)為，與上市相比，美團更需要的是鞏固自己的各細(xì)分領(lǐng)域。除了已經(jīng)重新站起來的團購對手，目前美團外賣與餓了么激戰(zhàn)正酣，甚至發(fā)展到暴力沖突;貓眼電影雖然占據(jù)優(yōu)勢，但各大院線態(tài)度曖昧并且后起之秀不斷;在酒店預(yù)訂方面，去哪兒和攜程能為消費者提供機票預(yù)訂、度假預(yù)訂、商旅管理、特約商戶和旅游咨詢等配套服務(wù)，產(chǎn)品線更豐富。這樣看來，美團網(wǎng)需要燒錢的地方還有很多，融資或許是真的。來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)  作者：邵藍潔 胡瀟

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