在印度教人口占絕大多數(shù)的印度，圣誕節(jié)并非“主流節(jié)日”，但隨著基督徒的不斷增加以及經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，“圣誕季”在印度各地、特別是一些大都市逐漸成為商家促銷的重要時(shí)機(jī)。

　　在首都新德里，圣誕節(jié)的氣氛在12月初即日漸濃郁。大型現(xiàn)代商城已經(jīng)擺放好大型圣誕樹和圣誕老人像，許多批發(fā)購物中心的商販們也精心準(zhǔn)備了各種圣誕裝飾品和小禮物。翻開報(bào)紙、打開電視，或者訪問知名電商網(wǎng)頁，各類圣誕節(jié)促銷打折活動比比皆是，從黃金首飾、巧克力甜品到服裝鞋帽、電子產(chǎn)品，到處可以看到“圣誕特價(jià)”的廣告。

　　基督教已在印度存在數(shù)百年，葡萄牙和英國殖民時(shí)期逐漸興盛起來。目前，基督教是印度第三大宗教，信徒約3000萬，占12億總?cè)丝诘?.5%。印度基督徒主要集中在南部的喀拉拉邦、泰米爾納德邦和東北部幾個(gè)邦。傳統(tǒng)上，印度基督徒主要是社會底層階級，包括低種姓、部落和少數(shù)民族。最近十年來，基督教人口增加迅速，主要來自高階種姓和都市、受教育人群和青少年。

　　當(dāng)法定假日遇上年終打折季

　　作為宗教多元化國家，“圣誕節(jié)”是印度的法定假日，許多學(xué)校將放假一天，各地教堂都會張燈結(jié)彩，舉行盛大的彌撒儀式和唱詩集會。而對于基督徒來說，購買圣誕禮物、與親朋好友的聚會也是必不可少。面對龐大的商機(jī)，印度各地商家們都急于分到一杯羹。

　　在新德里市中心的知名雜貨批發(fā)市場INA市場，商人阿里的攤位上擺滿了各式圣誕節(jié)用品，有精致的圣誕賀卡、仿真圣誕樹以及經(jīng)典圣誕歌曲集錦等。阿里笑著告訴記者，由于近年來圣誕禮物和裝飾品銷售非常火爆，今年特意提前預(yù)備了大批貨品，期待能夠生意興隆。阿里是一位虔誠的穆斯林，在他看來，“圣誕節(jié)與宗教無關(guān)，誰會跟賺錢過不去呢？”

　　每年的圣誕節(jié)都恰逢印度的年終打折季，也是印度旅游旺季的開始，消費(fèi)者愿意大把掏錢。今年的圣誕銷售戰(zhàn)更因印度日益活躍的電商的加入而更加火爆。印度最大的電商、號稱印度版“亞馬遜”的Flipkart，目前已在網(wǎng)站上推出了“圣誕節(jié)特賣專場”，提供最多可達(dá)六折的各類商品，其中兒童玩具、餅干、點(diǎn)心、書籍、燈具、音樂和電影CD以及圣誕樹、蠟燭、香水、手表、錢包等頗受歡迎，許多商品還專門附送精美的包裝禮盒，并提供直送服務(wù)。“圣誕節(jié)和新年即將來臨，”Flipkart在網(wǎng)站上寫著“現(xiàn)在是向你身邊的朋友和愛人表達(dá)感謝和珍愛的時(shí)刻”，刺激消費(fèi)者給家庭和朋友送上驚喜。

　　“與往年相比，今年圣誕節(jié)主題的商品種類更加多樣，”位于新德里南部一家大型購物中心的工藝品店老板桑杰告訴記者，彩燈、香燭和圣誕老人帽是該店最暢銷的產(chǎn)品，價(jià)格從100到500盧比不等。為了吸引眼球，桑杰今年還特意定制了限量版的耶穌和圣母瑪麗石像，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良，價(jià)格為1500盧比左右，非常熱賣。雖然今年圣誕裝飾品和小禮物的價(jià)格較往年上漲了不少，但購買者還是絡(luò)繹不絕。

　　窮人富人同在圣誕與家人團(tuán)聚

　　來自曼尼普爾邦的克里斯蒂娜一個(gè)人在新德里打工已經(jīng)五年，她告訴記者，作為基督徒，她每年只回家鄉(xiāng)一次，那就是圣誕節(jié)。從新德里回家，克里斯蒂娜要坐上十幾個(gè)小時(shí)的長途火車，再轉(zhuǎn)四個(gè)小時(shí)的大巴，雖然路途勞累，但想到將和父母團(tuán)圓，她就倍感激動。就像中國的春節(jié)一樣，克里斯蒂娜每次回家過圣誕都會給家人帶上豐厚的禮品。“對我來說，這是一筆不小的支出，但也讓我感到自豪。”談及圣誕禮物，克里斯蒂娜告訴記者，今年特意在網(wǎng)上給男朋友買了一個(gè)手表，價(jià)格打了五折還多，她對此“非常滿意”。

　　生活在新德里南部富人區(qū)的梅塔一家人，每年的圣誕前夜的大派對已是“保留節(jié)目”，他們會邀請幾十位好友一起吃晚飯，唱歌、跳舞、聊天，直到凌晨12點(diǎn)的鐘聲敲響才會散去。今年圣誕前夜，男主人梅塔的大女兒一家將從倫敦專程趕回新德里聚會，梅塔將用鋼琴彈奏一首圣誕歌曲，并拿親手制作的甜點(diǎn)招待客人。在梅塔看來，圣誕節(jié)不再是傳統(tǒng)的宗教日，而是“一場社交狂歡的開始”。談及圣誕節(jié)流行的原因，梅塔覺得，大量印度裔在歐美留學(xué)生活，他們受西方文化影響較深，把慶祝圣誕這一風(fēng)俗帶到了印度。

　　總體而言，圣誕節(jié)在印度還只是特定區(qū)域和特定人群的節(jié)日，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，圣誕節(jié)的氣氛并不熱烈。對于城市新興中產(chǎn)階級而言，圣誕節(jié)更像是另一個(gè)享受假期或者打折購物的時(shí)機(jī)。即便如此，印度的基督徒們今年迎接圣誕的心情恐怕有點(diǎn)不快：莫迪政府上臺以來，一些印度教極端右翼團(tuán)體不惜挑動宗教和族群矛盾，基督徒的平靜生活受到?jīng)_擊。本月2日，新德里一家天主教堂遭到縱火焚毀，引起社會騷動。而北方邦的一些印度教團(tuán)體甚至揚(yáng)言在25日的圣誕節(jié)當(dāng)天舉行數(shù)百名基督徒皈依印度教的儀式，這不能不讓印度的基督徒感到鬧心。（來源：東方網(wǎng) 新德里12月24日專電）

美國科爾士百貨開始圣誕節(jié)不間斷營業(yè)

華潤萬家試水互動營銷 圣誕節(jié)線上玩種樹

美國過半購物者會在圣誕節(jié)前最后一刻采購禮物

合肥機(jī)器人餐廳擬圣誕節(jié)開業(yè) 噱頭雖好本質(zhì)更重要

香港多個(gè)大型商場圣誕節(jié)邀請卡通人物迎客

搜索更多: 誕節(jié)