紅商網訊：雙11網上搶，今后雙12將在線下?lián)尅＝衲觌p12，各大互聯(lián)網公司將雙11的五折大促模式從線上復制到了線下，首次掀起“O2O大戰(zhàn)”，而成都的傳統(tǒng)零售賣場也在雙12推出各種促銷活動，讓雙12成為一場線下的消費狂歡。

　　五折模式 成功引爆線下大促

　　按照每天一個熱點的節(jié)奏，雙12一早開始，微博和朋友圈開始被各種信息刷屏：從早上開始，快的和滴滴兩大打車軟件率先開戰(zhàn)，在雙12這一天，只要符合相關的條件就可免打車費，一位網友在微博上調侃“每天步行10分鐘的買菜路，平時連公交車都舍不得坐的媽媽，今天是打車去的。”

　　而到了12月12日下午，支付寶錢包在全國眾多超市、餐廳推出的打五折活動又接力成為熱點，記者在網上看到，包括全國各大城市的多個全家、萬寧等超市12日異常熱鬧，不少超市門口排起長隊。據(jù)支付寶相關負責人介紹，在雙12當天，全國近100個品牌、約2萬家門店參與活動，在12月12日當天使用支付寶錢包付款打五折，范圍覆蓋餐館、甜品、便利店等多個日常消費場所。

　　“這么高的客流量，平時很少遇到。”成都一家超市的經理告訴記者，這是他們首次直觀感受到移動互聯(lián)網給線下商鋪帶來的變化。業(yè)內專家表示，此前顯得有些“雞肋”的雙12遭遇了不少質疑，還有不少聲音說是否應該取消雙12促銷，但今年與O2O的結合成為一次成功嘗試，“雙11主攻線上，雙12主攻線下，而O2O本來也是目前的熱門，類似的促銷活動將給線下實體店鋪轉型移動互聯(lián)網帶來更大的信心。”該專家表示，在今年首次嘗試之后，可以預見明年雙12各大互聯(lián)網企業(yè)都將加大在線下推廣和嘗試的力度。

　　不甘落后 傳統(tǒng)商業(yè)奮起反擊

　　然而成都的情況似乎有點特殊：昨日記者從淘寶了解到的數(shù)據(jù)顯示，對于這一次線下超市、面包店參與的五折促銷活動，雖然在全國不少城市引發(fā)了搶購熱潮，但是一向消費力旺盛的成都人似乎并不“感冒”，消費金額在全國20個主要城市中排在末位，出乎不少業(yè)內專家的意料。

　　對此，易觀國際分析師王小星表示，今年雙12的電商促銷活動已經切切實實影響整個實體經濟社會的商業(yè)運營規(guī)律。但是，在成都傳統(tǒng)的實體商業(yè)依然非�；钴S，其中最具代表性的就是同樣在雙12當天大規(guī)模促銷的王府井百貨，單日成交額突破2億元，不少成都市民都表示，在雙12那天市中心變得異常堵車，就像新年到了一樣。

　　“面對電商的沖擊，傳統(tǒng)商業(yè)也在發(fā)揮自己的優(yōu)勢進行反擊，這一點在成都的零售市場表現(xiàn)得尤其明顯。”王小星說，而電商與傳統(tǒng)賣場之間的良性競爭，有助于推動整個商業(yè)氛圍的火熱，激發(fā)消費者的熱情，對于促進整個市場的消費將帶來非常積極的作用。

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　　今年雙12 淘寶無線成交比例45.8%

　　昨日，淘寶公布的今年雙12相關數(shù)據(jù)顯示，雙12淘寶無線總成交占比高達45.8%，與雙11同口徑的42.6%相比，無線成交占比繼續(xù)攀升。淘寶總裁張建鋒認為，今年雙12的火爆說明“淘寶已經嬗變成了一種生活方式”。從線上到線下，消費者正以自己的方式擁抱淘寶的“萬能生活”時代。

　　15分鐘，1400筆在線課程被搶;6小時，1323萬注彩票通過手機淘寶領光;15小時，兒童玩具積木賣了23萬件……淘寶雙12，“剁手黨”們再顯神勇：480多萬吃貨在線購買了食品，超過4000套國內房產網上銷售一空，7000多件珠寶玉翠通過淘寶拍賣會一日成交，29萬萌寵愛好者搶購了新的動漫周邊產品。

　　事實證明，淘寶“剁手黨”選擇起生活服務也是毫不手軟。據(jù)統(tǒng)計，雙12當天共有近300個城市消費者選擇了淘寶上各式各樣的生活服務，24小時內2.4萬個保潔阿姨被下單預約。而雙12當天入駐淘寶的牙管家，8個小時內產生的訂單數(shù)相當于線下綜合醫(yī)院1個科室整月的門診人數(shù)。

　　在買房這個剛需上，最舍得花錢的人群其實也最會省錢。包括萬科、首創(chuàng)、綠地等品牌開發(fā)商近500個樓盤參與淘寶雙12活動， 而網友在雙12期間總共從線上淘走了逾4000套國內房產。

　　淘寶總裁張建鋒表示，淘寶網走過了11年，已經不再是傳統(tǒng)意義上的購物平臺，而轉化為綜合服務生活平臺，為用戶提供更豐富的生活消費，對很多人來說，淘寶已經是一種生活方式。隨著移動時代的來臨，淘寶會更充分地利用移動端的優(yōu)勢，重塑電商和生活。

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　　當當在蓉開通次日達服務

　　昨日，國內知名電商網站當當網宣布，已經正式在成都及周邊大部分區(qū)域實現(xiàn)“次日達”服務，“成都市民在當當上下單后，最快第二天就可收到貨。”當當網相關負責人表示。

　　據(jù)當當網負責人介紹，近年來，當當一直在推動渠道下沉，提高配送服務的質量，為此當當通過在成都自建倉儲中心，加大在成都的鋪貨量，同時通過與順豐等快遞公司合作的方式，解決了制約“最后一公里”配送速度的核心難題，最終在成都實現(xiàn)了“次日達”服務。來源：中國新聞網

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