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紅商網(wǎng)訊：越南的奢侈品市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大。“普拉達(dá)（PRADA）”等海外高檔品牌和“勞斯萊斯(Rolls-Royce)”等進(jìn)口車專賣店將相繼開業(yè)，正在刺激該國(guó)富裕階層的消費(fèi)欲望。按金額計(jì)算，越南1～10月的進(jìn)口車銷量幾乎翻了一番。讓人很難想象該國(guó)是一個(gè)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）還不到2000美元的發(fā)展中國(guó)家。
去年冬季，胡志明市的檀女士（音譯、32歲）購(gòu)買了寶馬（BMW）3系列的新車。包括過戶費(fèi)等在內(nèi)，總共花了25億越南盾（約合人民幣72萬元）。檀女士是公司經(jīng)營(yíng)者，收入高于普通越南人。她認(rèn)為“這會(huì)證明自己屬于上流社會(huì)”，于是做出了購(gòu)買的決定。
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在河內(nèi)的中心地段，普拉達(dá)正在籌備開設(shè)大型臨街店面
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隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，越南的新興富裕階層正在增加。英國(guó)調(diào)查公司歐睿信息咨詢(Euromonitor International)的統(tǒng)計(jì)顯示，越南年均可支配收入在7.5萬美元以上的富裕家庭2013年達(dá)到約10萬戶。是5年前的近3倍。越南有約9000萬人口，喜歡向別人炫耀奢侈品是人們的習(xí)慣。有分析認(rèn)為，越南的中產(chǎn)階層也已開始進(jìn)行高額消費(fèi)。
9月，高達(dá)65層的“河內(nèi)樂天中心”盛大開幕。樂天中心內(nèi)的樂天百貨店有“勞力士”和“華倫天奴”等大量高檔品牌入駐。1000美元的包、2000美元的戒指等商品陣容與日本的百貨店毫無區(qū)別。而在具有百年歷史的河內(nèi)歌劇院正對(duì)面，普拉達(dá)正在加快大型臨街店面的開業(yè)準(zhǔn)備。
此外，進(jìn)口車的專賣店也在不斷增加。8月下旬，英國(guó)勞斯萊斯在河內(nèi)開設(shè)了首個(gè)正式展廳。最高檔車型“幻影EWB”（零售價(jià)為141萬美元）等開始在此銷售。據(jù)越南官方媒體《青年報(bào)(Tuoi Tre)》報(bào)道，高檔車“Phantom Oriental Sun”（超過26萬美元）在開業(yè)當(dāng)天成功售出。11月5日，英國(guó)賓利汽車在越南的第一家專賣店也在河內(nèi)開業(yè)。
在越南，最為暢銷高檔品牌產(chǎn)品就是汽車。1～10月進(jìn)口車銷量比上年同期增長(zhǎng)76%，達(dá)到5.1萬輛，按金額計(jì)算則增長(zhǎng)93%，達(dá)到11億美元。分品牌看，德國(guó)梅賽德斯·奔馳表現(xiàn)搶眼。該公司上半財(cái)年銷量創(chuàng)出過去19年的最高水平。
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越南的第一家勞斯萊斯正式專賣店店在河南開業(yè)
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雖說奢侈品市場(chǎng)正在建立，但越南很多消費(fèi)者仍然貧窮。也有商業(yè)設(shè)施由于偏重于吸引高檔品牌商戶而遭遇失敗。此外，打擊正在大量流入的假冒商品也已不可或缺。
河內(nèi)首家真正意義上的購(gòu)物中心“Tran Tien Plaza”于2012年改建開業(yè)。當(dāng)時(shí)試圖以能夠一站式購(gòu)買全球高檔品牌作為賣點(diǎn)，吸引了“路易·威登”、“卡地亞”和“迪奧”等品牌入駐。但是，進(jìn)店顧客幾乎都是來看熱鬧的，鮮有人購(gòu)買。結(jié)果在數(shù)個(gè)月前不得不將2層以上暫時(shí)關(guān)閉，至今仍未重新開業(yè)。
此外，還存在假冒商品的問題。越南被認(rèn)為是與中國(guó)和泰國(guó)不相上下的“假貨大國(guó)”，尤其是中國(guó)的大量假冒商品正在流入越南，甚至充斥市場(chǎng)。在越南的大城市，有些店鋪明目張膽地出售假冒商品。
各高檔品牌公司若想在正在發(fā)展的重要市場(chǎng)獲得成果，打擊假冒商品和違法銷售或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。
（富山篤 河內(nèi) 日經(jīng)中文網(wǎng)）
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