紅商網(wǎng)訊：由于網(wǎng)購的沖擊，實體店很早就開始黑色星期五促銷了。梅西百貨公司和百思買集團(tuán)等美國實體商家甚至趕在感恩節(jié)就開始促銷，希望借此吸引顧客的眼球，以應(yīng)對亞馬遜等電商所帶來的競爭壓力。

　　提前促銷并不見得會提升銷量，因為顧客為親屬購買感恩節(jié)禮物的數(shù)量和預(yù)算并不會因此而增多，但此舉可能會令感恩節(jié)假日購物熱潮提前結(jié)束。

　　雨果網(wǎng)從美國《國際財經(jīng)時報》網(wǎng)站11月19日的報道中了解到，NPD集團(tuán)市場研究部首席產(chǎn)業(yè)分析師Marshal Cohen說：“在過去幾年中，購物熱潮集中在星期五星期六星期日三天，現(xiàn)在已經(jīng)提前到了星期四，到星期六，大家的購物行動已經(jīng)接近尾聲了。”

　　這意味著十年以來最為火爆的購物日黑色星期五也許已失去了它的特別意義。只有不到三分之一的美國人表示會在黑色星期五這一天購物。市場研究機(jī)構(gòu)ShopperTrak的數(shù)據(jù)顯示，去年黑色星期五，實體零售商的銷量較2012年下滑了13.2%。而在20世紀(jì)90年代以前，美國最火爆的購物日是超級星期六，即圣誕節(jié)前的星期六。

　　咨詢公司德勤預(yù)測，感恩節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)銷量同比將增長14%，而實體零售商銷量同比增長僅為4%。而據(jù)ShopperTrak預(yù)測，11月及12月期間，實體零售商的銷量同比增長幅度將不足3%。

　　Adobe分析了5000多家使用其軟件的零售商的電子商務(wù)數(shù)據(jù)，并預(yù)測今年感恩節(jié)，零售商的營業(yè)額將創(chuàng)下13.5億美元的新紀(jì)錄，同比增長27%。該公司還預(yù)計，黑色星期五電商銷量將達(dá)24.8億美元，同比增長28%，而網(wǎng)絡(luò)星期一的銷量預(yù)計為26億美元，同比增長15%。

　　三年前，網(wǎng)絡(luò)零售商幾乎包攬了感恩節(jié)購物熱潮的所有銷量，實體零售商的市場份額不斷下滑。因此接下來的一年，數(shù)家零售商在感恩節(jié)假期也開門營業(yè)。隨后迫于壓力，幾乎所有零售商都加入了這一行列。

　　今年，百思買、JC Penney以及Toys R Us將在感恩節(jié)下午5點開始營業(yè)，比Target、Sears、Kohl’s和梅西百貨的營業(yè)時間提前了一個小時。去年，這四家零售商在感恩節(jié)當(dāng)天上午8點就開門營業(yè)了。RadioShack在感恩節(jié)當(dāng)天上午8開門營業(yè)，中午關(guān)門歇業(yè)然后5點重新開始營業(yè)。而在感恩節(jié)當(dāng)天，Kmart從早上六點就開始營業(yè)。

　　但Costco、T.J.Maxx、Barnes & Noble等商家選擇堅持假期不營業(yè)，以便員工能夠和家人朋友共度感恩節(jié)。

　　曼哈頓一家專門銷售珠寶和精致良品的家族企業(yè)Michael C. Fina也堅持在感恩節(jié)期間不營業(yè)。20世紀(jì)60年代以來， Michael C. Fina就開始為一些公司制作鐘表一類的奢侈禮品獎勵給優(yōu)秀員工。該公司90%的業(yè)務(wù)來自于幫助企業(yè)表彰員工并提高員工的忠誠度。

　　但這些不過是少數(shù)，大多數(shù)零售商仍然全力以赴，希望在感恩節(jié)一役中打場勝仗。

　　“感恩節(jié)并不是宗教節(jié)日，而是美國的傳統(tǒng)。” Cohen說，“其他的節(jié)日都已經(jīng)商業(yè)化了，感恩節(jié)當(dāng)然也不例外。”
　　（編譯/雨果網(wǎng) 唐小玉）

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