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紅商網(wǎng)訊：全球各大奢侈品企業(yè)開始實(shí)施減產(chǎn)。原因是主要消費(fèi)地中國(guó)大陸和香港的需求增長(zhǎng)放緩。全球最大的奢侈品企業(yè)路威酩軒集團(tuán)（LVMH）旗下的豪雅腕表（TAG Heuer，瑞士）將實(shí)施裁員。第2大奢侈品企業(yè)歷峰集團(tuán)（Richemont）的子公司法國(guó)卡地亞（Cartier）也將減少腕表工廠員工的上班天數(shù)。
2位數(shù)增長(zhǎng)告終
“持續(xù)多年的2位數(shù)增長(zhǎng)已經(jīng)告終”，豪雅10月發(fā)表聲明稱公司解雇了46名員工。此外還讓另外49名員工臨時(shí)休假到年底。
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解雇員工是因?yàn)樵摴娟P(guān)閉了負(fù)責(zé)多元化戰(zhàn)略的部門等。臨時(shí)休假的對(duì)象則為瑞士北部汝拉州工廠的員工，目的是減產(chǎn)機(jī)械腕表的驅(qū)動(dòng)裝置。據(jù)稱，生產(chǎn)活動(dòng)將在明年1月恢復(fù)正常。
卡地亞計(jì)劃從11月開始以瑞士6個(gè)生產(chǎn)基地中的佛里堡工廠的230名員工為對(duì)象減少上班天數(shù)，預(yù)計(jì)實(shí)際工作天數(shù)將減少至每周2天到3天。該工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)腕表包裝盒和表帶。目前尚未決定這種狀況將持續(xù)到何時(shí)。該公司在2008年雷曼危機(jī)之后也曾減少員工工作天數(shù)以維持雇用。
路威酩軒集團(tuán)和歷峰集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)的銷售額（除日本外）分別占到其總銷售額的約30%和40%左右。以中國(guó)為中心，亞洲市場(chǎng)一直對(duì)企業(yè)的盈利構(gòu)成支撐，但最近在中國(guó)市場(chǎng)這些奢侈品企業(yè)的增長(zhǎng)突然出現(xiàn)放緩。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層推進(jìn)的反腐倡廉使得高額消費(fèi)銳減是原因之一。
而近來(lái)的香港局勢(shì)對(duì)奢侈品企業(yè)來(lái)說更是雪上加霜。由于稅制等的不同，很多大陸消費(fèi)者會(huì)趁到香港旅游時(shí)以較便宜的價(jià)格購(gòu)買名牌商品。而“占中”已對(duì)香港的商業(yè)活動(dòng)等構(gòu)成了影響。
歐洲市場(chǎng)也一蹶不振
在歐洲,由于從債務(wù)危機(jī)走向復(fù)蘇的步伐放緩，銷售同樣難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這也對(duì)各奢侈品企業(yè)整體業(yè)績(jī)構(gòu)成了影響。路威酩軒集團(tuán)4～6月的歐洲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率按現(xiàn)有業(yè)務(wù)計(jì)算與上年同期幾乎持平。歷峰集團(tuán)也增長(zhǎng)乏力。
路威酩軒的腕表、珠寶飾品的銷售額2014年上半年同比減少1％，陷入苦戰(zhàn)。作為歷峰集團(tuán)主力業(yè)務(wù)的腕表部門2013財(cái)年（截至14年3月）的銷售額僅同比增長(zhǎng)3％，較2012財(cái)年的同比增長(zhǎng)13％大幅下滑。
在亞洲，其他奢侈品品牌也開始明顯減速。普拉達(dá)（意大利）2～7月在亞洲（日本除外）的銷售額同比減少2％。在該地區(qū)，薩瓦托·菲拉格慕（意大利）的銷售額在2013財(cái)年（截至2013年12月）為同比增長(zhǎng)11％，而2014年1～6月同比僅增4％。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)首次負(fù)增長(zhǎng)
中國(guó)奢侈品銷售的市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)的首次萎縮。美國(guó)大型咨詢公司貝恩咨詢（Bain & Company）和意大利高檔品牌行業(yè)團(tuán)體——意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)（Fondazione Altagamma）10月15日發(fā)布的“全球奢侈品市場(chǎng)調(diào)查”顯示，2014年中國(guó)大陸的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為150億歐元（約合人民幣1178億元），比上年下降2%。自2000年啟動(dòng)調(diào)查以來(lái)，首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
除了“節(jié)儉令”導(dǎo)致人們的禮品消費(fèi)減少之外，中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)萎縮的另一個(gè)重要原因是，消費(fèi)者開始在關(guān)稅和增值稅等更低的海外購(gòu)物。例如在中國(guó)網(wǎng)站標(biāo)價(jià)2.9萬(wàn)元的英國(guó)博柏利（Burberry）風(fēng)衣在日本僅售33萬(wàn)日元（約合人民幣1.9萬(wàn)元），而在法國(guó)則為2395歐元（約合人民幣1.88萬(wàn)元）。
（日經(jīng)中文網(wǎng) 森安健 大連報(bào)道）
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