失意的背后是互聯網企業(yè)的生猛。以顛覆之名進入電視行業(yè)的樂視，給傳統彩電企業(yè)的壓力依然有增無減。最新數據顯示，從累計銷量看，今年1-8月，樂視TV超級電視的市場占有率從1月的1.83%飆升到了8月份的5.82%。
當然，樂視給傳統彩電帶來威脅的同時，也帶來了更多生機。如果不是樂視，人們不會這么快接受智能電視的概念，了解到電視上除了可以看廣電的內容，還可以通過WiFi收看互聯網上的浩瀚如海的內容。
受樂視啟發(fā)，已深知硬件微利時代即將到來的彩電企業(yè)，都主動與互聯網企業(yè)建立了合作，從硬件賺錢的思路轉變?yōu)榭績热葙嶅X，希望在內容服務上分一杯羹。TCL與愛奇藝聯姻的結果“TV+”、創(chuàng)維與阿里合作的酷開電視、康佳與騰訊合作的游戲電視皆為此。
不過，風生水起的智能電視才熱鬧了不久，從今年6月起，廣電總局對電視端視頻APP下達了封殺令。這一政策，在一定程度上，使電視失去了“互聯網內容”。
空調價格戰(zhàn)未達預期
2014年，已經幾年未打價格戰(zhàn)的空調行業(yè)，投入價格戰(zhàn)的深淵。
十一前夕，由空調巨頭格力率先發(fā)起，美的、海爾、志高、奧克斯、格蘭仕、長虹等隨之揭竿而起，參戰(zhàn)規(guī)模和降價規(guī)模都是空前的。
但寄希望于價格戰(zhàn)能制造一個促銷佳節(jié)的想法終未能實現。中怡康監(jiān)測的核心賣場數據顯示，今年9月22日至10月5日期間，國內空調零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，空調行業(yè)首次出現近年來零售額降幅大于零售量降幅的現象。
價格戰(zhàn)始作俑者是全行業(yè)庫存危機，據業(yè)內最新數字顯示，今年空調全行業(yè)庫存有2800萬臺左右。有業(yè)內人士稱，如果2014年下半年不能消化庫存問題，企業(yè)就會很危險。
很多人認為，這場價格戰(zhàn)或將成為空調行業(yè)由盛而衰的分水嶺。未來，價格戰(zhàn)還將持續(xù)，恐怕雙十一期間又會再燃戰(zhàn)火，空調企業(yè)更慘烈的日子才剛剛開始。
傳統家電制造業(yè)變革
今年6月，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏在出席沃頓商學院全球論壇時對外透露：去年海爾完成裁員1.6萬人，今年海爾計劃再裁員1萬人，員工數降至6萬人左右。
海爾裁員背后，反映的是海爾組織體系的變革。海爾將旗下幾萬名員工變成2000多個自主經營體，扁平化意味著“不能與用戶直接接觸，不產生效益的中間層逐步消失”。海爾要做的就是把中層管理者的“隔熱墻”去掉，把過去自上到下串聯形成的龐大企業(yè)組織拆分成若干個并聯的微小經營體，它們各自尋找生存空間，而又共同依托于海爾這個大平臺。
與海爾體量大體相當的美的集團，今年也剛好完成為期三年的瘦身大調整，以整體上市的身形亮相A股，成為A股最賺錢的家電上市企業(yè)。
今年美的的動作也有所不同，最核心的空調事業(yè)部，不只是賣空調，還賣空氣凈化器、加濕器、抽濕機，共四大空氣類產品，美的稱之為“空氣智慧管家”戰(zhàn)略。整個集團更加重視渠道，尤其是電商渠道今年首次沖擊百億目標，并計劃4年在90%區(qū)縣市場建4000家線下旗艦店。
美的、海爾都是我國超過千億規(guī)模的家電巨頭。他們都各自養(yǎng)活著幾萬工人，在互聯網滲透一切的時代，人口紅利、出口紅利在減弱，制造業(yè)到底該怎么做？這兩家企業(yè)在2014年都開始了探索。
探索出路：“黑白配”與智能家居
彩電企業(yè)提升抗風險能力，尋找新的增長點，就需要從被動的產業(yè)結構中跳出來，白電是一個不錯的選擇。
日前TCL正式宣布，TCL家電（合肥）產業(yè)園一期工程正式投產。一期工程包括冰箱、洗衣機各一條生產線，投產后將實現冰箱產能165萬臺、洗衣機120萬臺。產品定位是智能、高效、節(jié)能、健康的中高端冰箱與洗衣機。
與TCL一樣，創(chuàng)維近年來也在不斷提升白電產品。去年4月，創(chuàng)維集團宣布，耗資1.5億元的冰洗一期工程全部完工，二期工程啟動，耗資10億元。
在業(yè)內專家看來，黑電企業(yè)不斷進軍白電領域，一方面是看中了白電高利潤，另一方面則是尋求新的業(yè)務增長，但其能否在短時間內撼動白電行業(yè)格局，還很難說。
2014年，中國家電圈里最熱的智能家居概念股是四川長虹。長虹旗下有彩電、空調、冰洗在內的完整產品線，它提出“家庭互聯網”意在讓每個家電產品都成為傳感器，通過手機操控實現彼此的互聯互通。
海爾在這方面已布局多年，2014年在國內首個推出U+智能家居開放平臺。美的年初也宣布未來三年要投入150億元布局智能家居，并聯合阿里、華為兩家IT互聯網企業(yè)，華為提供硬件設備，阿里提供軟件支持。
行業(yè)里，國內首個衡量產品智商的“中國家電產品高智商(門薩中國)俱樂部”也在日前成立，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、美菱、三星、聯想等家電品牌都在其中，產品囊括了彩電、冰箱、洗衣機等。
不過，對智能家居概念來說，說它爆發(fā)還是為時尚早。海爾U+智慧生活運營總監(jiān)王征曾對媒體說，目前智能家居行業(yè)仍處于混沌期，價格偏貴、用戶體驗差、缺乏殺手級應用、產品間難互聯是現階段的主要問題。
數字
彩電企業(yè)的半年報顯示，海信營收下滑2.5%，TCL多媒體營收下滑15.9%，康佳營收下滑10.9%，長虹虧損1.81億元。創(chuàng)維6月公布的2013年度業(yè)績顯示，凈利潤減少16.5%。
6月，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏在出席沃頓商學院全球論壇時對外透露：去年海爾完成裁員1.6萬人，今年海爾計劃再裁員1萬人，員工數降至6萬人左右。
新京報記者 李媛
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