紅商網(wǎng)訊：意大利知名奢侈品集團(tuán)Armani集團(tuán)宣布要進(jìn)軍快時(shí)尚領(lǐng)域。5%的富人占據(jù)50%的奢侈品消費(fèi)，雖然整體奢侈品消費(fèi)人口增加，但是增加的多是“追逐奢侈品”的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)人群購(gòu)買力其實(shí)有限。看似風(fēng)光無(wú)限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，這一信號(hào)也告訴我們，對(duì)各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢的年份已經(jīng)過(guò)去了。

　　盡管，AX Armani Exchange 作為Giorgio Armani 同名低端品牌有著廣泛共識(shí)，但是堅(jiān)定直接地發(fā)出這個(gè)策略性計(jì)劃，仍讓業(yè)界為之一怔。Armani這種明目張膽地要學(xué)習(xí)Zara 和HM則讓不少奢侈品忠實(shí)擁躉感到困惑，畢竟其法國(guó)同行Louis Vuitton 和Hermes 一直號(hào)稱保持高端策略。Armani集團(tuán)的中低端策略由集團(tuán)總經(jīng)理Livio Proli主導(dǎo)，而集團(tuán)前副主席John Hooks 在2012年接受采訪時(shí)公開承認(rèn)不滿該策略而離職；2014年一直被認(rèn)為是Armani 王國(guó)繼承者的Andrea Camerana 亦突然離開公司，市場(chǎng)傳聞同樣是和Livio Proli 意見不合。

　　非洲印度等地期望過(guò)高 零可供開拓的新市場(chǎng)

　　在經(jīng)濟(jì)下行、大眾消費(fèi)支出捉襟見肘的后金融危機(jī)時(shí)代，奢侈品消費(fèi)將逐漸回歸理性，80年代日本經(jīng)濟(jì)騰飛和2000年中國(guó)高速發(fā)展都曾讓歐洲奢侈品看到廣闊的國(guó)際前景，但是如今可供開拓的新市場(chǎng)很少，非洲和印度雖然一直被看好，實(shí)質(zhì)上卻是期望過(guò)高，奢侈品行業(yè)須在北美、歐洲、亞太三個(gè)固有地區(qū)繼續(xù)耕耘，因此它們的眼光只能瞄向市場(chǎng)更深處。

　　一成不變的傳統(tǒng)產(chǎn)品策略失去吸引力

　　近日，貝恩公司出了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告指出去年一年，奢侈品在華銷售增長(zhǎng)僅為2%，而這個(gè)數(shù)字在前幾年高達(dá)30%。同一時(shí)間，世界三大奢侈品集團(tuán)集體放緩在中國(guó)的擴(kuò)張，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。除了數(shù)據(jù)上的不樂(lè)觀，實(shí)體門店的撤離則是這個(gè)行業(yè)最直觀的，上海是最直接受到這一波寒流沖擊的中國(guó)大都會(huì)。在外灘堅(jiān)守10年的Giorgio Armani旗艦店去年停業(yè)，而相隔不遠(yuǎn)處的外灘六號(hào)Dolce Gabbana、外灘十八號(hào)百達(dá)翡麗和寶詩(shī)龍也一并撤離。看似風(fēng)光無(wú)限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，這一信號(hào)也告訴我們，對(duì)各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢的年份已經(jīng)過(guò)去了。（來(lái)源： 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)）

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