紅商網(wǎng)訊：今年上半年，衢州市商貿(mào)業(yè)運(yùn)行分析報(bào)告顯示：大型商場(chǎng)銷(xiāo)售欠佳，銷(xiāo)售額不升反降。受大環(huán)境及電商等競(jìng)爭(zhēng)因素影響，大型商場(chǎng)所受沖擊明顯增加，銷(xiāo)售出現(xiàn)了多年來(lái)第一次下降。據(jù)對(duì)15家樣本企業(yè)中18個(gè)大型商場(chǎng)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，上半年總銷(xiāo)售14.7億元，同比下降7%。分企業(yè)看，15家樣本企業(yè)中有11家銷(xiāo)售出現(xiàn)了下滑，只有4家上升。8月25日，記者從市商務(wù)局了解到，面對(duì)銷(xiāo)售額下降，我市多數(shù)開(kāi)始商場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在“閉館升級(jí)”中謀變求生

　　2003年，大潤(rùn)發(fā)超市進(jìn)駐衢州后，金華福泰隆等省內(nèi)十多家大商場(chǎng)紛紛來(lái)到我市，本地的東方商廈等也快速成長(zhǎng)起來(lái)。但隨著企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，許多規(guī)模較小的超市因商品成本和經(jīng)營(yíng)品種上的劣勢(shì)紛紛關(guān)門(mén)，一些大的超市也因在競(jìng)爭(zhēng)中不敵對(duì)手而黯然退出。

　　從8月14日起，記者走訪了衢州市各大商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)有的商場(chǎng)開(kāi)張半年多時(shí)間，就開(kāi)始大面積調(diào)整樓層經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，有的甚至閉館升級(jí)。

　　記者在衢州凱升廣場(chǎng)看到，商場(chǎng)大門(mén)緊閉，大門(mén)上貼著一張告示：“凱升廣場(chǎng)自7月4日起開(kāi)始閉館升級(jí)……”

　　凱升廣場(chǎng)招商辦公室工作人員相告，新的招商已經(jīng)全面開(kāi)始。

　　隨后，記者來(lái)到衢州南湖購(gòu)物中心，去往三樓的電梯已經(jīng)停用，電梯口也擺著“因商場(chǎng)調(diào)整，三樓女裝全部搬至一樓……”的提示牌，二樓東面已經(jīng)用板材隔開(kāi)，只有靠電梯口邊的幾家還在營(yíng)業(yè)，一樓已經(jīng)成為折扣專(zhuān)場(chǎng)。半小時(shí)中，二樓基本看不到客流，一樓的營(yíng)業(yè)員比顧客還多。

　　據(jù)衢州市商務(wù)局調(diào)查顯示，從去年開(kāi)始，大型商場(chǎng)遇到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，銷(xiāo)售額增幅大幅縮減，去年銷(xiāo)售額只比上年增長(zhǎng)6.5%，今年一季度也只增長(zhǎng)10.9%，遠(yuǎn)低于全市社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅。由此可見(jiàn)，大型商場(chǎng)銷(xiāo)售高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，今后它們的生存將遇到更多困難。

　　傳統(tǒng)銷(xiāo)售難敵電商沖擊

　　部分資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商業(yè)項(xiàng)目頻頻上馬，衢州的百貨商場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)剩跡象。有數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2012年間，衢州市5000平方米以上大型商場(chǎng)數(shù)量從11個(gè)增加到了17個(gè)，營(yíng)業(yè)面積從17.3萬(wàn)平方米增加到28.1萬(wàn)平方米，這還不包括中間停業(yè)倒閉的商場(chǎng)。

　　據(jù)了解，近幾年我市社會(huì)消費(fèi)品零售總額大多在年均10%以上的速度增長(zhǎng)，但從目前情況看，商場(chǎng)超市的發(fā)展速度還是超過(guò)了居民消費(fèi)增長(zhǎng)的速度。

　　此外，千店一面的現(xiàn)象，造成同業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。走進(jìn)商場(chǎng)，你可以發(fā)現(xiàn)，大部分商場(chǎng)在內(nèi)部結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售內(nèi)容、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面差異都較小。

　　近年來(lái)，電商的跨越式發(fā)展也使本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的百貨商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)更加困難。調(diào)查身邊人的消費(fèi)習(xí)慣，可以發(fā)現(xiàn)40歲以下的消費(fèi)群體幾乎都有網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷，并且部分年輕人已習(xí)慣這種動(dòng)動(dòng)手指就能購(gòu)物的消費(fèi)模式。

　　還有，一些百貨商場(chǎng)變成了電商的“試衣間”。有些人為了網(wǎng)購(gòu)到合適的衣物，會(huì)先去商場(chǎng)試衣服，試到合適的款式再網(wǎng)購(gòu)。商家為了避免消費(fèi)者抄號(hào)會(huì)采取一些隱藏手段，但這仍擋不住一些人線下試衣線上購(gòu)買(mǎi)。

　　建“大型綜合體”尋求突圍

　　衢州東方集團(tuán)有限公司總裁潘廉恥認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨的黃金期已經(jīng)過(guò)去，加上電商影響必須向綜合體轉(zhuǎn)型，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)的忠誠(chéng)度。目前，東方集團(tuán)已經(jīng)引進(jìn)了星巴克、童玩中心等。潘廉恥說(shuō)，東方集團(tuán)正在打造集娛樂(lè)、旅游、休閑、百貨等為一體的大型綜合體、社區(qū)便利店，以及線上線下一體的全渠道商業(yè)模式。

　　今年上半年大型商場(chǎng)銷(xiāo)售增幅名列前茅的“景文百貨”通過(guò)結(jié)構(gòu)合理分配、業(yè)態(tài)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，催化商業(yè)從單中心走向多中心的格局發(fā)展。“景文百貨”削減了部分服裝百貨的份額，增加了電影院、餐廳、飲品、蛋糕、兒童娛樂(lè)場(chǎng)、美容院等。市商務(wù)局有關(guān)人士認(rèn)為：由于網(wǎng)上購(gòu)物減少了流通成本，縮短了中轉(zhuǎn)和配送距離，提高了流通效率，降低了商品價(jià)格，已被越來(lái)越多人所接受，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，每年銷(xiāo)售額均在大幅上升，而一些大的商貿(mào)企業(yè)均已開(kāi)設(shè)了電商服務(wù)，所以發(fā)展網(wǎng)購(gòu)已成為一種趨勢(shì)，有條件的大型商場(chǎng)可以適時(shí)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

佳華百貨公布上半年業(yè)績(jī)：收入4.07億 同比下降5.4%

梅西百貨或不以百貨形式直接進(jìn)駐中國(guó) 尋求合作伙伴

利群百貨新區(qū)域門(mén)店實(shí)現(xiàn)盈利較慢 面臨跨區(qū)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

佛山南海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 萬(wàn)達(dá)百貨、優(yōu)衣庫(kù)等入駐

百盛百貨：Say goodbye

搜索更多: 百貨