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輕奢品牌消費(fèi)市場(chǎng)份額將增加
前幾年曾出現(xiàn)過LV、CHANEL等專柜排隊(duì)現(xiàn)象，現(xiàn)在，像三宅一生這樣的“輕奢”品牌為什么會(huì)迎來一波消費(fèi)熱潮?
不少業(yè)內(nèi)人士表示，未來消費(fèi)的主力商品就是輕奢品。據(jù)有關(guān)報(bào)告估算，中國(guó)內(nèi)地主流輕奢侈品消費(fèi)人群已達(dá)總?cè)丝诘?6%，約2億人。這些人主要生活在中國(guó)一二線城市，月收入在1萬(wàn)元到5萬(wàn)元之間，并與奢侈品消費(fèi)時(shí)有交集。
那么，怎樣算是輕奢品呢?
它主要以頂尖設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝為主，是比較小眾的消費(fèi)品，不會(huì)像時(shí)下流行的快時(shí)尚品牌成為街牌。與奢侈品相比，輕奢品更有個(gè)性，價(jià)格也不會(huì)像奢侈品那樣起碼萬(wàn)元以上，輕奢品牌定位中高檔，普通小資人群也消費(fèi)得起。
現(xiàn)在，輕奢品牌開始成為一些高端商場(chǎng)的主力商品，最主要的原因還是奢侈品消費(fèi)已持續(xù)一段時(shí)間的疲態(tài)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，去年國(guó)慶黃金周期間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額降幅達(dá)53%。
進(jìn)入2014年，奢侈品消費(fèi)依然遇冷。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2013年度會(huì)員財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，以往作為“官場(chǎng)饋贈(zèng)”，腕表和男裝是最受歡迎的禮品之一，但是在所有銷售下跌的奢侈品中，這兩類商品受影響最嚴(yán)重，價(jià)格越高，下降幅度越大。其中，腕表的銷售額2013年整體下降了95.9%，男裝品類在2013年出現(xiàn)了60%的下滑。
除此之外，還有一個(gè)原因。杭州大廈經(jīng)營(yíng)三部經(jīng)理陸鈮娜告訴記者：“奢侈品一直是我們商場(chǎng)的核心消費(fèi)商品，但由于陪同我們商場(chǎng)一起成長(zhǎng)的消費(fèi)者，隨著年齡增長(zhǎng)，生活理念、消費(fèi)理念漸漸變化，對(duì)一些品牌的需要在發(fā)生變化。”陸鈮娜稱，現(xiàn)在很多年輕人已不大跟風(fēng)購(gòu)買奢侈品，開始尋找能體現(xiàn)個(gè)性品牌的“輕奢品”。
于是，商場(chǎng)開始調(diào)整柜臺(tái)，杭州大廈甚至專門打造了輕奢品專區(qū)。陸鈮娜說：“去年11月開始，我們C座已經(jīng)從一樓開始打造輕奢品專區(qū)，VALENTINO、TORY BURCH、MICHAEL KORS等等都開始調(diào)整入輕奢品區(qū)，從去年12月份季末和今年6月份季末的銷售數(shù)據(jù)來看，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常明顯。”
她告訴記者，經(jīng)過半年多的磨合和市場(chǎng)培養(yǎng)，目前輕奢品的銷售業(yè)績(jī)占了杭州大廈C座整幢樓銷售額的35%-40%。
�。▉碓矗航袢赵鐖�(bào) 陳曉） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 商務(wù)部支持奢侈品直采 終結(jié)國(guó)人海外狂購(gòu)潮 英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)人董事總經(jīng)理畢若彬：反腐令奢侈品市場(chǎng)正�；� 中國(guó)奢侈品消費(fèi)大幅放緩原因分析 今典集團(tuán)不計(jì)成本 零利潤(rùn)開設(shè)奢侈品平價(jià)中心 一線奢侈品財(cái)團(tuán)銷量縮水 業(yè)績(jī)令市場(chǎng)擔(dān)憂 搜索更多: 奢侈品 |
