|
紅商網(wǎng)訊：去年Nordstrom被評(píng)為最受消費(fèi)者歡迎的時(shí)尚零售連鎖，這也再次證明了美國(guó)的時(shí)尚零售的成功與否，銷售額并不是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。從美國(guó)四大時(shí)尚零售巨頭Nordstrom、Kohl's、Macy's、Dillard's的新動(dòng)作可以看出，線上與線下互動(dòng)，數(shù)字化門店購(gòu)物體驗(yàn)，主題性系列時(shí)尚展以及利用名人效應(yīng)都是未來(lái)時(shí)尚零售的切入點(diǎn)。已經(jīng)走上平穩(wěn)發(fā)展道路的時(shí)尚零售商應(yīng)該做到的不僅是緊跟時(shí)尚潮流以求得生存，更應(yīng)該在購(gòu)物體驗(yàn)上下功夫，讓消費(fèi)者走到網(wǎng)購(gòu)以外更廣的世界來(lái)選擇時(shí)尚服裝。
#1 Nordstrom
以“快時(shí)尚”的速度前進(jìn)
自從去年Nordstrom開(kāi)始在實(shí)體門店中出售英國(guó)Topshop和Topman品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌Bonobos的產(chǎn)品后，Nordstrom的營(yíng)業(yè)額就像定位年輕的快時(shí)尚那樣，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。Nordstrom最新的廣告宣傳就提出了“Youphoria”這一概念，將目標(biāo)顧客定位在25-35歲充滿活力的年輕人，爭(zhēng)取與年齡層不斷降低的顧客相同步。Nordstrom更是在這一新定位的傳播上充分利用了新生代時(shí)尚博主的影響力，邀請(qǐng)他們參加新品推廣Party。Nordstrom的目標(biāo)培養(yǎng)更加堅(jiān)實(shí)的年輕顧客群基礎(chǔ)在新開(kāi)店布局上也有所體現(xiàn)，近期在美國(guó)境內(nèi)所開(kāi)新店都聚集在大學(xué)城附近，例如密歇根州的Ann Arbor以及猶他州和弗羅里達(dá)州的大學(xué)城。在Ann Arbor的新開(kāi)店中，Nordstrom都將會(huì)給每位購(gòu)物者一個(gè)稱作“綠色結(jié)賬單”的電子牌，他們可以通過(guò)這個(gè)時(shí)髦的電子新設(shè)備實(shí)現(xiàn)定位和綠色便捷結(jié)賬。
#2 Kohl's共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 王府井百貨轉(zhuǎn)型面臨的內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn) 梅西百貨65萬(wàn)美元和解種族歧視指控 門店擬安裝監(jiān)控 華爾街預(yù)測(cè)美國(guó)百貨零售商或即將走出谷底 百貨店面臨招商難 改變是為了走得更遠(yuǎn) 安德利百貨“帶病”IPO 搜索更多: 百貨 |
