紅商網(wǎng)訊：在大部分運(yùn)動品牌從購物中心轉(zhuǎn)向街鋪的同時(shí)，戶外品牌成為購物中心新的粉絲。中國戶外運(yùn)動品牌以每年超過40%的速度增長，已成為上升速度最快的細(xì)分行業(yè)之一。自2000年后TheNorthFace和NORTHLAND相繼進(jìn)入中國，超過七成的店鋪開設(shè)于購物中心和百貨內(nèi)。戶外品牌競爭日趨白熱化，高端市場的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。

　　同時(shí)對于新進(jìn)入中國市場的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購物中心和百貨，這是由于購物中心和百貨的人流量較大，有助于提升品牌知名度，能在短期內(nèi)使品牌被廣大消費(fèi)者所熟知。同時(shí)其較高的產(chǎn)品單價(jià)使其在選址時(shí)更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。

　　從區(qū)域看，北京、上海等地開店數(shù)量大，品牌之間競爭激烈。相比之下成都經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，零售市場空間較大。且作為西南地區(qū)的重點(diǎn)城市，成都商業(yè)輻射力帶動周邊城市的消費(fèi)，是未來品牌的必爭之地。

　　以運(yùn)動品牌為例，數(shù)據(jù)顯示，目前成都成為運(yùn)動品牌開店數(shù)量第三的城市，前五名分別是北京、上海、成都、廣州、深圳，并且店鋪數(shù)量分化嚴(yán)重。北京和上海分別以986家和871家位于第一、第二;而第三名的成都不到北京的一半，466家。廣州和深圳分別為381家和328家，落差不大。不過，高端運(yùn)動用品店超過六成均位于北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)。原因在于，高端運(yùn)動用品店的消費(fèi)需要高經(jīng)濟(jì)水平來支撐，其昂貴的單價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)市場局限于發(fā)達(dá)地區(qū)，北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)地區(qū)存在著更多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者。來源：戶外資料網(wǎng)

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