王敏，80后，北京“土著”。在團(tuán)購(gòu)已被消費(fèi)者熟知的今天，團(tuán)購(gòu)電影票成為他到院線觀影的主要方式。“既便宜又方便，且不受時(shí)間和地點(diǎn)限制。”

　　紅商網(wǎng)訊：王敏僅是涌入院線觀影大軍中的一員。在方便、快捷及低廉票價(jià)的推動(dòng)下，全國(guó)城市院線票房直線飆升。8月5日，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)欒國(guó)志表示，今年城市院線電影票房有望突破270億元人民幣，實(shí)現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)。商務(wù)部研究院綜合戰(zhàn)略研究部副主任張莉向國(guó)際商報(bào)記者表示，電影市場(chǎng)的火爆表明我國(guó)文化貿(mào)易有著較大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間。對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需來(lái)說(shuō)，它對(duì)服務(wù)商、消費(fèi)者、電影業(yè)、文化業(yè)都起到了積極的帶動(dòng)作用。

　　消費(fèi)新主張

　　隨著民眾基本物質(zhì)需求得到滿足，文化消費(fèi)成為民眾的消費(fèi)新需求。因此，上世紀(jì)70年代末80年代初，看電影成了百姓主要的休閑娛樂方式之一。“電影成為了一個(gè)多層次，適合不同年齡、不同學(xué)歷、不同背景、不同地域人群的消費(fèi)產(chǎn)品。”張莉說(shuō)。

　　雖然國(guó)產(chǎn)電影一度受到街頭錄像廳的沖擊，但隨著數(shù)字電影的興起，民眾重新回到影院觀影,電影行業(yè)迅速升溫，電影文化消費(fèi)市場(chǎng)逐漸形成。2002年，一系列政策法規(guī)組合拳激活了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)。2004年，我國(guó)電影票房接近40億元，2010年突破百億元大關(guān)，2013年沖至217億元。“這是電影拉動(dòng)內(nèi)需的直接表現(xiàn)。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥說(shuō)。

　　張莉表示，隨著電影文化消費(fèi)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，以文化和娛樂欣賞、感受為目標(biāo)的消費(fèi)理念被消費(fèi)者普遍接受。餐飲、娛樂以及與電影內(nèi)容相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)、電影紀(jì)念品等相關(guān)行業(yè)也被帶動(dòng)。

　　據(jù)記者了解，一家影院的收入主要由票房和賣品構(gòu)成，票房收入需要繳稅、分賬、充基金，因而最后的利潤(rùn)并不高。例如一張100元的電影票，5元需上繳電影發(fā)展基金，6.4元?dú)w院線公司所有，根據(jù)53%的分賬比例，納稅后再扣除3.3元，影院可獲得45.85元。如果再去除放映成本，利潤(rùn)率基本低于40%。在售票網(wǎng)站上售出的半價(jià)電影票，利潤(rùn)率則更低。相反，爆米花等產(chǎn)品的平均利潤(rùn)率卻在60%～80%，有的甚至高達(dá)90%，遠(yuǎn)超電影票利潤(rùn)。

　　此外，沈哲彥坦言，從電影衍生品市場(chǎng)整體看，諸如由電影改編的游戲、動(dòng)漫、玩具等國(guó)產(chǎn)電影衍生品開發(fā)得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，收入較低，但發(fā)展空間大。

　　億元消費(fèi)市場(chǎng)待開發(fā)

　　正版衍生品價(jià)格遠(yuǎn)超觀影票價(jià)，這恰恰給了盜版電影衍生品生存的空間。比如《變形金剛4》，一個(gè)正版“擎天柱”、“大黃蜂”模型售價(jià)從數(shù)百元到數(shù)千元。

　　周星馳的《長(zhǎng)江七號(hào)》早就有心推“七仔”玩偶，影片上映后“七仔”很受歡迎，但大量的盜版搶占了市場(chǎng)。《讓子彈飛》的麻將面具網(wǎng)上熱銷，但賺到錢的不是姜文，而是嗅覺更靈敏的盜版商。

　　在美國(guó)，電影衍生品在最后的收益中占據(jù)了主要位置。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬超過45億美元。迪士尼動(dòng)畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬(wàn)美元，票房收入7.8億美元，衍生品收入高達(dá)20億美元。

　　分析人士指出，在中國(guó)電影票房已進(jìn)入“百億元級(jí)俱樂部”后，電影衍生品市場(chǎng)同樣不可小覷，在注重電影本身制作的同時(shí)，還應(yīng)重視衍生品的研發(fā)和推廣，這將積極推進(jìn)整個(gè)電影事業(yè)的發(fā)展。

　　在張莉看來(lái)，“電影市場(chǎng)的火爆說(shuō)明我國(guó)的文化貿(mào)易、相關(guān)服務(wù)業(yè)有著較大的市場(chǎng)需求空間，在人均GDP超過5000美元后，我國(guó)將大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，類似于電影行業(yè)的服務(wù)業(yè)一方面與娛樂相連，另一方面與文化相連，其繁榮標(biāo)志著上述兩個(gè)行業(yè)都有較大的發(fā)展空間。重要的是要能夠使這個(gè)市場(chǎng)更為繁榮，通過更多的市場(chǎng)化運(yùn)作，打造更多的產(chǎn)品和消費(fèi)市場(chǎng)。要促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新，政府在加強(qiáng)思想內(nèi)容的監(jiān)管之外，應(yīng)該更多地讓市場(chǎng)做主。”（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

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