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紅商網(wǎng)訊：始于運動品牌的關店潮近年來席卷服裝行業(yè)各個角落，男裝、休閑品牌，甚至是景氣度最高的女裝都難以幸免。在專家看來，服裝企業(yè)的生存狀況短期不會好轉，關店潮仍將持續(xù)，“電商潮流不可逆轉，實體店的生存會越來越困難，傳統(tǒng)服裝企業(yè)應該思考的是怎么將實體店和電商的優(yōu)勢結合起來。”
男裝與休閑服飾齊陷關店潮
始于運動品牌的關店潮已經(jīng)蔓延至男裝領域。中國利郎8月11日公布上半年業(yè)績顯示，截至今年6月30日，在全國關閉了140家門店。服裝行業(yè)專家馬崗對北京晨報記者表示，相較其他品類，男裝的關店潮稍微滯后，對市場份額非常分散的男裝而言競爭十分激烈，伴隨著行業(yè)洗牌的出現(xiàn)，男裝市場集中度會進一步提高。
休閑服飾的關店潮也不可避免。班尼路母公司德永佳最新發(fā)布的財報顯示，截至2014年3月底，其內地市場關店數(shù)高達388家，占店面總數(shù)的10%。在電商和國際快時尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價格優(yōu)勢正在消失，曾經(jīng)備受80后追捧的班尼路、美邦、森馬、以純等休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業(yè)內人士指出，如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場消失的命運。
李寧虧損仍在擴大
運動品牌的標桿企業(yè)李寧轉型最為徹底，但仍然難改虧損擴大的尷尬。李寧公司日前發(fā)布公告稱，截至6月30日，公司上半年虧損預計由去年同期的1.84億元擴大至不少于5.5億元，其中的銷售虧損凈額為3億元。
也有部分運動品牌則出現(xiàn)訂單數(shù)的增長以及銷售額的增長。匹克表示，2015年一季度訂貨會訂單總額取得10%至20%的增長，門店數(shù)量也趨于穩(wěn)定；361度的第二季度營運報告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長，二季度凈增加93家。在業(yè)內人士看來，部分運動品牌的增長是競爭對手消失所空出來的市場，而并非行業(yè)內在驅動。“在需求沒有出現(xiàn)增長的情況下，運動行業(yè)的弱復蘇能否持續(xù)依然存疑。”馬崗對北京晨報記者表示。
艾格轉型賣化妝品
即使是生存狀況最好、庫存最少的女裝也難免陷入關店潮。旗下?lián)碛邪衿放频陌穹b零售集團近日發(fā)布的業(yè)績公告顯示，今年來，其在中國市場已相繼關店88家，且業(yè)績呈下滑趨勢。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年一年在華關店38家。
為了尋求業(yè)績增長點，艾格宣布將擴大法國市場的業(yè)務，在原有時裝和內衣系列外，另推出全新彩妝系列。不過艾格的大跨度轉型前景并不被看好。
專家觀點
服裝行業(yè)對未來缺乏信心
在馬崗看來，電商對傳統(tǒng)服裝行業(yè)的沖擊是巨大的，除此之外，市場的需求沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但是每年的經(jīng)營費用在增長，導致企業(yè)運營成本增加，有些店出現(xiàn)虧損，隨后關店潮紛至沓來。馬崗指出，關店潮顯示整個服裝行業(yè)對未來缺乏信心，“如果僅僅是自身運營狀況不佳，而對未來市場前景看好的話，很多企業(yè)會選擇堅持。”
“以前只要敢開店，業(yè)績都不錯，現(xiàn)在企業(yè)變得很謹慎，尤其是對待開店這個問題。”馬崗指出，服裝行業(yè)在高速增長后進入了新的階段，從野蠻生長到精耕細作。“2014年服裝行業(yè)會出現(xiàn)溫和增長，每家企業(yè)都不會有大的增長，很難像以前一樣出現(xiàn)動輒30%至50%的增速。”本文來源：北京晨報 作者：陳瓊
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