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兒童業(yè)態(tài)能帶來人氣 并非一定能帶來財(cái)氣
嬰童品牌需挖掘創(chuàng)新 打造特色是制勝關(guān)鍵
對(duì)于購物中心 而言，增加客流量是贏得市場(chǎng)占有率的第一要素，兒童業(yè)態(tài) 虹吸效應(yīng)的天然優(yōu)勢(shì)，可在短時(shí)間內(nèi)給購物中心帶來人氣，縮短購物中心養(yǎng)哺期。面對(duì)開發(fā)商紛紛加大購物中心兒童業(yè)態(tài)比例，不少專家認(rèn)為兒童業(yè)態(tài)只是家庭消費(fèi)的引子，它可以為購物中心帶來持續(xù)的黏性消費(fèi)，但有“前景”并不一定意味著有“錢景”。
首先，兒童業(yè)態(tài)并非想象中美好，兒童業(yè)態(tài)占地面積大、承租能力低;對(duì)硬件設(shè)施要求高;前期投資大，培訓(xùn)、營(yíng)銷是瓶頸，但兒童業(yè)態(tài)回報(bào)周期較長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)能力要求高;并且兒童市場(chǎng)缺乏有號(hào)召力的品牌，目前仍處于相對(duì)混亂的局面，高人氣并不等于高財(cái)氣。
另一方面，購物中心紛紛搶占兒童市場(chǎng)，“一窩蜂”傾向兒童業(yè)態(tài)，這也使得品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇。
專家指出，兒童業(yè)態(tài)不能單一地只是針對(duì)兒童，而是要針對(duì)兒童背后的整個(gè)家庭的消費(fèi)。真正決定兒童消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)金額的是家長(zhǎng)，爭(zhēng)奪他們的關(guān)鍵是留住他們的孩子，讓孩子在購物中心停留，以此瞄準(zhǔn)孩子背后的家長(zhǎng)，尤其是女性消費(fèi)者的市場(chǎng)。
兒童業(yè)態(tài)可以作為“誘餌”吸引兒童背后的家長(zhǎng)消費(fèi)者，但是能否產(chǎn)生消費(fèi)，還需要看購物中心內(nèi)其他品牌的組合情況、商場(chǎng)功能的完善程度以及對(duì)消費(fèi)者的吸引程度。只有根據(jù)顧客的多樣化需求，合理利用兒童業(yè)態(tài)的“人流效應(yīng)”，才能為購物中心帶來實(shí)質(zhì)的利益。
在兒童業(yè)態(tài)大肆發(fā)展的情況下，還需進(jìn)一步注意差異化經(jīng)營(yíng)，打造特色化品牌，避免同質(zhì)化。專業(yè)的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)更應(yīng)該深入地調(diào)查市場(chǎng)，找到符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)的方法，做出有特色的東西來吸引消費(fèi)搶占市場(chǎng)。而作為購物中心開發(fā)商，更需要不斷挖掘有限的兒童業(yè)態(tài)資源，找到新賣點(diǎn)，不讓吸引力降低。
三位專家解析兒童業(yè)態(tài)：
兒童業(yè)態(tài)并非有“人氣”無“財(cái)氣”
打造兒童業(yè)態(tài)要實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)
購物中心需“量體裁衣”切勿一哄而上
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)賴陽：諸多商家積極引入兒童業(yè)態(tài)無疑是為了能夠豐富自身的功能配置，滿足消費(fèi)者多方面的要求，力求不讓銷售額降低。不能說兒童業(yè)態(tài)不賺錢，因?yàn)樗鼛砹丝土髋c人氣，那么自然將增加產(chǎn)生消費(fèi)的幾率。至于最終商場(chǎng)能否提升營(yíng)業(yè)額，還要看其他因素。
四川省商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟、四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)冉立春： 購物中心的兒童業(yè)態(tài)要實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，比如體驗(yàn)式產(chǎn)品的差異化、服務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)、以及停車位的充足，服務(wù)的差異化是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
重慶市零售商行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李運(yùn)楊：目前，各類購物中心興起，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而為了追求特色經(jīng)營(yíng)，紛紛將目光轉(zhuǎn)向了兒童消費(fèi)領(lǐng)域。兒童業(yè)態(tài)作為購物中心細(xì)分市場(chǎng)之一，的確會(huì)是未來一大趨勢(shì)，但引進(jìn)和培育打造更需要‘量體裁衣’，而不能一哄而上，并不是所有的購物中心或地段都適合發(fā)展兒童業(yè)態(tài)�？剂繕I(yè)態(tài)是否適合，關(guān)鍵的參考因素是購物中心所在周邊的消費(fèi)群結(jié)構(gòu)和地理位置。(贏商網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 無錫：海岸城購物中心開業(yè)首月客流90多萬 沈陽購物中心空置率近20% 人均商業(yè)面積超北上廣 深圳購物中心電費(fèi)超人工費(fèi) 部分商場(chǎng)溫度僅20度 二三線城市購物中心仍應(yīng)保留主力店 深圳萬象城等7大購物中心業(yè)態(tài)各層分布借鑒 搜索更多: 購物中心 |
