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在電商兇猛異常的當(dāng)下，實(shí)體零售商們，特別是超市業(yè)態(tài)，僅憑生鮮早已不能獨(dú)霸天下。或許，是時候讓母嬰回歸了。當(dāng)十年前家電從百貨店中分出，成立專門的家電零售時，誰也不能想到它會像現(xiàn)在這樣連鎖化遍布中國。此時的母嬰品類亦是如此，可能市場會更加巨大。
紅商網(wǎng)訊：一瞬間，大大小小的母嬰店就如雨后春筍般遍布大街小巷，從孕婦產(chǎn)品到嬰幼兒產(chǎn)品，甚至是囊括所有品類的一站式母嬰店，將本屬于超市大賣場的市場份額拿下了大半。同時，電商也在母嬰品類上下足了功夫，無論是京東、蘇寧易購，還是1號店，打著母嬰自營的旗號已經(jīng)對這個市場來勢洶洶。
在電商兇猛異常的當(dāng)下，實(shí)體零售商們，特別是超市業(yè)態(tài)，僅憑生鮮早已不能獨(dú)霸天下�；蛟S，是時候讓母嬰回歸了。
看得見吃不著
當(dāng)十年前家電從百貨店中分出，成立專門的家電零售時，誰也不能想到它會像現(xiàn)在這樣連鎖化遍布中國。此時的母嬰品類亦是如此，可能市場會更加巨大。
數(shù)據(jù)顯示，目前，中國每年有1600~2000萬的嬰兒出生，從2010年起新生兒出生數(shù)進(jìn)入高峰期，第四次嬰兒潮來臨，以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的增長比率。
另外，中國社科院專家預(yù)測，“單獨(dú)二胎”的放開使得中國未來五年內(nèi)將在原有增數(shù)上新增800萬嬰兒，這也給商家?guī)砹司薮蟮纳虣C(jī)。
但是，面對如此大的市場，商超的表現(xiàn)卻遠(yuǎn)沒有母嬰店亮眼。尼爾森發(fā)布的《2014中國母嬰消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》顯示， 2013年中國母嬰用品市場正在持續(xù)蓬勃發(fā)展，而母嬰用品店，僅次于大賣場或超市，已經(jīng)成為消費(fèi)者第二受歡迎的嬰兒用品購買渠道。也就是說，無論是街邊的母嬰用品小店，還是購物中心中的一站式母嬰賣場，都在瓜分著商超的市場份額。
保寧米迪恩(天津)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理元成榮告訴記者，目前公司的銷售渠道更多集中在母嬰店，約占整個銷售額的65%，其次是電商渠道，約為20%~30%，最后才是商超，不到10%。對此，他解釋說，雖然公司經(jīng)營的主要韓國進(jìn)口的母嬰洗護(hù)等日用品，但是由于定位中高端，不太適合普通超市。目前，主要進(jìn)駐一些高端精品超市，例如BHG、優(yōu)品匯、山姆會員店、Ole’等。
相較于保寧還擁有商超渠道，做母嬰保健品的上海益力健營養(yǎng)品有限公司將精力放在了母嬰店上，還沒有在商超銷售。其總經(jīng)理李磊表示，由于保健品、奶粉的特殊性，并不是特別適合超市的自選式銷售，更多需要相關(guān)專業(yè)人士的介紹與推薦，因此，我們更加看重母嬰店的渠道。
另一方面，電商也裹挾的“自營”大旗快速前進(jìn)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2014中國孕嬰童電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》指出，預(yù)計(jì)2015年母嬰市場破2萬億，其中線上增長穩(wěn)健。目前，中國主流B2C嬰幼兒奶粉銷售情況顯示天貓居首，而京東單月銷售額達(dá)到億元級，還有很多銷售在千萬元級的B2C企業(yè)在市場活躍。
主售孕嬰洗護(hù)類產(chǎn)品的塔妮娜化妝品(深圳)有限公司總經(jīng)理斯琴塔娜就向記者透露，其天貓旗艦店的銷售額年增長達(dá)到了200%。
當(dāng)然，這并不意味著超市賣場就被拋棄了。紙尿褲品牌商美佳爽(中國)有限公司市場部負(fù)責(zé)人就表示，今年下半年商超拓展已經(jīng)提上議程并開展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 商超 |
