紅商網(wǎng)訊：本周，廣州各大商場暑期營銷招數(shù)迭出：廣百總店大肆宣傳斥資3億回饋會員，廣州友誼[0.00%資金 研報]也喊出周末推出總店今年首次大促。而正佳廣場迎來變形金剛，天河城舉辦藝術展……零售低迷的態(tài)勢下，商家都鉚足了勁爭搶暑期經(jīng)濟。
對于百貨業(yè)大促成常態(tài)，資深業(yè)內(nèi)人士呼吁，大促不能做濫，否則損害的是利潤。
百貨6月起大促未停過
記者留意到近期廣百“史無前例地斥資3億元”的促銷屬首次，60萬廣百會員都可免費獲贈500元優(yōu)惠券，在品牌原有促銷基礎上使用，不過限制消費300用100，為期11天。
廣州友誼計劃本周末推出總店今年以來首次大促，全場大部分商品將低至5折。
而其他多家百貨更是破五折，如東山百貨推出大部分商品跨專柜拼單滿200元直減128元;摩登百貨崗頂?shù)甑?～4.5折。
除放“暑價”的價格戰(zhàn)模式，購物中心在暑期檔更注重創(chuàng)意活動和體驗式營銷的吸金力。
今日起，變形金剛?cè)苣暾沽料嗾褟V場，6米高的擎天柱、重達1噸的霸龍王助陣;天河城也舉辦免費藝術展，現(xiàn)場有西關古榕樹、牛肉粥西關美食設計以及衣車。
零售低迷業(yè)界壓力大
商家大力度的營銷戰(zhàn)，背后反映的是零售低迷帶來的壓力。零售業(yè)有句流行語“六七八，沒辦法”，六七八月，由于沒有傳統(tǒng)節(jié)日，是零售的淡季。
廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰指出，今年的零售形勢也延續(xù)了這幾年一直比較低迷的狀況，應該說也沒有一個向好轉(zhuǎn)變的狀況。所以，今年百貨業(yè)的淡季會比較難熬。
從上月情況來看，雖然不少商家在6月份利用年中大促、父親節(jié)、世界杯等節(jié)點做好影響，并搭車電商做好造節(jié)營銷，但是相關數(shù)據(jù)并不樂觀。
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年6月，全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比下降0.2%，增速較上年同期下滑13.7個百分點，50家零售企業(yè)中實現(xiàn)零售額正增長的企業(yè)僅有20家，比上年同期減少15家，零售業(yè)整體表現(xiàn)低迷。一些零售商甚至相繼傳出關店的消息。
黃文杰預測，今年7、8月份，還會有一些百貨會因為在這個淡季里熬不住而關門。
百貨盈利連續(xù)三年下滑
而記者觀察到，為了應對超長淡季，大促的聚客方式被過度使用。6月份至今，幾乎每個周末廣州都有百貨大幅度促銷。
“6月份為了沖業(yè)績可以理解，但是今年的新現(xiàn)象，進入7月份，大部分百貨也接連大促。”某業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國內(nèi)消費力減弱，以及電商沖擊，百貨的壓力越來越大。
但是，黃文杰認為，百貨業(yè)對大促的方式過度依賴，但是，大促雖然帶來了銷售額的上升，但是卻攤薄了利潤。
“利潤的下滑與百貨業(yè)頻頻大促也有很大關系。”黃文杰指出，過去三年也是國內(nèi)百貨業(yè)大促最為密集的時期。
不應過度
依賴“大促”
黃文杰認為，大促是百貨業(yè)聚攏人氣的手段，但就目前來看，只賺吆喝不賺錢。大促的功效已在減弱，逢促必火的現(xiàn)象不再，而且百貨拼價格是拼不過電商的。因此，百貨業(yè)不應該過度依賴這一方式，應該采取可持續(xù)方法吸引人氣。百貨購物中心化是目前的趨勢，如引進特色店和體驗店，并結(jié)合短平快的特色展覽等方式吸引人氣，以提升業(yè)績。
記者觀察到，目前有百貨也已意識到大促不能過度依賴。據(jù)了解，本周末是廣州友誼總店今年以來首次大促。
世邦魏理仕相關報告還分析，百貨公司想要走出當前利潤下滑的困境，當務之急是增強和重塑百貨的核心競爭力，其中包括了拓展門店網(wǎng)絡，擴大連鎖規(guī)模;深化聯(lián)營，逐步發(fā)展自營;引入新技術，打造全渠道零售等。(來源：廣州日報)
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