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○電商：
錯位營銷花樣多，讓利促銷更給力
雖然七夕是中國的情人節(jié)，但是由于今年其日子處于暑促與中秋營銷的中間節(jié)點上，不少電商則希望利用七夕的熱潮來進行錯位營銷。
優(yōu)購時尚商城為了能夠讓廣大情侶們在七夕期間感受到“長長久久”的愛意，特別推出了多款“99”系列組合的促銷。而優(yōu)購時尚商城名品“湊單”特賣，2件299元，2件199元甚至2件99元、3件99元的“拼單”、“湊單”營銷方式也非常能夠抓住消費者眼球，成為七夕促銷中的一大亮點。
記者了解到，不惜血本投入七夕促銷的還有在這個夏天迎來店慶的1號店與樂蜂網(wǎng)，1號店方面表示，其用戶均可憑當月賬戶內(nèi)任意訂單號參與一次抽獎活動，除有機會獲得三星S5、創(chuàng)維32英寸電視等實物大獎外，更有機會獲得2元彩金券和5元抵用券等超實惠好禮，100%中獎率保障用戶“不虛此行”。
作為樂蜂網(wǎng)與唯品會“聯(lián)姻”后的第一個“生日”，樂蜂網(wǎng)6周年店慶促銷也在七夕期間展開。據(jù)悉，光是預(yù)熱期間就已經(jīng)準備了億萬紅包供消費者“搶劫”，特別是3000萬紅包的轉(zhuǎn)盤抽獎更是100%中獎，最高可抽取1000元現(xiàn)金券，方便消費者在店慶時段，收獲正品低價的購物體驗。據(jù)透露，巔峰大促期間，各大品牌的折扣或?qū)⒌椭琳沸胸浀某蛢r。
借助七夕的熱潮，電商更推出了讓你意想不到的商品來表達你對他/她的愛意。拍拍網(wǎng)方面透露，在七夕來臨之際，拍拍網(wǎng)的商家借助網(wǎng)購熱潮已經(jīng)推出了iPhone 6的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。
在促銷泛濫的當下，要贏得年輕人的市場，個性服務(wù)不可或缺。記者了解到，今年七夕，中國鮮花網(wǎng)、我的相冊、58同城等電商都針對七夕節(jié)禮物定制，推出相應(yīng)的個性定制服務(wù)，吸引年輕人眼球。為了讓中國消費者能夠體驗到“世界頂級玫瑰”的風采，京東推出了預(yù)售“厄瓜多爾皇室玫瑰”的活動，價格僅為199元一支，使消費者能夠以平民價格購買到世界頂級高端玫瑰。
互聯(lián)網(wǎng)成節(jié)日經(jīng)濟強力推手
當民俗專家和網(wǎng)民還在爭論“七夕”到底是“情人節(jié)”還是“女兒節(jié)”時，商家早已摩拳擦掌，把節(jié)日氛圍炒得火熱，只等人氣爆棚，賺到盆滿缽盈。
相比商家的熱情，消費者的反應(yīng)似乎比較平淡。“節(jié)日太頻繁了，傳統(tǒng)的、法定的再加上網(wǎng)上炒起來的節(jié)，一個月要過好幾次。”白領(lǐng)陳翔說，“現(xiàn)在除了生日和結(jié)婚紀念日，其他節(jié)日我真有點‘消費疲勞’了。”
不過也有人認為，節(jié)慶經(jīng)濟看似冷清，是因為人氣從實體店轉(zhuǎn)移到了線上。隨著網(wǎng)購的興起，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為節(jié)日經(jīng)濟的強勢推手。
各式各樣的“情人節(jié)”之外，被網(wǎng)絡(luò)炒熱的“雙十一光棍節(jié)”屢次引爆網(wǎng)購熱潮。更有電商“無中生有”造出的購物節(jié)，京東、蘇寧等掀起的“××價格戰(zhàn)”，引來各路電商紛紛應(yīng)戰(zhàn)，再掀網(wǎng)購潮。
絕大多數(shù)受訪者認為，商家熱衷造節(jié)，拉動消費是顯而易見的驅(qū)動力。“商家搭上七夕、光棍節(jié)等名目促銷，就像是周瑜打黃蓋，一個愿打、一個愿挨。”營銷專家羅仙林說，商家更多是起到推波助瀾的作用，促銷造勢，再加上媒體和網(wǎng)民的關(guān)注：“世界上本沒有節(jié)日，過的人多了，自然成了節(jié)日。”
羅仙林表示，節(jié)日本來是生活中的一種儀式化慶祝。商家在節(jié)日當中越來越多地起到推動、造勢的作用，但消費者對待節(jié)日應(yīng)該有理性的態(tài)度。(南方日報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 廣州各大百貨掀起今年第三波“年中慶”促銷 百貨業(yè)關(guān)店潮來臨 正在找尋各種自救的可能 傳統(tǒng)百貨如何探索O2O 日本橫濱市主要百貨店銷售額連續(xù)3個月下滑 百貨業(yè)利潤連降三年 亟待全渠道突圍 搜索更多: 百貨 |
