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紅商網(wǎng)訊：賣場經(jīng)營重視差異化，占地寬廣的量販強化美妝區(qū)，并打造店中店，業(yè)績直逼專門藥妝店。
量販擴充美妝品項，主因假日到大賣場一次購足已成趨勢。加上美妝保養(yǎng)品汰舊換新快，量販挾著量大、部分業(yè)者有虛實整合優(yōu)勢，易與品牌談合作，創(chuàng)造差異化。
家樂福公關(guān)經(jīng)理林夢紹表示，消費者對開架美妝接受度比以往高，保養(yǎng)重點從臉部、身體，增加到頭髮，目前藥妝及美妝專區(qū)商品超過8千支。主要進口臺灣少見的歐美品牌，如美國天然護髮婕歐凡霓、法國LES COSMETIQUES、以初榨橄欖油為保養(yǎng)成份的意大利OLIVELLA。
家樂福改裝賣場重視美妝區(qū)購物氣氛營造，大幅增加男性商品，透過商品資訊及試用、試聞體驗幫助采購。開架式彩妝定價比建議售價便宜1成。
愛買美妝實體店面加線上購物近15,000支品項，比去年增5成。愛買公關(guān)主任王佳慧表示，每月引進2成新品，身體清潔品銷售每月成長2成，韓系商品更翻倍成長，Elastine、可瑞絲香水洗髮是前兩名。為讓消費者有感，即日起至7月29日，滿688元現(xiàn)折80元。
大潤發(fā)美妝產(chǎn)品種類多，包含保養(yǎng)、女性護理、清潔美容和男士用品等，并概括女性衛(wèi)生棉和牙膏，上半年創(chuàng)造近10億元業(yè)績，較去年同期成長近1成。
量販操作美妝方式隨季節(jié)推主題，例如大潤發(fā)蜜妮高防曬乳液上月銷萬瓶，業(yè)績破100萬元。
大潤發(fā)公關(guān)高崇皓表示，采購方向年輕化，引進日韓美妝吸引25歲以下客群，以藥妝店概念打造店中店。銷售員每月培訓(xùn)美妝課程，并增加假日駐場人員提供服務(wù)。
�。�(lián)合報 唐守怡）
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