紅商網(wǎng)訊：這個(gè)周末注定是一個(gè)讓人血脈賁張的消費(fèi)狂歡節(jié)。那邊剛剛結(jié)束的世界杯還未退去熱度，這邊商場(chǎng)年中促銷大戰(zhàn)也正如火如荼地上演，讓人心潮澎湃。在這個(gè)“年中大促銷”的大熱潮中，錫城本土百貨可謂廝殺激烈。然而傳統(tǒng)百貨短兵相接的背后，還有一場(chǎng)被硝煙掩蓋的綜合體與百貨的較量值得深究。

　　好風(fēng)憑借力，綜合體餐飲娛樂(lè)生意火爆

　　上周末記者走訪發(fā)現(xiàn)，大東方、八佰伴、百盛等傳統(tǒng)百貨的強(qiáng)勢(shì)“年中大促銷”并沒(méi)有造成蘇寧、恒隆等購(gòu)物中心的客戶分流，反而激發(fā)了市中心商業(yè)的集聚效應(yīng)，使得未打出“促銷牌”的購(gòu)物中心“借力”增加了客流量。據(jù)蘇寧官方透露，與往常的周末相比，蘇寧上周末的人流量平均每天提升了約15000人次。

　　家住稻香新村的田女士結(jié)束了一天的搶購(gòu)，晚間飯點(diǎn)時(shí)分選擇在蘇寧“外婆家”排隊(duì)等候吃飯。就連一向“高冷”的恒隆廣場(chǎng)這個(gè)周末人氣也被餐飲的熱度引爆。恒隆廣場(chǎng)一家餐廳的服務(wù)員告訴記者，從上周五晚開始人就非常多，每到飯點(diǎn)必排隊(duì)，就連以往下午三四點(diǎn)較為冷清的夏季下午茶時(shí)段，大廳里都有不少顧客帶著大包小包來(lái)喝茶休息。

　　購(gòu)物掃貨去百貨，休閑娛樂(lè)到銷品茂，成為上周末奔走于市中心大部分市民的促銷季“攻略”。記者在蘇寧及恒隆隨機(jī)采訪了十位消費(fèi)者，有九位都表示自己今天來(lái)主要是沖著大東方和八佰伴的促銷活動(dòng)而來(lái)的，之所以會(huì)逛到購(gòu)物中心來(lái)，是因?yàn)樯虉?chǎng)之間相隔很近，而且購(gòu)物中心還有更多餐飲、娛樂(lè)配套，逛街累了可以選擇到這里吃美食、看電影或者唱歌放松，掃除“搶購(gòu)”帶來(lái)的疲憊感。

　　“溫和應(yīng)對(duì)”顯局限，綜合體也要及時(shí)求變

　　面對(duì)傳統(tǒng)百貨的“瘋狂促銷”，商業(yè)綜合體可謂十分“淡定”，僅以促銷活動(dòng)推后、延長(zhǎng)促銷時(shí)間作為溫和的應(yīng)對(duì)手段。

　　據(jù)了解，蘇寧廣場(chǎng)把一年當(dāng)中最強(qiáng)勢(shì)的促銷活動(dòng)安排在了近期，“一年一次一狂歡”成為了8月2日會(huì)員日的促銷口號(hào)。恒隆廣場(chǎng)也僅在購(gòu)物中心入口處，集中發(fā)放7月17日-27日的夏日促銷的宣傳單，不過(guò)未見(jiàn)商場(chǎng)內(nèi)有明顯促銷標(biāo)語(yǔ)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，受制于先天條件，像100減50，100減80這樣常見(jiàn)的折扣活動(dòng)在商業(yè)綜合體里很難操作，因?yàn)槔锩嫔啼伓际亲赓U的，不可能像傳統(tǒng)百貨一樣進(jìn)行資源的整合搞大型促銷活動(dòng)。而且隨著越來(lái)越多的綜合體不斷建成，品牌趨同、商品同質(zhì)、業(yè)態(tài)重合的現(xiàn)象也越來(lái)越普遍。這樣的同類化發(fā)展，不僅難以給消費(fèi)者以新鮮感，時(shí)長(zhǎng)日久也使得購(gòu)物中心失去了特色。比如現(xiàn)在到恒隆、蘇寧明顯感覺(jué)吃飯的人多、娛樂(lè)的人多，但是并不等于購(gòu)物的多，如此看來(lái)作為后來(lái)者的城市綜合體也要及時(shí)求變，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的口味變化。

　　相互借鑒、錯(cuò)位發(fā)展是“雙雄”競(jìng)合方向

　　近年來(lái)，城市綜合體項(xiàng)目的相繼落地與開建，給無(wú)錫傳統(tǒng)的百貨賣場(chǎng)帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，綜合體如狼似虎，將取代百貨的說(shuō)法也甚囂塵上。然而，此次各大傳統(tǒng)百貨鉚足勁兒為市民奉上的“年中慶”大餐，及其傲人的銷售業(yè)績(jī)?cè)俅蜗蚴廊俗C明，加緊自身改造升級(jí)步伐的百貨依然大有可為。

　　大東方集團(tuán)副總經(jīng)理繆軍認(rèn)為，面對(duì)電商的沖擊、面對(duì)購(gòu)物中心的發(fā)展、面對(duì)客人對(duì)于軌道交通來(lái)臨后的購(gòu)物習(xí)慣和品牌選擇的變化，傳統(tǒng)百貨必須不斷做出變化以適應(yīng)。”

　　“商業(yè)綜合體之間，綜合體與傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)都將非常激烈。如果沒(méi)有了自己的特色，僅僅是靠體量、地段的不同區(qū)別，就想立足市場(chǎng)發(fā)展壯大，幾乎是不可能的。”錫城一百貨商場(chǎng)管理人士說(shuō)。他認(rèn)為，商業(yè)綜合體與傳統(tǒng)百貨共存共生、競(jìng)合發(fā)展的局面已經(jīng)成為錫城核心商圈的主旋律，無(wú)論是商業(yè)綜合體，還是傳統(tǒng)的百貨賣場(chǎng)都必須標(biāo)新立異、錯(cuò)位發(fā)展，互相借鑒，打造自我特色，才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋找到市場(chǎng)空間。

　　(來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào))

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