紅商網(wǎng)訊：據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，現(xiàn)在越來越多的人開始嘗試在網(wǎng)上購買奢侈品。小到化妝品，大到名貴的包包甚至是汽車。然而在全世界都看好中國奢侈品消費市場的時候，不少中國奢侈品網(wǎng)站卻宣布倒閉或業(yè)績虧損。一邊是火熱的消費市場，一邊卻是慘淡的經(jīng)營，我國的奢侈品電商該如何轉型?

　　奢侈品電商倒閉并不稀奇

　　不久前，被喻為史上最快拿到賽富投資千萬投資的奢侈品電商尊享網(wǎng)宣布倒閉了。據(jù)記者了解，2011年8月正式上線的尊享網(wǎng)定位于奢侈品網(wǎng)站，在拿到賽富數(shù)千萬美元投資后，上線四個月的時間就完成部分同類網(wǎng)站一年的銷售額。但是僅僅開業(yè)不到3年時間，它卻悄悄宣告倒閉了。除了尊享網(wǎng)，今年國內(nèi)其他幾家奢侈品網(wǎng)站業(yè)績也都不好。中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷中心主任單仁認為，奢侈品電商的倒閉是電商發(fā)展中在正常不過的事情。

　　單仁：未來的線上會有奢侈品這樣一個領域的大型平臺，但這個平臺最終一定是在幾十家當中去優(yōu)勝劣汰，只有一兩家能存活。奢侈品很多電商倒閉，這是電商發(fā)展中很正常的一件事情。

　　貨源不足是致命問題

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國奢侈品市場出現(xiàn)了顯著下滑，增長只有2%。而對于奢侈品電商來說，限制發(fā)展的致命問題還是貨源不足。某奢侈品網(wǎng)站負責人在接受記者采訪時也坦言現(xiàn)狀確實如此。

　　網(wǎng)站負責人：現(xiàn)在大多數(shù)電商，可能他們的商品的款式跟量都比較小，他們的供應鏈體制不能很好地去解決，更多的可能是一些奧特萊斯的尾貨。

　　敢問路在何方?轉型是條正道

　　除了當季新品的匱乏，大量海外代購、微博微信等社交平臺也開始涉足奢侈品交易，這也給奢侈品電商帶來不小的沖擊。那么在需求依然旺盛的背景下，奢侈品電商未來的路在何方呢?中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷中心主任單仁認為，應該拓展渠道，加快轉型。比如奢侈品電商唯品會轉型特賣網(wǎng)站，已經(jīng)在美國上市。走秀網(wǎng)則轉型時尚百貨，拿到了菲拉格慕的授權。第五大道通過向授權商買斷的方式也正在持續(xù)運營。

　　單仁：未來的電商，首先要改變模式，它的模式我們叫“線上營銷，線下成交。奢侈品的線上平臺一定要有自己的特色，所謂的特色，前期是從品類切入。

　　另外，有專家表示，奢侈品電商要實現(xiàn)線上向線下的延伸，提供增值服務，增強消費者的體驗，比如奢侈品的售后保養(yǎng)就對銷售會產(chǎn)生很大的影響，這也許是國內(nèi)奢侈品電商的另類生存之道。
　�。▉碓矗褐袊鴱V播網(wǎng) 作者：劉霖聰）

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