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國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)
哈爾濱啤酒
世界杯，集合了啤酒營(yíng)銷的“天時(shí)地利人和”，無(wú)疑是啤酒營(yíng)銷的主場(chǎng)。作為巴西世界杯的官方贊助方，哈啤選擇了目標(biāo)人群精確劃分+KOL影響的策略。
哈爾濱啤酒將目標(biāo)人群劃分為以兄弟情誼為核心的“哥們看球團(tuán)”、以專業(yè)為核心的“球迷看球團(tuán)”、以家庭為核心的“奶爸看球團(tuán)”等粉絲團(tuán)，并為不同的球迷團(tuán)配備不同領(lǐng)域的KOL。哈啤選擇孫紅雷帶領(lǐng)“兄弟團(tuán)”、陸琪帶領(lǐng)“姐妹團(tuán)”，而黃健翔的加盟，無(wú)疑會(huì)對(duì)資深球迷團(tuán)體產(chǎn)生很大的影響。
本屆世界杯號(hào)稱“史上時(shí)差最大世界杯”，看球假一直是社會(huì)熱點(diǎn)。日前，名人王岳倫向老婆李湘請(qǐng)“世界杯看球假”的微博互動(dòng)活動(dòng)在網(wǎng)上吸引了不少關(guān)注，而這也是哈啤精心策劃的結(jié)果。
加多寶
正宗。此次世界杯，加多寶涼茶的營(yíng)銷契合點(diǎn)就是“正宗”——正宗涼茶、正宗足球與正宗球迷。
今年5月，加多寶攜巨型紅罐亮相“正宗足球王國(guó)”巴西，邀請(qǐng)巴西球星貝貝托到現(xiàn)場(chǎng)助陣，開(kāi)啟了“看巴西正宗足球，喝正宗涼茶”的營(yíng)銷之旅。同時(shí)，加多寶在微博上發(fā)布了一系列主題為“加多寶世界杯之旅·向正宗致敬”的海報(bào)，再一次突出營(yíng)銷主題。
加多寶還與CCTV5合作，邀請(qǐng)球迷看《GO巴西GOAL》做正宗球迷。除了借助電視欄目進(jìn)行傳播推廣，加多寶也在微博上開(kāi)設(shè)了#正宗球迷加V100招#活動(dòng)，以趣味海報(bào)的形式向網(wǎng)友普及足球小知識(shí)，幫助網(wǎng)友晉升正宗球迷。 共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè) 2014年巴西世界杯運(yùn)動(dòng)品牌商戰(zhàn)大PK：耐克險(xiǎn)勝阿迪 武漢購(gòu)物中心打響品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn) 主題制造差異成王道 貝恩：約六成外資快消品牌市場(chǎng)份額下滑 虎都等男裝品牌借上市擴(kuò)充資本抵御寒冬 獨(dú)家：中國(guó)快餐連鎖品牌大全 搜索更多: 品牌 |
