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海外直購(gòu)或奧萊“淘貨”受年輕人熱捧
國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)貝恩咨詢(xún)公司負(fù)責(zé)人宋智慧稱(chēng)，韓國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷巨大變化，香奈兒、愛(ài)馬仕等奢侈品牌人氣雖仍居高不下，但青睞價(jià)格合理、更富設(shè)計(jì)感的輕奢侈品牌的顧客在不斷增加。
對(duì)流行趨勢(shì)格外敏感的韓國(guó)年輕人已不愿意花正價(jià)在百貨店或專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)奢侈品，海外直購(gòu)或是在奧特萊斯“淘貨”成為他們的新選擇，這也對(duì)奢侈品業(yè)界造成不小的沖擊。據(jù)韓國(guó)新世界百貨店的數(shù)據(jù)顯示，奢侈品銷(xiāo)售增幅從2011年的32%大幅縮水至去年的4%，韓國(guó)樂(lè)天百貨店同一時(shí)期內(nèi)從21.3% 跌至7.8%。
韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)為何受到重創(chuàng)?
實(shí)際上，各大奢侈品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)單實(shí)在令人失望。截至今年3月，韓國(guó)Burberry銷(xiāo)售規(guī)模同比減少 5.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是大幅縮水40%，CHRistian Dior和Longchamp先后遭遇財(cái)政赤字，Mulberry也因銷(xiāo)售低迷臨近虧損邊緣。
受此影響，部分奢侈品已經(jīng)悄然開(kāi)始撤出韓國(guó)，F(xiàn)erragamo撤出在江南Galleria百貨店的專(zhuān)柜，Bally則是完全撤出韓國(guó)市場(chǎng)。(MSN)
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