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對此，江北萬達廣場商業(yè)管理有限公司總經理王琳頗有感觸。她告訴記者，隨著電子商務的發(fā)展，服裝類銷售表現(xiàn)出“線上線下結合”的模式，因此江北萬達正在嘗試向“去服飾化”轉型。“我們爭取在明年年底前完成業(yè)態(tài)調整，屆時廣場二樓將從以服裝銷售為主轉變?yōu)橐泽w驗業(yè)態(tài)為主，同時將增加美甲、書吧等生活體驗類業(yè)態(tài)的占比。”
與此同時，記者了解到，今年以來，我市江北萬達、奧特萊斯等城市綜合體還紛紛加大了對各類活動的企劃投入。與“打折促銷”相比，現(xiàn)在這些廣場更加力求抓住市場熱點，以半月甚至每周的頻率，推出一些能形成話題性、帶動客戶參與其中的體驗式活動。如，近來借助世界杯熱點，江北萬達推出了明星簽售、巴西風情演出、親子競技類活動等。
體驗式營銷是趨勢
記者從市貿易局了解到，按照《寧波市商貿流通業(yè)發(fā)展第十二個五年規(guī)劃》，從2011年到2015年期間，在興建新的商業(yè)網點的同時，我市將不斷細化商業(yè)網點布局規(guī)劃內容，對不同的商貿區(qū)打造不同的鮮明特色，同時，注重提高商貿區(qū)內新型業(yè)態(tài)比重，力求打造一批環(huán)境優(yōu)美、布局合理、業(yè)態(tài)齊備、功能完善、服務有序的商貿區(qū)。
“如今的商業(yè)網點在運營過程中，更需要考慮的是為市民逛街、休閑、娛樂等活動提供一條龍服務，讓市民可以得到更多的精神、文化體驗，這是商業(yè)網點今后的發(fā)展趨勢之一。”市貿易局市場體系建設處汪曙森告訴記者，傳統(tǒng)商業(yè)紛紛向文化、藝術靠攏，是因為打折促銷等方式已無法將傳統(tǒng)商場從愈加殘酷的同質化危機中解救出來。商業(yè)與文化、藝術等結合，滿足了消費者多方位的感官體驗，并將其轉變成為值得回味的生活享受。(新民網) 共2頁 上一頁 [1] [2] 濟南第三座萬達廣場奠基 成高新區(qū)最大城市綜合體 雨潤集團擬投資23億 打造義烏大型城市綜合體 上饒萬達廣場面積約75萬㎡ 上饒真正意義城市綜合體 2013年中國50城市綜合體戰(zhàn)略地圖 成都華潤中心打造超級城市綜合體 體量210萬平米 搜索更多: 城市綜合體 |
