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沖擊：奢侈品行業(yè)低迷 整體銷量下降
除了自身的經營問題，中國奢侈品市場的衰落恐怕是重要原因。
昭邑零售商業(yè)咨詢首席分析師劉暉：應該是雪上加霜，行業(yè)的萎縮對他肯定是應該比較大的，趕上國內的控制，公款消費和奢侈品控制加大了，雙重壓力，日子就不好過了。
中國市場的持續(xù)低迷導致奢侈品業(yè)績下滑已是不爭的事實。小宋2009年開始做奢侈品售賣，今年她退出了這個行業(yè)。
小宋：今年市場淡一些，找我的少了，很多都去國外，或者托朋友國外買。
上海著名商圈淮海路有多家奢侈品商場，某品牌市場總監(jiān)透露，奢侈品銷量也在下降。
市場總監(jiān)：現(xiàn)在這個行業(yè)都是flat(沒有增長)或者下降的，一部分是反腐，另外的原因是，消費者越來越方便去國外和港澳地區(qū)購買。
外灘18號的首席運營官弗拉德瑞克·拉考在一些品牌撤出后說，中國奢侈品的商業(yè)模式應該改變。
弗拉德瑞克·拉考：基本上外灘兩年內會增加了二十萬平米的奢侈品的面積，在中國已經有五十幾家店的奢侈品品牌的話，他們必須矯正他們的business model。
轉型：奢侈品前景看空 高端商場由“高端”邁向“大眾”
奢侈品商場的商業(yè)模式應該怎么變?國內多家奢侈品商場正在努力轉型，他們又是否能夠突圍成功?經營了5年多的高端百貨福州東方百貨群升店正在謀求轉型，他們的策略是：減少服飾產品，引進餐飲品牌，經營兒童游樂教育體驗項目;廣州友誼時代店從高端奢侈品轉型為城中奧特萊斯，不僅做國際一線品牌，更多以國內和港澳品牌為主。財富品質學院院長周婷注意到，今年轉型的商場越來越多。
周婷：你會發(fā)現(xiàn)更多的人去商場不是為了購物，而是為了吃飯，成了大家聚會的一個場所。
不過，周婷分析，這些轉型只是模仿，是緩兵之計，不會成功。
周婷：高端百貨業(yè)最致命的問題，是沒有意識到現(xiàn)在是消費在升級。你做的商業(yè)業(yè)態(tài)應該是是圍繞消費者的心里變遷，消費模式的變化而去相應的改造。
突圍：體驗為主 物流結合 大膽突破
周婷提出一個大膽的設想。“要把整個商場改造成為服務業(yè)態(tài)，去商場就是為體驗，從購物到支付全部都是在移動終端上實現(xiàn)的。等我到家后，這個貨品通過快速響應的物流服務已經先我一步到家或者跟我同時到家，這是消費者現(xiàn)在需要的一種生活方式。”
這樣的描述讓人憧憬，也許未來某一天，商業(yè)模式真的會如此。當然，未來方向到底是什么?恐怕還需要探索，但是，對于奢侈品商場來說，市場的激蕩恐怕才剛剛開始。(中廣網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 高端百貨COSCIA中國首店落址深圳皇庭廣場 6月8日開業(yè) 108屆百貨會全面升級產銷平臺 打造高端百貨商貿航母 高端百貨零售吸客力下降 廣州友誼面積被砍掉1萬㎡ 高端百貨零售業(yè)吸客力下降 部分商場面臨關門停業(yè) 美國高端百貨尼曼·馬庫斯收縮中國業(yè)務 將撤資魅力惠 搜索更多: 高端百貨 |
