紅商網(wǎng)訊：體育用品行業(yè)復(fù)蘇的口號已經(jīng)開始用數(shù)據(jù)在進(jìn)行證實(shí)。近日，安踏、特步、匹克、361°相繼發(fā)布了2014第一季度銷售業(yè)績和第四季度訂貨會的情況，從數(shù)據(jù)上看均實(shí)現(xiàn)了雙增長，整個行業(yè)正穩(wěn)步回暖，多個體育品牌負(fù)責(zé)人還表示，希望可借力即將舉行的巴西世界杯，在今夏突擊銷量。

　　安踏、特步、匹克、361°相繼公布了2014第一季度銷售業(yè)績和第四季度訂貨會的情況，在實(shí)現(xiàn)業(yè)績和訂單雙增長的同時，整個行業(yè)的庫存也進(jìn)入了相對健康的水平。安踏第四季度訂貨會訂單金額保持增長，按年取得低雙位數(shù)的升幅，這是安踏體育連續(xù)四個季度取得持續(xù)而穩(wěn)健的訂貨會訂單增長。同時，第一季度同店銷售增長同比取得單位數(shù)的升幅。

　　特步第四季度訂貨會表現(xiàn)也持續(xù)改善，連續(xù)第五季度復(fù)蘇，訂單金額進(jìn)一步改善并與2013年同期持平。首季度平均同店銷售同比取得低單位數(shù)升幅。

　　匹克第四季度的鞋類產(chǎn)品訂單總額實(shí)現(xiàn)了超過20%的增長，服裝類產(chǎn)品的訂單總額也實(shí)現(xiàn)了超過10%的增長。與此同時，今年第一季度，匹克的同店銷售額實(shí)現(xiàn)了低單位數(shù)的增長，而店面總數(shù)也扭轉(zhuǎn)了過去連續(xù)負(fù)增長的局面，與2013年年末相比增加了4間。而在日前發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告時，匹克體育營銷負(fù)責(zé)人劉翔也表達(dá)了與其他品牌一致的看法，即各體育品牌會在今夏使盡渾身解數(shù)，盡可能搭上巴西世界杯的營銷專列，從而拉高第二季度乃至上半年的銷量。
　　（來源：北京日報 作者：劉宇鑫）

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