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核心摘要：據(jù)核計，2013年度全球奢侈品市場規(guī)模已達(dá)2170億歐元，同比增長2.2.%，去除匯率的不利影響，凈增長已達(dá)6.5%。這個預(yù)測是本于中國市場在過去幾年的爆發(fā)性增長已然不復(fù)存在，同時成熟市場對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的敏感度增強(qiáng)，雖沒有驚喜，但這種增長速度是平穩(wěn)而健康的。
紅商網(wǎng)訊：Bain & Co. 聯(lián)合Fondazione Altagamma 發(fā)布《全球奢侈品市場監(jiān)控報告 2014年春季版》，其中：
2013年全球奢侈品市場規(guī)模為2170億歐元，同比增長2.2.%，刨除匯率的不利影響，凈增長6.5%。
2014年全球奢侈品市場將保持增長，增速與去年相仿，按不變匯率凈增長大約在4～6%之間，但不會重現(xiàn)2009～2012年間每年雙位數(shù)的高速增長。
2014年第一季度的全球奢侈品行業(yè)匯總的業(yè)績表現(xiàn)基本與全年預(yù)期相當(dāng)：同比增長2～3%，刨除匯率的不利影響，凈增長6%。
這個預(yù)測是基于中國市場過去幾年的爆發(fā)性增長不復(fù)存在，同時成熟市場對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的敏感度增強(qiáng)，雖然沒有驚喜，但這種增速是平穩(wěn)而健康的，那些能順勢而為，并且不過度依賴特定市場的品牌大有可為。
按不變匯率，2014年各地區(qū)奢侈品市場增長幅度預(yù)計分別為：
歐洲+2～4%;
美洲+4～6%;
日本+9～11% (日元貶值促進(jìn)日本人在本國的消費(fèi)，也吸引更多海外游客購物，不過各大奢侈品牌也相繼提價以對沖匯率損失風(fēng)險)
中國大陸 2～4% (主要難點(diǎn)在于：反腐政策打擊送禮消費(fèi)，海內(nèi)外的明顯價差，雖然二三線城市保持增長、但一線城市處境艱難)
亞太區(qū)(不包括中國大陸和日本)+3～5% (港澳和東南亞市場局面好于中國大陸)
世界其他地區(qū)+3～5%
意大利仍然落后于歐洲其他地區(qū)，但德國成長勢頭不錯，法國和英國表現(xiàn)參差不齊。東歐和俄國受經(jīng)濟(jì)衰退，地區(qū)緊張局勢，以及盧布貶值等影響，情況不妙，那里的有錢人更多地到中東迪拜購物。
金磚五國(中國、俄國、印度、巴西和南非)在最近的經(jīng)濟(jì)衰退中顯示了作為新興國家依舊脆弱的一面。
日本奢侈品消費(fèi)回流本土的同時，中國消費(fèi)者對于全球奢侈品市場的越來越舉足輕重，從日本到韓國，從澳洲到東南亞，從美國到加拿大，當(dāng)然還有歐洲，無一例外。
盡管增長放緩，中國人依然是全球奢侈品的頭號消費(fèi)者：他們旅行更多了-以美國為例，中國游客的足跡已經(jīng)從加州向邁阿密、東海岸延伸，更多中國家長投資于子女在美國的教育。中國消費(fèi)者不再是千人一面，他們更加成熟，消費(fèi)層次更豐富，正在崛起的新中產(chǎn)階層對美國品牌和輕奢侈產(chǎn)品興趣濃厚。
2014年，在不斷高漲的旅游熱情和尋找優(yōu)惠價格的驅(qū)動下，“旅行購物”和“網(wǎng)上購物”將是奢侈品銷售的最大亮點(diǎn)。
其他的趨勢還有：
傳統(tǒng)的單品牌門店成長將放緩;
百貨公司的作用在特定市場依然關(guān)鍵;
國際市場拓展益發(fā)艱難;
多品牌專門店在歐洲市場失勢，并將繼續(xù)衰退-主要因為這些獨(dú)立的門店很難吸引海外游客的注意，同時不少大品牌都在精簡第三方渠道; 共2頁 [1] [2] 下一頁 滬兒童奢侈品生意好 七成人不愿讓兒童節(jié)成“兒童劫” 需求猛增 男裝奢侈品牌爭相進(jìn)入印度市場 內(nèi)地奢侈品市場逆轉(zhuǎn) 明豐珠寶半年虧損兩千萬 價格漲幅低于海外 奢侈品調(diào)整中國策略？ 價格漲幅遠(yuǎn)低于海外 奢侈品調(diào)整中國策略？ 搜索更多: 奢侈品 |
