紅商網(wǎng)訊：“買10元藥品送10個雞蛋，買50元藥品送50個雞蛋，買100元藥品送100個雞蛋!一定量的雞蛋還能換飲料、廚具和食用油，真是太劃算了!買了148塊錢的藥，送了148個雞蛋，自己吃不完，給大家都分點兒。”適逢“五一”小長假回鄉(xiāng)探親，記者目睹了上述促銷手段。

　　藥品和雞蛋，貌似風馬牛不相及的兩種東西，居然就這樣聯(lián)系在一起。買藥送雞蛋，記者還是第一次聽說這樣的促銷活動。

　　位于西安市兒童醫(yī)院附近一家藥店的工作人員把一張廣告紙遞給記者，“雞蛋瘋狂送3天”的大字赫然映入眼簾。4月30日是該促銷活動的最后一天，記者饒有興趣地去現(xiàn)場看了看，只見藥店門口拉起了大條幅廣告，藥店門庭若市，三個動作麻利的小伙子在一大桌雞蛋后面來回忙活，圍在旁邊的是十幾位中老年人，他們耐心地數(shù)著雞蛋，還不時地交流幾句。走進藥店，記者發(fā)現(xiàn)買藥的人卻寥寥無幾。

　　看來，雞蛋此時的確成了“藥引”。

　　“太實惠了，現(xiàn)在雞蛋每斤5塊錢，反正也需要買藥，正好一舉兩得。”一位大嬸興奮地對記者說。

　　到底是為了買藥還是買雞蛋，旁邊的一位叔叔似乎道出“真諦”：“我們的醫(yī)保卡除了看病，只能去買藥，多的錢也取不出來啊，但是這個活動就可以花醫(yī)�？ǖ腻X，讓里面的死錢變成活錢，除了買藥，還能買雞蛋，反正雞蛋人人都要吃，這個活動好!”

　　還有幾位上了年紀的老人對記者表示，該藥店這樣的“買藥送雞蛋”活動已經(jīng)舉行好幾次了，他們每逢有活動都會來光顧。

　　“做活動的時候，藥店可能把藥品價格稍微提高了點。另外，我發(fā)現(xiàn)總是只有這個藥廠搞活動，可能是他們的藥貴不好賣吧。”一位大爺指著一種藥品說。

　　藥店負責人告訴記者，該活動中贈送的雞蛋是某品牌藥商提供的，該品牌藥商為了推廣自家藥品便使出了如此促銷手段。“這樣的活動很受老百姓歡迎，今天早上我們就送出了近兩萬個雞蛋。”

　　不過，據(jù)記者了解，《藥品流通監(jiān)督管理辦法》第二十條對藥品經(jīng)營企業(yè)營業(yè)經(jīng)營行為有明確規(guī)定：“不得以搭售、買賣藥品或買商品送藥品等方式向公眾贈送處方藥或甲類非處方藥”。但是，該《辦法》對買賣藥品搭售、買賣生活用品的營銷行為，目前暫無相關(guān)法規(guī)規(guī)定。所以，“買藥送雞蛋”可謂是打了“擦邊球”。

　　“買藥送雞蛋”是否合規(guī)暫且不論，如果從經(jīng)濟的角度來看，逢節(jié)促銷是商家增加銷量的一貫手段，網(wǎng)上購物曾有“雙十一”的一折秒殺，而實體店則是使出渾身解數(shù)，通過降價、搭售等方式來吸引顧客。有時候，搭售商品也是生產(chǎn)商的一種銷售策略，以“買藥送雞蛋”為例，藥業(yè)公司為了推銷新藥或者增加銷量減少庫存，可能以較低的價格把藥品與另一種價格較高且銷路很好的商品——雞蛋綁在一起進行銷售。在這種情況下，如果藥品的銷路也很好，藥店和養(yǎng)雞場都可以賺到很多利潤。如果藥品的銷路不好，因為一些藥的價格較低，藥店也不會損失很多。

　　市場人士表示，無論如何，消費者的利益應當?shù)玫阶鹬夭⑹艿奖Ｗo，這也是企業(yè)的立足之本。類似“買藥送雞蛋”的促銷活動，若既能盈利又能提升消費者的滿意度，對于市場而言，能讓雞蛋成為市場旺盛的“藥引”，也是一件好事。
　�。▉碓矗鹤C券日報-資本證券網(wǎng) 作者：喬誌東）

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