二、商場外部廣告空間的優(yōu)勢分析
1、自有媒體，經(jīng)營成本較低;地段特殊，出租率高
商場是眾多品牌匯集的空間，為了搶奪消費(fèi)者，入駐商家必然千方百計(jì)的吸引顧客的注意力。而商場外部的廣告是直面消費(fèi)者的終端廣告，自然成為商家搶奪的目標(biāo)，所以，使用率、出租率比其它媒體偏高。而且由于媒體是自身所有，故而可以低成本換回高收益。
2、宣傳形式無法抗拒;產(chǎn)品信息易于接受
購物的人都必然接觸到商場外部廣告。與其他媒體不同的是，你不一定需要象打開電視機(jī)、收音機(jī)、翻開報(bào)紙雜志、或者登陸網(wǎng)站那樣主動(dòng)去接觸某個(gè)載體才能看到廣告，商場外部廣告是固定、搶眼的，具有不可抗拒性。商場外部廣告在消費(fèi)者出入商場的必經(jīng)之處，它非常容易與周圍的消費(fèi)環(huán)境相協(xié)調(diào)。并向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息，在這里消費(fèi)者會(huì)自覺收集新產(chǎn)品信息或與選購的產(chǎn)品進(jìn)行主觀甄別，產(chǎn)品的信息在這里可以與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)影響，使消費(fèi)者產(chǎn)生所希望的購買行為。
3、增強(qiáng)消費(fèi)氛圍;提升環(huán)境美化
商場在千方百計(jì)的誘使消費(fèi)者的購物欲望，大多數(shù)人在廣告或購物氛圍的影響下會(huì)主觀沖動(dòng)的購買一些計(jì)劃之外商品。由于戶外廣告的畫面具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，特別是那些畫面時(shí)尚、亮麗的廣告可以增強(qiáng)消費(fèi)氛圍，喚起消費(fèi)者的購物欲望。在增強(qiáng)消費(fèi)氛圍的同時(shí)，戶外廣告可以美化商場的外部廣場，數(shù)碼科技，電子顯示屏，聲音等手段，都可以使廣場與外部公眾區(qū)域產(chǎn)生明顯的不同，形成獨(dú)特的風(fēng)景，吸引大眾的注意力。
三、商場的外部廣告空間如何有效規(guī)劃
有鑒于商業(yè)地產(chǎn)(shoppingmall)的龐大規(guī)模，在外部廣告空間的規(guī)劃中，應(yīng)該導(dǎo)入dis的規(guī)劃理念。dis是借鑒“區(qū)域核”的理論，指的是在商場外部廣告規(guī)劃中有意識有計(jì)劃地利用或創(chuàng)造所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)(district identity system)，為所規(guī)劃的區(qū)域、地段和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同區(qū)域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“商場外部廣告形象”。
(一)、商場外部廣告要保持整合性與一體性
商場的外部廣告設(shè)置是商場外部空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部份，也是商場外部景觀的一個(gè)重要聚集點(diǎn)和視覺延伸，它應(yīng)能充分體現(xiàn)商場的文化特質(zhì)和人文內(nèi)涵，并展示出一個(gè)商場特有的風(fēng)格和定位。它應(yīng)該是商場價(jià)值觀念和文化意義的物化形態(tài)，不能游離于商場各功能區(qū)域的環(huán)境之外。
整合性應(yīng)體現(xiàn)出商場外部廣告的設(shè)置與商場形象的協(xié)調(diào)性、一體性。商場外部的人工景觀、自然景觀、戶外廣告，都應(yīng)該成為一個(gè)完整的有機(jī)統(tǒng)一體，各視覺元素間應(yīng)該和諧、自然、協(xié)調(diào)。對商場外部廣告進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，不能脫離戶外媒體所處的或所依附的環(huán)境而進(jìn)行單獨(dú)考慮，更不應(yīng)使商場外部廣告破壞商場建筑物的輪廓線，或者遮擋消費(fèi)者的視線，而要將商場整體風(fēng)格作為商場外部廣告總體布局、總體風(fēng)格、空間結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)原則，從而使商場外部廣告風(fēng)格與商場風(fēng)格、消費(fèi)氛圍和諧統(tǒng)一。
整合性的另一個(gè)表現(xiàn)是商場外部廣告經(jīng)濟(jì)性和藝術(shù)性的有機(jī)融合。追逐高額利潤和藝術(shù)性，似乎是較為矛盾，但這兩者都是我們在進(jìn)行商場外部廣告的規(guī)劃時(shí)所要考慮到的。贏利和高額回報(bào)是商場外部廣告存在的前提，如果廣告客戶的投入得不到對等的回報(bào)，mall的所有者在商場外部廣告的利益也將不復(fù)存在。但是，如果無視空間環(huán)境的形象和消費(fèi)者安全，隨意設(shè)置廣告，勢必會(huì)破壞商場的形象。
一體性強(qiáng)調(diào)商場外部廣告的個(gè)體設(shè)置與其周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，包括自身和諧以及彼此間和諧，廣告內(nèi)容與媒體形態(tài)的和諧，動(dòng)與靜、明與暗、主與次、現(xiàn)代與傳統(tǒng)等等因素間的和諧。
(二)、商場外部廣告要合理控制密度
商場外部廣告設(shè)置必須合理控制密度。即根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能特點(diǎn)，合理控制廣告設(shè)置的數(shù)量，使其疏密有序，錯(cuò)落有致。
一般商場外部廣告的設(shè)置比較集中在三大類區(qū)域上：一是商場外部的人流主干道，二是外部景觀區(qū)，三是各類功能區(qū)。
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