增加針對(duì)兒童業(yè)態(tài),打造兒童樂園攬客
紅商網(wǎng)訊：“本來(lái)沒想過(guò)再生一個(gè)寶寶,但‘單獨(dú)二孩’政策一出,卻讓我很心動(dòng)。”第一胎寶寶才滿5個(gè)月的新晉媽媽顧女士坦言。事實(shí)上,與顧女士有同樣想法的家長(zhǎng)們并不少,隨著“單獨(dú)二孩”政策試點(diǎn)省市范圍擴(kuò)大,未來(lái)嬰童人數(shù)會(huì)迎來(lái)高峰。
據(jù)國(guó)家相關(guān)部門統(tǒng)計(jì),中國(guó)自2006年開始就進(jìn)入了第四波人口生育高峰,每年新增寶寶數(shù)量在1600萬(wàn)左右,我國(guó)16歲以下兒童已超過(guò)3億,高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)到2015年。
面對(duì)日漸增大的兒童市場(chǎng)蛋糕,零售商早已在為分一杯羹做準(zhǔn)備。中信建投經(jīng)濟(jì)咨詢零售行業(yè)研究員阮百欣認(rèn)為,該政策會(huì)為零售帶來(lái)紅利,人口基數(shù)大是拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要因素,社會(huì)老齡化對(duì)我國(guó)零售業(yè)新興消費(fèi)有所削弱;而“單獨(dú)二孩”政策將激發(fā)零售市場(chǎng)巨大的活力。
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購(gòu)物中心欲“一拖二”攬客
人氣和消費(fèi)者逗留時(shí)間是購(gòu)物中心關(guān)注的重點(diǎn),而兒童能夠帶來(lái)兩方面的明顯提升,購(gòu)物中心“愛上”兒童群體的情況漸顯。“兒童樂園帶來(lái)的客流量也不容小覷。”廣東省流通業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰提到,廣州某成熟購(gòu)物中心的兒童樂園帶來(lái)至少15%的客流量,兒童雖然不是主要盈利對(duì)象,卻能有“一拖二”,甚至“一拖四”的效果,對(duì)拉動(dòng)購(gòu)物中心人氣極具效果。
兒童群體帶來(lái)的客流增加、拉動(dòng)消費(fèi)的效果顯而易見,廣州的購(gòu)物中心越來(lái)越重視加強(qiáng)兒童的體驗(yàn)。成熟的購(gòu)物中心,如正佳廣場(chǎng)、天河城等均在積極增加針對(duì)兒童的業(yè)態(tài),如海洋館等;新興的購(gòu)物中心比如樂峰廣場(chǎng)、荔園新天地、奧園廣場(chǎng)、西城都薈甚至欲以兒童樂園、兒童劇等做為主打項(xiàng)目攬客。
事實(shí)上,對(duì)于定位區(qū)域型的購(gòu)物中心而言,兒童群體成為拉動(dòng)人流的關(guān)鍵。位于海珠區(qū)的樂峰廣場(chǎng)總經(jīng)理王俊標(biāo)表示,對(duì)廣大附近群體做精準(zhǔn)分析后發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者基本為年輕時(shí)尚的新家庭組合,每周末這里就成了兒童的歡樂海洋,為樂峰帶來(lái)30%的人流量,兒童的業(yè)態(tài)在樂峰廣場(chǎng)占8%。據(jù)悉,除了原來(lái)的市區(qū)最大的占地3000多平方米的兒童成長(zhǎng)樂園外,最近商場(chǎng)又針對(duì)兒童群體增加了兒童家具品牌酷漫居等商戶。
而番禺的荔園新天地方面也提到,場(chǎng)內(nèi)兒童樂園與零售店鋪間的聯(lián)動(dòng)促銷,可以使業(yè)態(tài)間發(fā)揮資源互補(bǔ)效應(yīng),例如消費(fèi)者可以帶小孩去游樂園、學(xué)習(xí)班、圖書館,或一家人去看電影,順帶再去超市購(gòu)物,將絕大部分消費(fèi)需求一網(wǎng)打盡,促進(jìn)消費(fèi)者黏度。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 沃爾瑪、家樂福等大型零售商加速渠道下沉 大型零售商加速渠道下沉 日本最大網(wǎng)上零售商“樂天”將停止銷售鯨魚肉 預(yù)測(cè)：未來(lái)零售商如何通過(guò)大數(shù)據(jù)圈住消費(fèi)者 本地零售商業(yè)回暖 春季營(yíng)銷攻勢(shì)拼個(gè)性 搜索更多: 零售商 |
