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潮牌逆襲戰(zhàn)
紅商網(wǎng)訊：一款嫩綠色的574慢跑鞋，不到一個(gè)月就賣(mài)掉了300雙；走輕便時(shí)尚路線(xiàn)的潮牌剛在南京開(kāi)柜，月銷(xiāo)售額達(dá)到60多萬(wàn)……面對(duì)隨性的80后、90后，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)越發(fā)感受到了“潮流”的魅力。
時(shí)至今日，百貨業(yè)為誰(shuí)而創(chuàng)新？一名資深業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去的一年中，南京各大商場(chǎng)都進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，其中，就不乏為迎合新生代需求而做出的努力。
增長(zhǎng)300％
跑鞋成銷(xiāo)售黑馬
周三下午3點(diǎn)，一個(gè)非“常規(guī)”的購(gòu)物時(shí)段，中央商場(chǎng)六樓的New Balance專(zhuān)柜卻是人頭攢動(dòng)，眾多年輕男女忙著試穿各種跑鞋，4個(gè)柜員險(xiǎn)些招架不住。
“作為運(yùn)動(dòng)潮牌，New Balance近期特別火爆。”商場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)這樣的情形顯然習(xí)以為常，她告訴記者，雖然和其他大牌相比，New Balance的品類(lèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠豐富，但慢跑鞋卻是現(xiàn)階段當(dāng)仁不讓的潮物，因此隔三差五的“斷貨”變得理所當(dāng)然。
也許你也注意到了——仿佛在一夜之間，無(wú)數(shù)追逐潮流的年輕人腳下都穿上了打著“NB”（New Balance簡(jiǎn)稱(chēng)）字樣的慢跑鞋。“就你腳上的這款574，2月底進(jìn)了300雙，前段時(shí)間已經(jīng)賣(mài)斷貨了。”營(yíng)業(yè)員指著記者腳上一款嫩綠色的跑鞋表示。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年同比增幅達(dá)到了300％。
緊盯“8090”
40多個(gè)潮牌首進(jìn)南京
“80后、90后正在成為重要的消費(fèi)群體，實(shí)力不可小覷。”在南京不少商場(chǎng)眼里，追求新鮮感、消費(fèi)周期短的年青一代，正在成為自己努力“討好”的對(duì)象。
“開(kāi)業(yè)之初，我們定位的主力消費(fèi)群體，就是18-30歲的年輕女性。”水平方商業(yè)管理公司總經(jīng)理盧革寧告訴記者，如今開(kāi)業(yè)即將滿(mǎn)100天，根據(jù)他們的分析和比對(duì)，來(lái)商場(chǎng)消費(fèi)的主力，正是這群年輕客人。
為了做到受年輕人的歡迎，水平方的潮牌比例大大增加。“總共124個(gè)品牌中，有40多個(gè)是首次進(jìn)入南京的潮牌。”
記者了解到，以潮男潮女大愛(ài)的“小i.t”為例，剛進(jìn)南京的新潮牌CHOCOOLATE、FINGERCROXX等都表現(xiàn)不俗。
討好新生代？
沒(méi)那么容易
和以往相比，南京的百貨業(yè)更注重“潮流”，因此，“8090”的價(jià)值取向、時(shí)尚觀(guān)念、心理特征、消費(fèi)習(xí)慣等，商場(chǎng)都在認(rèn)真研究。
“過(guò)不了多久，我們就會(huì)換上長(zhǎng)腿歐巴李敏鎬的海報(bào)。”中央商場(chǎng)FILA專(zhuān)柜的工作人員告訴記者，F(xiàn)ILA一直走時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的路線(xiàn)，去年和Anna Sui合作的系列，更增加了蕾絲、水晶等甜美因素，因此銷(xiāo)量非常好。
而金鷹天地的一名負(fù)責(zé)人也表示，實(shí)際上，就連潮牌本身，也都在細(xì)分市場(chǎng)。“比如說(shuō)，最早一批進(jìn)駐的潮牌熊貓人，除了三四百元一件的T恤，也有價(jià)格上千的高端施華系列。”不過(guò)，要討好新生代并不容易。“他們連買(mǎi)個(gè)襪子，也看能否搭配好。”一名業(yè)內(nèi)人士表示，“8090”更追求個(gè)性，除了更好地經(jīng)營(yíng)潮牌，要做的事情還有很多。
�。ń鹆晖韴�(bào) 記者 傅周艷）
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