紅商網(wǎng) 訊：在體驗了近兩個月的“免費打車”之后，白領(lǐng)徐皓即將迎來“人生中首個吃喝玩樂不花錢”的三八婦女節(jié)：“有人請吃飯，有人請看電影，有人請唱K，甚至逛街購物后還有人來買單，什么樣的‘土豪朋友’能做到啊?”
3月8日，阿里巴巴集團(tuán)將推出“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”活動，以“幾乎免費”的價格“請全國人民吃喝玩樂”。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商此舉反映電商不滿足于網(wǎng)購的線上輝煌，而要大舉進(jìn)入實體商業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域。專家認(rèn)為，這或可有效釋放民間需求，開啟消費者和商家的“共利時代”。
3.8元吃喝玩樂
據(jù)悉，3月8日，消費者可以用3.8元在萬達(dá)影院看一場電影，3.8元在KTV當(dāng)三個小時的“麥霸”，以“幾乎免費”的價錢去俏江南、外婆家、金錢豹等餐廳吃大餐，在銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井等商場享受“血拼”優(yōu)惠……
在深圳從事人力資源工作的徐皓平時經(jīng)常用手機(jī)淘寶購物，在“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”活動中，她搶到一個3.8折后76元的自助午餐，淘寶還給她返現(xiàn)了76元。
但還有一些消費者沒有徐皓這么“幸運(yùn)”。“折騰了半小時，剛開場就搶沒了，只能等4小時之后的下一輪。”家在武漢的張嘉玲說，為了能搶上一張3.8元的唱歌券，她一大早就把手機(jī)淘寶升級為最新版本，點開附近一家KTV的活動頁面，發(fā)現(xiàn)自己還得邀請5位“小伙伴”用手機(jī)淘寶響應(yīng)，才能獲得搶購資格。一番“折騰”后，耽誤了她的第一輪搶購。
據(jù)手機(jī)淘寶市場負(fù)責(zé)人應(yīng)宏介紹，“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”是一次涉及230家KTV、800家餐廳、288家電影院以及線下商場1500個品牌專柜的“移動領(lǐng)域的雙十一”。而參與的唯一條件，就是全程用手機(jī)淘寶客戶端進(jìn)行無線生活消費。
濟(jì)南市民李振東認(rèn)為，這次的活動范圍集中在北京 、上海 、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢等八大城市，濟(jì)南就只有極少數(shù)商家能享受這樣的優(yōu)惠，選擇范圍太小了。
消費者商家期待“共利”
“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”不僅被視為繼“雙12包下所有雙色球”、“快的打車補(bǔ)貼請全國人民坐車”之后的第三輪“土豪式營銷”，更被不少消費者和商家寄予了“共利時代”開端的期待。
徐皓說，活動不僅讓她節(jié)省了開支，甚至可以享受到“出門不帶錢包”的便捷。
而一些傳統(tǒng)的百貨 業(yè)、餐飲業(yè)商家也在期待自己在移動化生態(tài)中的新角色。“未來的生活將是線上線下相融合的生活。”銀泰商業(yè)負(fù)責(zé)人謝偉說，過去互聯(lián)網(wǎng)和實體門店是“你死我活”的競爭對手，而在與天貓、支付寶簽訂O2O(Online To Offline)戰(zhàn)略合作以后，僅“雙十一”期間就實現(xiàn)了銷售額1.5億元，平均每平方米銷售額超過20萬元。
除了銀泰商業(yè)之外，在活動中，包括大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井在內(nèi)的國內(nèi)五大零售 百貨集團(tuán)都進(jìn)駐了手機(jī)淘寶平臺，開始了線下零售移動化的探索。
此外，借“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”和傳統(tǒng)實體商家之力，阿里巴巴將有機(jī)會實現(xiàn)移動購物平臺向移動生活入口的轉(zhuǎn)變。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)1.2萬億元。其中，轉(zhuǎn)賬、還款等個人應(yīng)用成為主要的交易規(guī)模來源，移動網(wǎng)購已不再是支撐行業(yè)發(fā)展的主要場景。
“用戶的網(wǎng)絡(luò)生活其實就是用戶的真實生活，網(wǎng)購用戶可以成為線下百貨和餐飲業(yè)的新粉絲，逛街的用戶也同時可以關(guān)注品牌網(wǎng)店。”阿里巴巴O2O事業(yè)部總經(jīng)理吳倩說，阿里巴巴與五大零售集團(tuán)未來的合作還將涉及流量、營銷、會員、數(shù)據(jù)、支付等層面。
“造節(jié)”將大大釋放內(nèi)需
不僅是淘寶的“生活節(jié)”，一年一度的三八婦女節(jié)到來之際，由電商發(fā)起的“蝴蝶節(jié)”、“女人節(jié)”、“桃花節(jié)”等眼花繚亂的“人造節(jié)”已在網(wǎng)絡(luò)上打得熱火朝天。女性作為網(wǎng)絡(luò)購物主體，消費潛力巨大，所謂“得女人者得天下”，為此電商從來都不放過任何一個可以“吸金”的機(jī)會。
中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年我國化妝品銷售額達(dá)800億元。其中，國產(chǎn)化妝品集群(約50個品牌)的網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)到105億元，中國國產(chǎn)品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網(wǎng)絡(luò)銷售占比已高達(dá)40%。
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