均計劃加大在三四線城市發(fā)展,同時加緊“觸電”搶占市場

　　紅商網(wǎng)訊：日前,外資超市連鎖高鑫零售、沃爾瑪、卜蜂蓮花等公布去年業(yè)績報告,并提出2014年發(fā)展目標。新快報記者查詢多家外資超市財報發(fā)現(xiàn),因受消費增速持續(xù)疲軟的影響,市占率排名靠前的高鑫零售業(yè)績增速有所放緩,而沃爾瑪出現(xiàn)業(yè)績下滑,卜蜂蓮花則錄得巨額虧損。有預測認為,2014年消費大環(huán)境將持續(xù)放緩,外資巨頭也都放慢擴張步伐、下沉渠道,或多元化發(fā)展以應對沖擊。

　　現(xiàn)狀發(fā)展

　　去年業(yè)績表現(xiàn)不佳

　　日前,國內(nèi)超市連鎖市占率排名第一、旗下?lián)碛写鬂櫚l(fā)和歐尚超市的高鑫零售公布了2013年業(yè)績報告,數(shù)據(jù)顯示,截至去年12月31日,公司錄得營業(yè)額 861.95億元和凈利潤27.75億元,同比分別上升10.7%和15.2%;相較2012年營業(yè)額和凈利潤14.3%和50.6%的高增幅,公司業(yè)績 增速明顯放緩。實際上,公司銷售貨品所得營業(yè)額為839.58億元,增長10.6%,剩余部分來自于租金收入。公司稱,營業(yè)額增長主要來自于開設新店持續(xù) 擴充業(yè)務和同店銷售增長,同時,新店的可出租面積增加和現(xiàn)有門店租金收入增加。值得注意的是,公司財報顯示,同店銷售增長僅為2%,但毛利率同比提升 0.9個百分點至21.6%。

　　而據(jù)另一外資超市巨頭沃爾瑪公布的財務數(shù)據(jù)顯示,截至今年1月31日的2014財年,公司營業(yè)收入564億美元,下滑近6%,美國部門、國際部門、山姆會 員店三塊業(yè)務中,只有國際部門的凈銷售收入出現(xiàn)下滑;公司凈利潤為160億美元,同比下滑5.7%。此外,卜蜂蓮花2013年整年錄得營業(yè)額108.82 億元,僅微增1.9%,公司純利虧損達9680萬元。

　　實體發(fā)展

　　渠道下沉三四線城市

　　在高鑫零售的2013年財報中提到,已確定160個地點開設綜合性大賣場,其中99家在興建中,確保了未來三年有足夠土地儲備推動營業(yè)額增長,而這160 個已落實地點,其中44%位于三線城市,27%位于四線城市,8%位于五線城市。沃爾瑪也對外宣布,未來3年在國內(nèi)新增110個新址,重點強調會加大在三 四線城市的發(fā)展,80%的門店會位于三四線城市。此外,家樂福、麥德龍、卜蜂蓮花、華潤萬家等都在戰(zhàn)略規(guī)劃中提到向三四線城市延伸。

　　面對消費環(huán)境的疲軟,同業(yè)競爭在加大,擴張搶占市場的同時外資超市也在關店止損。去年10月,沃爾瑪方面透露,在中國區(qū)會陸續(xù)關閉15家至30家店,占店 鋪總數(shù)的9%;目前,關店正在穩(wěn)步進行中,2013年全年關閉店鋪數(shù)已逾10家。而公開數(shù)據(jù)顯示,家樂福2013年新開店鋪20家,關店共11家。

　　新興發(fā)展

　　“觸電”攻占線上市場

　　實體零售疲弱,旗下大賣場仍占銷售主力的高鑫零售和沃爾瑪為增加業(yè)績增長點,轉而搶占線上市場。今年1月中旬,大賣場龍頭高鑫零售“觸電”,投資1億元的 網(wǎng)購平臺飛牛網(wǎng)已在1月上線,提供大賣場內(nèi)目前只支持江浙滬皖四地的配送服務。高鑫零售執(zhí)行董事兼大潤發(fā)中國主席黃明端表示,飛牛網(wǎng)運營模式較為接近京東 和一號店,而不會效仿天貓和淘寶。沃爾瑪旗下則分別有山姆會員店網(wǎng)上商城和控股51%的1號店。沃爾瑪方面提到,電子商務業(yè)績增長超30%,會在未來擴大 這部分業(yè)務。

　　“與生活消費貼近的網(wǎng)購會成為2014年超市業(yè)的亮點。”廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰告訴新快報記者,此前的線上零售發(fā)展主要集中在鞋服等品 類,2014年超市“觸電”會成為趨勢,預計將出現(xiàn)更便利的消費方式,尤其與移動終端的結合可能會成為今年行業(yè)內(nèi)一抹亮色。

　　(新快報 朱玲)

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