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紅商網(wǎng)訊：1元的“統(tǒng)一”250ml鮮橙多、3元的男士內(nèi)褲、5元的“美即”牛奶白滑面膜……傳統(tǒng)零售企業(yè)沃爾瑪、物美等超市近日發(fā)起了力度巨大的1至10元“均一價(jià)”促銷，沃爾瑪甚至表示降價(jià)幅度超兩成。即便如此，網(wǎng)購一族似乎并不買賬，連轉(zhuǎn)發(fā)和參與超市官微活動(dòng)的熱情都不高。
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超市“低價(jià)戰(zhàn)”真便宜?
“比網(wǎng)上更便宜，原價(jià)13.5元的現(xiàn)在賣8元。”近日，記者剛走進(jìn)物美舊宮店，就聽見促銷員在招攬顧客。超市里新設(shè)了1元、3元、5元、8元和10元等“均一價(jià)”柜臺(tái)，龍嫂紅燒牛肉粉絲、阿膠蜜棗等都賣1元錢。
沃爾瑪各門店也在推廣“均一價(jià)”，售價(jià)1元的商品包括上好佳番茄薯?xiàng)l(16克)、珍愛濕巾獨(dú)立裝(12片)，售價(jià)2元的商品包括奧利奧小餅干(20克)、洽洽香瓜子(65克)……沃爾瑪方面稱400種商品平均降價(jià)幅度超過20%。
記者查詢京東、1號(hào)店等網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，有些商品確實(shí)比網(wǎng)購便宜，比如龍嫂紅燒牛肉米線網(wǎng)購價(jià)3.9元，洽洽香瓜子網(wǎng)購價(jià)3元。有些商品是包裝變小價(jià)格縮水，有些則抵不過網(wǎng)購。上好佳番茄薯?xiàng)l40g1號(hào)店賣2.9元，平均只比沃爾瑪貴3毛錢;奧利奧小餅干(20克)京東促銷價(jià)才1.5元，反比沃爾瑪便宜。嘉士伯聽裝啤酒500ml京東賣7.8元，比物美低2毛錢。
物美商業(yè)集團(tuán)副總裁許少川坦言，物美目前是北京地區(qū)采購規(guī)模最大的超市，出貨價(jià)會(huì)更低，“電商有的商品便宜是階段性虧本促銷，我們的促銷品規(guī)模和種類相對(duì)比網(wǎng)購大。”
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超市促銷信息轉(zhuǎn)發(fā)量少
“沃爾瑪和物美有促銷?我好久沒去超市了，不知道。”記者隨機(jī)采訪了15名經(jīng)常網(wǎng)購的消費(fèi)者，其中12個(gè)人表示平時(shí)主要關(guān)注各電商的PC和手機(jī)端，有兩人最近去超市買生鮮看到了促銷，但“頂多便宜塊兒八毛，犯不上專門采購。”
“在生鮮和食品領(lǐng)域，我們的優(yōu)勢還在，其他領(lǐng)域網(wǎng)購沖擊的確不小，我們也在嘗試互聯(lián)網(wǎng)推廣。”沃爾瑪北京地區(qū)一位負(fù)責(zé)人說。
“一大波‘均一價(jià)’超值商品來襲，”一打開沃爾瑪新浪官方微博，紅色促銷字眼就撲面而來，同時(shí)提醒用戶下載手機(jī)APP或拍攝商品能抽獎(jiǎng)。盡管有近70萬粉絲，這一微博置頂一周了，轉(zhuǎn)發(fā)量僅14條，評(píng)論頁才27條。物美官方微博還發(fā)起了抽獎(jiǎng)微活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)成績同樣不理想，只有4800人參加。
“網(wǎng)購族雖然購物頻率不敵超市顧客，但客單額很高�？傮w而言，雖然各傳統(tǒng)零售企業(yè)都在電商化轉(zhuǎn)型，但總體還太過落后。”北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)所副研究員韓凝春說。
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為啥明知超市便宜仍網(wǎng)購?
“老公，你過來看，這些零食都促銷呢!”“算了，咱回家網(wǎng)上下單吧，在超市買還得拎著擠公交，而且我是銀牌會(huì)員，不收快遞費(fèi)。”昨天下午，家住田村的王濤陪著妻子逛超市，倆人買了點(diǎn)青菜和豬肉就匆匆刷卡離開。“超市找車位和結(jié)賬排隊(duì)最讓我受不了。”有車一族楊巖峰說，上周末他去超市購物，光找車位就磨蹭了半小時(shí)。到了結(jié)賬的時(shí)候，十幾個(gè)收銀臺(tái)都排著十幾米的長隊(duì)。
“對(duì)消費(fèi)者而言，現(xiàn)在逛超市的交通和時(shí)間成本太高了。”韓凝春分析說，相比之下，京東、我買網(wǎng)、本來生活等電商企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上下單后，次日直接送貨上門，消費(fèi)者省時(shí)省力，消費(fèi)體驗(yàn)也更愉悅。傳統(tǒng)零售企業(yè)想把年輕消費(fèi)群體拉回來，唯一出路是打造社交式消費(fèi)和體驗(yàn)化購物，但目前各超市都難以做到。(來源:北京日?qǐng)?bào) 陳博)
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