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紅商網(wǎng)訊：2014年開年，木門行業(yè)微信上關(guān)于賣場(chǎng)擴(kuò)張，廠商、經(jīng)銷商面臨經(jīng)營(yíng)窘境的消息也廣為傳播。其核心內(nèi)容是目前不少城市家居賣場(chǎng)面積過剩，一些二三線城市大部分經(jīng)銷商處于虧損狀態(tài)。通過調(diào)查了解，記者發(fā)現(xiàn)，雖然70%處于虧損的數(shù)字有些危言聳聽，有標(biāo)題黨吸引眼球之嫌。
家居賣場(chǎng)仍是主要渠道
紅星美凱龍收購(gòu)吉盛偉邦震動(dòng)行業(yè)。另一個(gè)家居流通巨頭，居然之家也公布了2014年新開商場(chǎng)的路線圖：全年預(yù)計(jì)開店25家。
“綜合來看賣場(chǎng)的渠道成本還是比其他方式劃算，因?yàn)榧揖咏ú氖谴蠹⒙�、耐用消費(fèi)品，所以商品本身的特點(diǎn)決定了不適合開獨(dú)立店。”業(yè)內(nèi)人士表示，大品牌、產(chǎn)品好，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)給力，在家居賣場(chǎng)還是能夠創(chuàng)造高銷售業(yè)績(jī)。
“70%的經(jīng)銷商都虧損”的說法言過其實(shí)。據(jù)吳晨曦分析，全國(guó)性家居連鎖賣場(chǎng)處于良性經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的不少于70%，在好的商場(chǎng)里應(yīng)該說70%的經(jīng)銷商還是處于良性經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。但實(shí)際情況是，確實(shí)也存在個(gè)別商場(chǎng)因?yàn)檫x址、商圈不成熟等原因經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難的情況，這種情況下經(jīng)銷商就不愿意跟店，跟店了的也大都會(huì)賠錢。
一木門企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)表示，一個(gè)商場(chǎng)里不可能所有的經(jīng)銷商都賺錢，做生意就是有賠有賺，品牌好、產(chǎn)品好、位置好就會(huì)盈利。反之，因?yàn)樽陨碓�，也有不賺錢的。據(jù)北京一家居賣場(chǎng)老總透露，30%的經(jīng)銷商淘汰率是正常的，賣場(chǎng)總是要優(yōu)勝劣汰的。
木門企業(yè)別自亂了陣腳
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年一年，全國(guó)規(guī)模以上家居建材賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為12481億元，同比上升0.11%。“去年家居賣場(chǎng)的銷量上升了，但利潤(rùn)沒有增長(zhǎng)，甚至還有下降。在房地產(chǎn)剛需集中釋放，而建材家居賣場(chǎng)又已過剩的狀態(tài)下，這是必然的結(jié)果。有需求，但競(jìng)爭(zhēng)慘烈是2013年建材家居市場(chǎng)的寫照。”中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣解釋。
家居賣場(chǎng)過剩，已出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。由于多年的快速發(fā)展擴(kuò)張，在房地產(chǎn)調(diào)控的大背景下，僅僅是坐地收租的家居賣場(chǎng)已無法維持。一些城市建材家居賣場(chǎng)平米數(shù)已達(dá)到當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)的一半或更高，也就是說，這個(gè)城市中的建材家居賣場(chǎng)每平方米需求1~2個(gè)人來維持正常經(jīng)營(yíng)，這是不可持續(xù)的。
銷量上升利潤(rùn)下降，這是2013年家居賣場(chǎng)面臨的一些嚴(yán)峻形勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)慘烈是2013年木門家居市場(chǎng)的寫照。馬年來了，雨雪交加，霧霾不減，神馬都是浮云。木門行業(yè)前途如何，只待木門精英們?nèi)绾螕荛_迷霧見真相，而在真相揭開前，國(guó)內(nèi)木門企業(yè)千萬別自亂了陣腳，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要學(xué)會(huì)沉著冷靜，如此，才能在短時(shí)間內(nèi)揭開謎底。（中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)）
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