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海寧皮城證券部工作人員對《第一財經日報》說，批零兼營是目前海寧皮革城的主要商業(yè)模式，“今后肯定批發(fā)(占比)越來越少，零售越來越多，這是一個發(fā)展的趨勢”。
對此，汪前進直言，中國的消費近年來處于快速升級的過程中，消費業(yè)態(tài)也發(fā)生了很明顯的變化。“消費者對服裝的個性化需求和品牌意識都越來越強，服裝批發(fā)市場的產品主要還是偏中低端的，已經不再有過去那樣龐大的市場了。”
李宇恒也指出，目前服裝品牌化的趨勢日益顯著，而品牌服飾發(fā)展一般不通過批發(fā)環(huán)節(jié)，產品直接從工廠、代理商到銷售門店，當前的服裝批發(fā)市場業(yè)態(tài)已經越來越跟不上市場發(fā)展節(jié)奏。
一家知名服飾品牌的市場部負責人印證了李宇恒的話：“很早以前我們還有一些對經銷商的批發(fā)業(yè)務，但后來發(fā)展為直接在自己的工廠舉行訂貨會，現(xiàn)在則是以終端零售為導向，連訂貨會都要逐漸淡化。”
他進一步表示，中國服裝行業(yè)的流通環(huán)節(jié)比較長、成本本身偏高，以前市場行情好、增速快、大家都能掙錢的時候是沒關系，“但現(xiàn)在行業(yè)競爭越來越激烈、利潤也攤得非常薄了，企業(yè)首先考慮的就是縮短流通環(huán)節(jié)”。
如果說上述種種原因都在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場，那電商的蓬勃發(fā)展則成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。
一位不愿透露姓名的批發(fā)市場工作人員告訴《第一財經日報》，服裝批發(fā)市場價格偏低的傳統(tǒng)優(yōu)勢在電商渠道面前幾乎是喪失殆盡。“其實我們市場內很多人都在阿里巴巴等B2B平臺上開了店，有的生意比在市場里還好，那誰還想在市場里做呢。”
汪前進說，隨著消費業(yè)態(tài)的升級、品牌商需求減弱加之電商沖擊，服裝批發(fā)市場的整體規(guī)模還將繼續(xù)收縮。
艱難轉型
近年來，廣州市一直在對城市中心的專業(yè)市場實施轉型升級，已經關閉了部分小型專業(yè)市場，而以白馬服裝市場為代表的15個示范專業(yè)市場則不在關停名單之內。
這與白馬市場積極主動的轉型策略不無關系。
與大量批發(fā)市場在政府力量的倒逼下被迫升級不同，白馬市場幾乎是在市場風向發(fā)生改變時起便開始采取措施。
廣州白馬服裝市場有限公司市場營銷部負責人對《第一財經日報》說，白馬市場的興起源于鄰近火車站的地理位置，早期90%以上都是“現(xiàn)場、現(xiàn)金、現(xiàn)貨”的“三現(xiàn)”交易，現(xiàn)場較為雜亂。而隨著消費業(yè)態(tài)和市場終端的演進，目前場內品牌的交易方式已經轉變?yōu)榘▽Ｙu、代理、零售、電商、加盟、散批等各種方式組合的展貿式交易。
以市場格局為例，此前的批發(fā)市場并不需要太大的展示空間，而隨著零售比例的增大，白馬市場從2005年其就逐步將原來8樓的倉庫全部改為服裝寫字間，后來更升級為品牌營銷區(qū)，推動商戶從傳統(tǒng)的批發(fā)商向品牌商蛻變。
白馬市場方面提供的數(shù)據還顯示，從2006年至今，該市場每年投入1000萬元對商場硬件進行改善。
而在推動銷售方面，不同于一般批發(fā)賣場對商戶在零售方面的限制，白馬市場在批發(fā)淡季還會主動組織商戶進行清倉零售。
如今的白馬市場場內共有1100戶商家，90%以上都是自有品牌的生產廠家。從這里走出的品牌甚至包括凱撒、哥弟、歌莉婭和朵以等知名女裝品牌。
除此之外，白馬市場還上線了自己的電商平臺—白馬服裝網，試圖實現(xiàn)線下實體檔口、線上商品展示、與現(xiàn)場交易互補的作用。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 服裝業(yè)或掀并購潮 打造“極致單品” 服裝業(yè)或掀并購整合潮 打造“極致單品” 分析：2014年服裝業(yè)四大危機及對策 5種企業(yè)會被淘汰 服裝紡織板塊馬年前四個交易日連續(xù)上漲 廣州白馬服裝批發(fā)市場或重戰(zhàn)電商 已在招兵買馬 搜索更多: 服裝 |
