紅商網(wǎng)訊：硬奢侈品行業(yè)一度享受的強勁增長似乎已經(jīng)結(jié)束，但消息面上并非全都是壞消息。
消費者需求(尤其是對高級珠寶的需求)依然強勁，許多業(yè)內(nèi)觀察人士預(yù)計，今年奢侈品行業(yè)依然業(yè)績靚麗。
由于中國消費者需求不斷下降，奢侈品行業(yè)在2013年的增長顯著放緩。中國消費者需求下降，在一定程度上是最近中國政府打擊腐敗和昂貴送禮行為引發(fā)的，后者也影響了瑞士手表的出口。
金價暴跌28%至每盎司1204美元，標(biāo)志著為期12年的波瀾壯闊的黃金大牛市的結(jié)束。黃金是奢侈品行業(yè)的核心原材料。銀價下跌36%，同時鉆石和其他寶石繼續(xù)受到供應(yīng)方面問題的影響。
2014年，此前導(dǎo)致金遭拋售條的宏觀經(jīng)濟環(huán)境看起來依然不會改變，包括全球經(jīng)濟復(fù)蘇、股市強勁、溫和通脹以及去年年末美聯(lián)儲(Fed)宣布將開始逐步退出量化寬松政策。
但金融市場中的投資者不安情緒，似乎并未對有意購買黃金的富裕買家構(gòu)成沉重壓力。
世界黃金協(xié)會(World Gold Council)投資戰(zhàn)略部董事總經(jīng)理郭博思(Marcus Grubb)表示：“2013年全球黃金首飾的銷售總額增長了20%，這表明大多數(shù)市場依然未受去年4月以來市場波動的影響。”
“盡管傳統(tǒng)而言，西方市場是由自由支配支出和個人品味驅(qū)動的，但亞洲也在向這個方向發(fā)展。目前在亞洲，投資依然是人們購買黃金的關(guān)鍵動機，而且銷售極為強勁。”
“人們購買黃金既是出于短期的享受，也是出于長期資產(chǎn)增值的考慮。它反映出人們對全球經(jīng)濟恢復(fù)信心”。
世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)表明，在2013年頭9個月，黃金珠寶、金條和金幣的需求達到2897噸的創(chuàng)紀(jì)錄水平。
展望未來，由于印度政府將對黃金進口征收新的關(guān)稅，預(yù)計這個關(guān)鍵的黃金市場繼續(xù)保持疲弱。但由于今年1月31日是中國的農(nóng)歷新年，中國黃金珠寶需求在去年12月份出現(xiàn)飆升，而且有望繼續(xù)增長。泰國、印度尼西亞和越南等東南亞經(jīng)濟體的需求也有望保持強勁，預(yù)計在2014年實現(xiàn)兩位數(shù)的銷售增長。
行業(yè)觀察人士表示，耳環(huán)、手鐲和項鏈需求飆升加上原材料成本下降，構(gòu)成了一個對奢侈品牌有利的局面。
花旗集團(Citigroup)分析師托馬斯•肖維(Thomas Chauvet)表示：“對大多數(shù)奢侈品公司來說，原材料成本下降將很好地反應(yīng)在它們的損益表上。它們將會提高公司的毛利率，盡管根據(jù)庫存規(guī)模的不同，這可能需要6到12個月才能體現(xiàn)出來。”
“奢侈品行業(yè)吸引投資者的一個理由是，它能夠吸收潛在的大宗商品價格下跌和匯率的不利影響，并將它們轉(zhuǎn)嫁給消費者”。
手表和珠寶價格雖然在過去十年與黃金價格一起飆升，但高管們說，這些產(chǎn)品的價格不會在2014年下降。消費者購買硬奢侈品是為了長期投資，這保證了價格的穩(wěn)定性以及奢侈品價格不會劇烈波動。
美國百達翡麗(Patek Philippe)總裁拉里•佩蒂內(nèi)利(Larry Pettinelli)表示，奢侈品的顧客感知價值必須保持不變甚至上漲，任何下跌都將侵蝕消費者對其產(chǎn)品和品牌資產(chǎn)的信心。出于這個原因，手表工藝與原材料一樣重要。
“貴金屬當(dāng)然在產(chǎn)品定價中扮演一定角色，與許多公司一樣，我們努力基于預(yù)期需求來預(yù)先購買貴金屬。然而，由于鐘表生產(chǎn)需要大量的人手——即手工制作機芯——我們產(chǎn)品的價格很大一部分是來自工藝而不是其選擇的金屬”。
盡管鉆石價格最近出現(xiàn)下跌，但許多專家相信，鉆石首飾的熱銷今年將不會受到影響。
戴比爾斯(De Beers)執(zhí)行董事斯蒂芬•盧西爾(Stephen Lussier)表示：“2013年的價格明顯保持穩(wěn)定，北美和中國市場的銷售增長5%左右——在這些市場，西方式樣的訂婚戒指確實在推動增長。”
“中國新年的送禮習(xí)俗將繼續(xù)刺激消費。”
他補充稱，這兩個地區(qū)的鉆石首飾銷售額占到全球的一半以上。
“毫無疑問，在供應(yīng)有限且日益受到諸多問題困擾的同時，需求(尤其是來自新興經(jīng)濟體的需求)持續(xù)增長”。
蘇富比(Sotheby's)亞洲區(qū)主席黃林詩韻(Patti Wong)對此表示同意。她說：“高端市場比以往任何時候都要強勁，去年11月我們在日內(nèi)瓦拍賣的那顆“粉紅之星”(Pink Star)鉆石就說明了這一點——它拍出了創(chuàng)紀(jì)錄的8300萬美元。”
“2014年的重點將仍然是10克拉以上的高品質(zhì)且罕見的大鉆石。”
彩鉆(尤其是粉鉆、藍鉆和黃鉆)將繼續(xù)受到新興“金磚四國”(Bric)市場買家的青睞，祖母綠、藍寶石和紅寶石等最珍貴的寶石也是如此。
由于美國政府一直對紅寶石主要生產(chǎn)國緬甸實施制裁，紅寶石價格在過去4年已經(jīng)翻了一番。供應(yīng)有限意味著，紅寶石的價格在每克拉400美元至5萬美元(某些特殊寶石)之間。
美國寶石學(xué)會(Gemological Institute of America,簡稱GIA)的高級行業(yè)分析師拉塞爾•肖爾(Russell Shor)解釋稱：“彩鉆市場是一個手工行業(yè)(這與黃金和鉆石完全不同)，因此產(chǎn)量通常很不穩(wěn)定。”
他補充稱：“當(dāng)供應(yīng)不穩(wěn)定時(就像現(xiàn)在一樣)，價格就會不可避免地上漲，因為寶石交易商會囤積鉆石以待稍后出售。”
肖爾相信，未加工的藍寶石和祖母綠的銷售將在2014年繼續(xù)保持強勁，坦桑石、黃寶石、尖晶石和黃水晶的需求也是如此。
他談到坦桑石等寶石時表示：“它們?nèi)韵喈?dāng)便宜，這就是有許多珠寶商和奢侈品牌喜歡它們的原因。它們可以讓人們進行更多的藝術(shù)創(chuàng)造，成本卻不會攀升。”
肖爾補充道，鑒于在中國大受歡迎，所有色彩的翡翠的需求仍將保持強勁。2013年，亞洲翡翠的銷售超過了其他所有市場祖母綠和藍寶石的銷售總額。
一些專家在預(yù)測2014年手表和珠寶銷售前景時依然保持謹慎。他們的理由是，由于硬奢侈品的價格點顯著高于軟奢侈品的價格點，以及購買模式受季節(jié)時尚的影響較少，批發(fā)商有可能會削減庫存。
但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示樂觀。世界黃金協(xié)會的郭博思表示：“鑒于當(dāng)前環(huán)境，珠寶的回報率或許不可避免地低于前幾年，但我們?nèi)杂性S多理由感到樂觀。”
“隨著全球中產(chǎn)階級消費者數(shù)量持續(xù)增加——無論是東方市場還是西方市場，也無論是成熟市場還是新興市場——所有市場的需求依然健康，甚至?xí)訌妱拧＞湍壳皝碚f，奢侈品行業(yè)的未來一片光明”。(ft中文網(wǎng))
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