紅商網(wǎng)訊：網(wǎng)絡(luò)電商迅猛發(fā)展的當(dāng)下，上海百貨業(yè)的增速卻連年下降，整體發(fā)展遭遇困境。

　　來自上海市商業(yè)信息中心28日的數(shù)據(jù)顯示，今年上海百貨業(yè)全年銷售呈下行走勢，下半年降幅逐步擴(kuò)大。

　　而根據(jù)上海市商業(yè)信息中心對(duì)申城單體百貨連續(xù)10年的跟蹤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2008年起上海百貨業(yè)已連續(xù)兩年下降，2010年世博會(huì)雖為上海商業(yè)注入一劑“強(qiáng)心針”，百貨業(yè)同比增幅創(chuàng)下10年內(nèi)增速峰值，2011年增長速度迅速回落至世博年前水平，至2012、2013年，百貨全年銷售規(guī)模出現(xiàn)滯增，上升動(dòng)力明顯不足，兩年分別為下降1.1%和增長0.2%。

　　究其原因，其中影響最大的無疑是受困電商的快速發(fā)展。據(jù)監(jiān)測，今年上海無店鋪銷售額保持高速增長，同比增幅達(dá)到32.3%，大幅高于實(shí)體零售水平。

　　從“6·18”到“11·11” 再到“12·12”，電商營銷盛宴一次次觸動(dòng)主流商業(yè)的神經(jīng)，僅“雙十一”一天淘寶天貓銷售額就達(dá)到350億元人民幣，實(shí)體零售市場份額被大大蠶食。從商品角度看，“少淑”女裝是受影響最大的品類之一。年輕女性對(duì)品牌忠誠度低，上網(wǎng)時(shí)間相對(duì)較長，易接受網(wǎng)購，滬上一些知名的百貨商場紛紛表示近年來“少淑”女裝的銷售呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)日促銷拉動(dòng)效應(yīng)逐漸減弱也是一大原因。隨著商場打折促銷的常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日促銷的新鮮感以及在節(jié)假日期間進(jìn)店消費(fèi)的購買動(dòng)力逐漸減弱。調(diào)查顯示，上海市50家大中型百貨店和購物中心在全年的眾多傳統(tǒng)節(jié)日里銷售表現(xiàn)差強(qiáng)人意。其中，元旦、清明節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等4個(gè)節(jié)日期間出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長，降幅高者可達(dá)3成。

　　由于受到價(jià)格因素的影響，海外代購市場不斷壯大，也分流了內(nèi)地高端消費(fèi)品市場份額，同時(shí)品類的多樣化與服務(wù)地人性化也是吸引部分消費(fèi)者選擇出境購物的原因。據(jù)最新報(bào)告顯示，選擇在港澳購買高檔奢侈品的消費(fèi)者占比高達(dá)44%，隨后依次為歐洲和美國。愿意在內(nèi)地購買的消費(fèi)者僅占20%。

　　面對(duì)電商對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)帶來的壓力，記者發(fā)現(xiàn)，百貨商場也開始嘗試通過自建官方商城、借助第三方平臺(tái)等形式打通線上渠道，打造雙線融合的新模式，為實(shí)體零售開拓市場。

　　徐家匯網(wǎng)上商城于去年年底正式上線，今年雙十一期間，三小時(shí)內(nèi)訂單數(shù)突破2000單，單日雙線銷售總收入同比翻番。12月份商場又啟動(dòng)一個(gè)名為“微購Vgo”的智慧商圈APP，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠券下載、商品專享價(jià)、水電煤繳費(fèi)、公交線路查詢等多項(xiàng)服務(wù)。此外，友誼股份、新世界城也在策劃啟動(dòng)電子商務(wù)模式，實(shí)體百貨與網(wǎng)絡(luò)零售的結(jié)合互促已成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。(中新財(cái)經(jīng))

上海百貨業(yè)增速連年下降 整體發(fā)展遭遇困境

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