紅商網(wǎng)訊：日本媒體稱,持續(xù)高增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在發(fā)生變化。2011年高達(dá)30%的增長(zhǎng)率在2013年大幅下滑至2%左右。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層實(shí)施“節(jié)儉令”、國(guó)內(nèi)外奢侈品差價(jià)大、奢侈品企業(yè)大量開店導(dǎo)致品牌價(jià)值下降等這些似乎都產(chǎn)生了影響。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)到底發(fā)生了什么?
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站1月22日?qǐng)?bào)道指出,2013年12月的一個(gè)星期一,在位于上海高層建筑“K11”的意大利奢侈品牌杜嘉班納的店鋪偷偷舉辦了面向VIP顧客的特賣會(huì)。受邀的只有消費(fèi)額超過50萬元的10位重要顧客。據(jù)稱,以前還會(huì)在周末舉辦特賣會(huì)。VIP客人會(huì)紛紛乘坐著彰顯其財(cái)力的高檔車前來。如今已看不到這種情形。
報(bào)道稱,2012年秋季就任中國(guó)共產(chǎn)黨總書記的習(xí)近平提出反腐、禁止鋪張浪費(fèi)。對(duì)于公務(wù)員和國(guó)有企業(yè)高管來說,張揚(yáng)露富成為大忌。有一名奢侈品店的店員說:“特別是男性主顧,連手機(jī)號(hào)都不留”。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的男性顧客比例從峰值時(shí)的9成減少至5成。
報(bào)道指出,中國(guó)時(shí)尚行業(yè)當(dāng)下的關(guān)鍵詞是“隱形財(cái)富”,意思是像雷達(dá)很難探測(cè)到的隱形戰(zhàn)斗機(jī)一樣把財(cái)富藏起來。避免購(gòu)買Logo明顯的法國(guó)品牌路易威登和意大利品牌古馳,低調(diào)購(gòu)買Logo小但是高檔感十足的意大利品牌普拉達(dá)和伊寶緹嘉(Bottega Veneta)被視為時(shí)尚。
報(bào)道稱,中國(guó)人開始購(gòu)買奢侈品是從2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)開始的,中國(guó)人在全球奢侈品消費(fèi)中所占比重從1995年的1%提高至2013年的29%。超過了22%的美國(guó)人,成為全球奢侈品最大的消費(fèi)人群。
據(jù)美國(guó)貝恩公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1160億元,2011年之前高達(dá)30%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率到2012年降至7%,2013年進(jìn)一步降低至2%左右。
報(bào)道指出,奢侈品企業(yè)遭受了巨大沖擊。據(jù)貝恩公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年在中國(guó)開設(shè)的奢侈品店約為100家,比上年減少了37%。即使在上海著名的觀光景點(diǎn)外灘,也有杜嘉班納和瑞士高檔腕表品牌百達(dá)翡麗等店鋪關(guān)門。
無Logo奢侈品牌大受歡迎
據(jù)報(bào)道,另一方面,作為無Logo品牌而受到追捧的伊寶緹嘉在重慶和天津等地開設(shè)了6家店鋪。古馳中國(guó)法人不得不轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略,增加Logo不明顯的商品。
報(bào)道稱,中國(guó)人并不是不再購(gòu)買奢侈品了。在國(guó)外購(gòu)買奢侈品的中國(guó)人不斷增多。2013年中國(guó)人在海外的奢侈品購(gòu)買額同比增長(zhǎng)了33%。受關(guān)稅和匯率影響,同樣的商品在海外購(gòu)買可以便宜40%以上。這些優(yōu)惠信息通過“微博”等迅速傳播。
“因?yàn)橐ハ愀鬯赃^來確認(rèn)一下尺碼”,在遼寧省大連市的美國(guó)品牌布克兄弟的店鋪內(nèi),這樣的男性顧客不在少數(shù)。他們?cè)嚧┮幌乱路�、確認(rèn)一下尺碼之后便離開了。店員無奈地表示“這里售價(jià)1690元的襯衫在國(guó)外800元就可以買到,我們也沒有辦法”。貝恩實(shí)施的調(diào)查顯示,67%的中國(guó)人表示會(huì)在中國(guó)以外地區(qū)購(gòu)買奢侈品。
報(bào)道稱,利用奢侈品國(guó)內(nèi)外差價(jià)的生意也隨之誕生了。主要利用人群為節(jié)儉令對(duì)象之外的普通女性。“香奈爾出新款了,我這周末去買,有人想要嗎?”,在日本經(jīng)營(yíng)餐飲店的中國(guó)女性洪小琳(化名)在網(wǎng)上發(fā)布消息,不一會(huì)兒就有中國(guó)的朋友和親戚找她幫忙代購(gòu)。
店鋪擴(kuò)大導(dǎo)致品牌價(jià)值下降
報(bào)道稱,奢侈品企業(yè)的中國(guó)戰(zhàn)略已經(jīng)迎來拐角。全球最大的奢侈品企業(yè)法國(guó)酩悅·軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)、旗下?lián)碛泄篷Y品牌的法國(guó)開云集團(tuán)以及愛馬仕國(guó)際2013年1月至9月期的同比增收率均不到10%,增長(zhǎng)緩慢。3家企業(yè)除日本之外的亞洲業(yè)務(wù)的銷售額占比約為30%,從地域來看中國(guó)占到一半以上。而日本則僅為10%左右。
甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為這些奢侈品企業(yè)是戰(zhàn)略失誤。奢侈品企業(yè)著眼中產(chǎn)階層的擴(kuò)大,甚至將店鋪開到了內(nèi)蒙古和新疆。中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大,古馳開設(shè)了58家店,路易威登開設(shè)了47家店。這導(dǎo)致其品牌價(jià)值出現(xiàn)降低。一位來自大連的女白領(lǐng)表示“如果誰都拿一樣的包,那么好不容易買的包包便失去價(jià)值了”。法國(guó)的一家媒體也指出:“路易威登在中國(guó)過于大眾化了”。
報(bào)道指出,路易威登將調(diào)整中國(guó)戰(zhàn)略。計(jì)劃放緩進(jìn)駐地方城市的步伐,重新以大城市為中心開店。高檔車意大利法拉利2012年在中國(guó)銷售了約500輛汽車,法拉利董事長(zhǎng)盧卡·迪·蒙特澤莫羅表示“法拉利的稀有價(jià)值有所降低”,計(jì)劃縮減銷量。
此外,中國(guó)消費(fèi)者的嗜好似乎也出現(xiàn)了變化。喜歡歐美品牌的主要是支撐經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的45歲以上的人群。而年輕人則傾向于追求“樸素優(yōu)質(zhì)”的消費(fèi)。日本良品計(jì)劃的綜合雜貨店“無印良品”的產(chǎn)品雖然價(jià)格偏高,但是其樸素簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)受到越來越多人的歡迎。該公司2013財(cái)年(截至2014年2月)將在中國(guó)的店鋪數(shù)量比兩年前翻一番,增加至100家。
如今中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)日趨多樣化,普通的銷售戰(zhàn)略已經(jīng)越來越行不通。但是中國(guó)的人口規(guī)模是日本的10倍,只要抓住消費(fèi)趨勢(shì)的變化便可發(fā)現(xiàn)無限商機(jī)。（來自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
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