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紅商網(wǎng)訊：日前，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1~12月份全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比增長9.5%，增速較上年下滑0.8個百分點。其中，煙酒類零售額同比下降4.6%，是近3年來首次呈現(xiàn)負增長。
同時，從2013年全年的銷售增長速度上可以明顯看出，我國大型零售企業(yè)銷售繼續(xù)承受著較大壓力，“促銷”和“轉型”是全年的兩大主題。在網(wǎng)上銷售的沖擊下，大型零售企業(yè)為了應對客流下降、銷售減速的困境，促銷的力度更大，目的性更強。不少零售企業(yè)也在通過并購、關店、重組，利用社會化營銷，線上線下協(xié)同發(fā)展以及調(diào)整商品結構增強競爭力和吸引力。
壓力中前行
中華全國商業(yè)信息中心認為，2013年年初，中央出臺了多項嚴懲腐敗浪費、公款送禮消費等不正之風的政策，給大型零售企業(yè)購物卡消費、高檔商品和奢侈品銷售帶來一定的影響。這也讓政策因素成為造成2013年大型零售企業(yè)銷售業(yè)績不佳的一個不可忽視的原因。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2013年1~12月，50家大型零售企業(yè)煙酒類零售額同比下降4.6%，是近3年來首次呈現(xiàn)負增長。服裝零售額同比增長4.1%，但增速較上年下降5.9個百分點，對整體零售額增長的貢獻率也由2012年的31.4%降至2013年的13.8%，其中男裝類銷售下滑最為明顯，全年零售額同比下降0.6%，與2012年的11.3%和2011年的22.9%的增長水平相差甚遠。
同時，日用品零售額同比增長7.5%，增速較2012年下降3.2個百分點，其中鐘表、眼鏡類零售額同比僅增長0.1%，較2012年下降5.5個百分點，較2011年下降28.6個百分點，增速下降幅度十分明顯。食品類零售額同比增長11.8%，增速也較2012年下降2.4個百分點。
對此，北京工商大學教授、商務部特聘專家洪濤表示，中央出臺的八項規(guī)定、限制“三公”消費等政策的確給消費市場帶來了一定程度的影響，“但是社會消費正向、可持續(xù)的發(fā)展趨勢就是要擠出公款消費的泡沫，讓消費市場向真實狀態(tài)回歸。目前，社會消費正由快增長向慢增長過渡，由粗放型發(fā)展向品質型消費過渡，零售企業(yè)也將更加注重挖掘大眾消費的潛力，而非只追求規(guī)模的擴張和一時的增長”。
轉型求發(fā)展
中華全國商業(yè)信息中心認為，近兩年來，在網(wǎng)上銷售的沖擊下，大型零售企業(yè)客流量出現(xiàn)明顯下降，再加上政策的影響，大型零售企業(yè)銷售面臨的增長壓力進一步加大。在解決困境、應對壓力方面，大型零售企業(yè)以外部促銷和內(nèi)在轉型為抓手，多渠道、多角度出發(fā)，提升市場競爭力和對消費者的吸引力。
數(shù)據(jù)顯示，2013年在大型零售企業(yè)促銷方面，折扣力度、滿送幅度明顯加大，同時，促銷進一步常態(tài)化，在與線上企業(yè)的競爭中，大型零售企業(yè)甚至出現(xiàn)了“小節(jié)大促銷”“無節(jié)造節(jié)”的現(xiàn)象。
其中，2013年50家大型零售企業(yè)服裝銷售單價同比下降2%，與之前幾年10%左右的增長形成鮮明對比，雖然促銷沒有帶動服裝零售額實現(xiàn)大幅增長，但服裝銷售量同比增速則比2012年加快1.7個百分點，達到6.4%。同時，借力房地產(chǎn)市場回暖、家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，大型零售企業(yè)家電促銷也取得了較為明顯的效果，全年零售額同比增長14.0%，比上年增加9.5個百分點，對零售額增長的貢獻率為6.1%，較2012年提升4.3個百分點。
在促銷的同時，大型零售企業(yè)也期待著在升級調(diào)整和創(chuàng)新中，逐步恢復增長動力。中華全國商業(yè)信息中心指出，首先，并購、關店重組成為不少零售企業(yè)的轉型之舉，行業(yè)整合也進一步加速，如在2013年，王府井百貨收購了春天百貨，翠微整合當代商城和甘家口百貨，百聯(lián)集團重組旗下百聯(lián)股份和友誼股份等。其次，隨著線上線下融合已經(jīng)成為趨勢，部分大型零售企業(yè)也開始利用微博、微信等社會化新媒體進行多元營銷，拓展O2O模式。同時，調(diào)整商品結構，如增加餐飲娛樂的面積帶動客流。增加體驗服務區(qū)域和功能來增加顧客黏度，也是大型零售企業(yè)在經(jīng)營結構上尋求突破的手段。(中商情報網(wǎng))
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