紅商網(wǎng)訊：遭遇電商倒逼，觸網(wǎng)自救之路如履薄冰，傳統(tǒng)零售業(yè)的處境恰是電商代運(yùn)營業(yè)的機(jī)會。

　　“推開窗戶，外面所有企業(yè)未來都會上網(wǎng)做生意，電商代運(yùn)營的前景和需求不可限量。”寶尊電商副總裁何綱在接受投資界采訪時(shí)這樣說道。

　　何綱如此自信根源在于電商業(yè)的繁榮與傳統(tǒng)零售業(yè)目前的“觸網(wǎng)”處境。正是這樣的環(huán)境，給了那些為電商提供解決方案的企業(yè)以機(jī)會。

　　電商絞殺下的傳統(tǒng)零售業(yè)

　　電子商務(wù)正迅猛地絞殺著傳統(tǒng)零售業(yè)。馬云曾言：“十年之后再不做電子商務(wù)，將無商可務(wù)。”近年來，傳統(tǒng)零售企業(yè)在與電商正面交鋒后，中國零售業(yè)的天空漸漸陰云密布。

　　商務(wù)部發(fā)布的7月份消費(fèi)結(jié)構(gòu)報(bào)告顯示，消費(fèi)市場呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)加快的特點(diǎn)，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，7月份，網(wǎng)絡(luò)購物同比增長26.3%，百貨、超市分別增長15.9%和8.9%，線上增速明顯高于線下。

　　面對線上銷售帶來的壓力，傳統(tǒng)企業(yè)線下市場逐漸陷入“要么電商，要么無商”的進(jìn)退困境。

　　去年7月份，國美電器發(fā)出盈利預(yù)警報(bào)告。由于電子商務(wù)渠道侵蝕了部分零售市場，提升了購買者討價(jià)還價(jià)能力，使得終端價(jià)格回落越來越透明。從而導(dǎo)致傳統(tǒng)零售業(yè)毛利率下降，競爭力被削弱。面對電商革命，包括國美蘇寧在內(nèi)的傳統(tǒng)零售商只能加速變革，國美已經(jīng)搭建了庫巴和國美網(wǎng)上商城兩個(gè)電商平臺。據(jù)國美方面確認(rèn)，目前，庫巴更多是面向第三方賣家開放。而蘇寧則全力推動蘇寧易購成為電商新龍頭，實(shí)體門店結(jié)構(gòu)也在調(diào)整。

　　中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平斷言，網(wǎng)購一旦占到零售總額的5%，就會越過該臨界點(diǎn)，呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，并開始產(chǎn)生全局影響。2013年將成為改變中國零售業(yè)格局的起點(diǎn)。

　　深處傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的人早已對此感到了“涼意”，在北京百貨大樓里經(jīng)營一家時(shí)尚女裝店的李梅(化名)看著過往的顧客，難掩憂郁：“跟前兩年相比，生意是越來越難做了。”

　　傳統(tǒng)百貨商場正逐漸淪為電商的“試衣間”。“好些顧客試完衣服，看著挺滿意的，就是不買，問了價(jià)記了號就走，回頭就到網(wǎng)上去買了。”一位經(jīng)營服裝店的老板說道。

　　變革勢在必行卻并非一帆風(fēng)順

　　電商倒逼也好，零售企業(yè)自救也罷，總之，他們必須面對并適應(yīng)新的商業(yè)生態(tài)環(huán)境與用戶新的消費(fèi)方式。事實(shí)上，傳統(tǒng)零售業(yè)的變革早已悄然開始，做這種轉(zhuǎn)型的領(lǐng)軍企業(yè)當(dāng)屬蘇寧，步伐大，轉(zhuǎn)身快。

　　然而，傳統(tǒng)零售企業(yè)的“觸網(wǎng)”卻并非一帆風(fēng)順。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會今年4月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2012年連鎖百強(qiáng)企業(yè)中，有62家開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，比2012年統(tǒng)計(jì)的59家新增3家。但相對于根生在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的淘寶、京東相比，傳統(tǒng)零售業(yè)的電商道路仍處于探索或?qū)嶒?yàn)階段，而在物流配送、售后服務(wù)以及貨到付款等方面，“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)零售企業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)玩法”尚處孩童階段。

　　2012年開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的59家百強(qiáng)企業(yè)中，配送覆蓋全國的有32個(gè)，支持貨到付款的企業(yè)34個(gè)，僅僅過半。而在62家觸網(wǎng)連鎖企業(yè)中，銷售過億元的僅9家，與過萬億的網(wǎng)絡(luò)零售額比，實(shí)在太小。

　　蘇寧作為積極轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，在電商領(lǐng)域也是如履薄冰。蘇寧在2012年實(shí)現(xiàn)商品主營銷售收入152.16億元，未達(dá)到此前設(shè)定的200億元銷售目標(biāo)。而國美2012年在電商方面實(shí)現(xiàn)銷售額44.1億元。
　�。ㄍ顿Y界 周玉梅）

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