紅商網訊：越是年底，零售業(yè)越是彌漫著一股令人緊張的火藥味，各連鎖不僅要與線下對手拼搶，更要和線上電商“斗法”，頻頻大造聲勢、吸引人氣。在“雙十二”前后，多家購物廣場就在大張旗鼓造人氣，讓年底這一關鍵時期變得分外熱鬧。不過，各連鎖年尾擴張新店自然成為令人亮眼的全年收官之作。

　　眾電商挾“雙十二”火熱來襲

　　在經歷了“雙十一”井噴式消費大潮后，一眾電商再次挾裹“雙十二”概念火熱來襲，以期打一場漂亮而完美的收官之戰(zhàn)。

　　淘寶網這次的打折促銷模式是主走“特色”路線，甚至專門為吃貨們提供了一份來自全國25個省份、75種特產的獵食攻略，包括20年老陳醋、限量版的黑魚子、有著厚重底蘊的蜂蜜酒等。

　　而蘇寧易購的用戶可上線瘋搶5億元云券，并有機會成為1001個“免單愿望”的幸運兒。全場百貨1~3折，并與日用品一道5折封頂發(fā)售等。

　　易迅亦打出了一張貼心的服務牌，日前通過與順豐全面合作，將自建物流不能覆蓋區(qū)域的訂單交由后者配送，當中80%~90%的可次日送達，其余配送距離在1000公里以上的地區(qū)可隔日送達。

　　即便是攜程、藝龍等旅游電商也趁勢加入“戰(zhàn)團”，熱搶元旦、春節(jié)旅游線路營銷商機。

　　家電連鎖火線放價搶收

　　以往冷眼旁觀電商搞促銷的家電連鎖如今也積極應戰(zhàn)，借機放價搶收。

　　本周本土家電連鎖時尚電器高調開啟“巔峰雙十二”大促銷帷幕，冰洗、廚電和熱水器均推出特惠專場，顧客到店即送1600元廚電、冰洗購物現(xiàn)金卡。數碼 3C方面，佳能、索尼、松下數碼產品低于3折起售，部分四核手機、三星4英寸屏智能機特價僅需699元、799元，購機還可獲多重好禮。

　　東莞蘇寧的“雙十二爆折爆扣”亦閃亮登場，黑電方面除康佳彩電半價選購外，夏普彩電展示樣機也3折起熱賣，60英寸以上大板更直降2000元;白電方面，空調價格全線雪崩，最高降幅達40%，冰洗也將直降到底等。

　　前者聲稱要讓消費者享受到實實在在的優(yōu)惠，后者則表示直奔“怎么買都便宜”這一初衷。

　　連鎖零售急于攬客

　　慶幸的是，電商除在數碼3C方面屢有斬獲外，對傳統(tǒng)家電的“蠶食”威脅尚不大，這也讓家電連鎖暫可松口氣。然而電商們的地盤在網上卻越拓越大，幾乎涉足連鎖商超經營的各個品類。某連鎖商超相關部門負責人直言，現(xiàn)在實體連鎖零售越來越難做、壓力也越來越大。

　　面對電商的沖擊與商超行業(yè)的激烈競爭，東莞家樂福推出了“一主兩副”家庭套卡，消費者在門店填寫資料便可“零門檻”免費辦理，全年專享1000余種會員民生商品，聲稱此類商品較市價優(yōu)惠10個百分點左右。“我們希望通過優(yōu)惠的價格，吸引更多愿意選擇實體店的顧客。”該洋連鎖有關部門如是告訴記者。

　　本土連鎖東莞嘉榮也表示，每周五均為會員卡免費辦理日，同時正醞釀開建微信平臺發(fā)展微會員，而會員制度也將深度改革，屆時“讓利幅度可能更大”。

　　記者從南城凱德廣場了解到，近期顧客注冊即可成為星會員，而每月逢9日、19日和29日三天，消費者前來消費購物均可免費停車，以此增強對有車一族的吸引力。

　　購物廣場大張旗鼓聚人氣

　　年底時刻為了吸引人氣，購物中心多有些“大張旗鼓”，而且頻頻“亮劍”，大有提前為圣誕和元旦造勢的可能。像君尚百貨本周舉辦了DIY姜餅娃娃親子活動，讓一家大小用甜美的楓糖漿，親手制作專屬圣誕禮品，免費和寶貝共享幸福時光，多少有些全家總動員的味道。南城匯一城也即將舉行街舞比賽和馬戲展演。

　　星河城方面，繼日前的《掃毒》明星見面會后，本周六3D警匪巨制《風暴》導演袁錦麟將攜手主演林家棟，在星光廣場與粉絲見面，從而掀起一場互動“風暴”。而特意用金磚鋪就的“土豪金大道”也肆意招引顧客“走起”，或多或少讓人“亮瞎了眼”。本月19日，大型冰雕藝術展也將揭開神秘面紗，數百件作品有望讓消費者感受一場聲光電交融的冰雪盛宴。

　　凱德廣場則主打“星愿”牌，顧客單筆消費滿500元只要填寫心愿卡一張，即有機會成為僅有1 名的幸運顧客，從而可滿足其心愿，禮品總值5000元左右。同時現(xiàn)場還將上演“爸爸去哪兒”迷你版生活體驗，篩選出6組父子在沃爾瑪定額搶購食材，并進行美食制作“大比拼”，這既貼合當前熱點又接了些許的地氣兒。

　　開張新店為全年完美收官

　　連鎖零售的“跑馬圈地”成果今年也集中在年底收官之際呈現(xiàn)。據了解，除東莞蘇寧日前在茶山鎮(zhèn)和寮步鎮(zhèn)連開兩新店外，沉寂已久的東莞國美也終于“殺進”空白鎮(zhèn)街——高埗鎮(zhèn)，并借機推出促銷夜市和預存低折活動。

　　據東莞嘉榮品牌部經理黃浩透露，除東莞華南Mall店升級重裝即將亮相外，佛山南海獅山鎮(zhèn)店也將年前如期開業(yè)，到時包括拾美店、家居館和購物廣場在內總店數將達至80多家，其中超市直營店為64家。

　　“簽約之后，華南Mall店將在這個月開業(yè)，時間在圣誕前后的可能性很大。”天和百貨運營中心總監(jiān)魏華在接受記者采訪時表示，該店整體共5層，其中 1~3層為百貨商超，4~5層為停車場，營業(yè)面積2.5萬平方米左右，是該連鎖在城區(qū)的第三家門店，也是面積最大的一家。屆時將囊括百貨、超市、餐飲和娛樂等業(yè)態(tài)，定位方面將“主走中上路線”。

　　因和扎根已久的嘉榮華南Mall店相距甚近，預計兩者年底時刻將上演一場激烈“比拼”。

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　　合資國產冰洗產品暗戰(zhàn)?

　　記者：目前合資與國產白電在各連鎖實際的銷量占比怎樣?尤其是外資白電正加速在國內布局研發(fā)中心，是否意味著國產與外資品牌今后將在白電領域展開一場惡戰(zhàn)?

　　東莞蘇寧：冰洗方面，國產品牌與合資品牌占比分別約為60%與40%;空調方面，國產與合資占比分別為65%與35%左右。短期內這一占比不會有較大改變。

　　時尚電器：白電市場一直是國產品牌強勢和優(yōu)勢領域之一，如海爾、格力、美的等市場占有率很大。合資品牌一般走中高檔路線，價格相對較高�？梢灶A見，合資和國產品牌的白電之爭，將在中高端市場上打響。

　　東莞國美：空調方面，國產與外資的銷售比為7:3，冰洗大致為6:4，國產品牌處于相對強勢的地位。但隨著外資或合資在白電產品設計和技術方面為迎合國內需求進行產品整合后，未來的白電競爭格局將更加多變。(廣州日報)

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