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紅商網(wǎng)訊：外媒說，過去幾年來，雖然金融危機(jī)席卷美國，主權(quán)債務(wù)危機(jī)拖累歐洲經(jīng)濟(jì)增長，世界各大奢侈品集團(tuán)卻創(chuàng)下了至少是近十年來最好的業(yè)績表現(xiàn)。原因何在？答案是中國。
英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站12月9日報(bào)道指出，在2010年至2012年期間，從高端的愛馬仕到奢華的路易威登，諸多品牌都見證了中國人尤其是新興富人階層對(duì)奢侈品的熱愛是如何讓整個(gè)奢侈品行業(yè)大賺特賺的。但這臺(tái)動(dòng)力強(qiáng)勁的中國引擎正在逐漸放緩——中國新一屆政府在大力打擊官員私下里的過度消費(fèi)和送禮行為。
報(bào)道稱，年銷售額達(dá)2170億歐元的奢侈品行業(yè)發(fā)現(xiàn)自己面臨著一個(gè)問題：兩位數(shù)增長的時(shí)代是否已經(jīng)結(jié)束了？法國巴黎銀行證券部行業(yè)分析師盧卡·索爾卡表示：“幾年前，中國消費(fèi)增速放緩幾乎不會(huì)在奢侈品行業(yè)激起漣漪。而現(xiàn)在，中國有潛力引發(fā)一股浪潮。”
由意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)和貝恩公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，過去三年中，按歐元計(jì)算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動(dòng)；2012年大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。但今年大中華區(qū)的增速預(yù)計(jì)將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。
報(bào)道指出，中國奢侈品銷售增長放緩，主要原因在于中國經(jīng)濟(jì)增長減速以及中國政府打擊送禮的舉措。中國市場放緩的幅度極為顯著，以至于今年美洲超越亞洲成為了奢侈品行業(yè)的主要增長引擎。
生產(chǎn)奢侈品的各大品牌所面臨的一個(gè)問題是，中國終于對(duì)奢侈品行業(yè)具有重要影響。法國巴黎銀行證券部提供的數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)為路易威登貢獻(xiàn)了四分之一的銷售額，占到了卡地亞銷售額的35%，在歐米茄銷售額中所占比重高達(dá)45%。愛馬仕近期估計(jì)，未來幾年其全球銷售額中超過二分之一的部分將來自中國消費(fèi)者。
報(bào)道稱，在華銷售增長放緩的影響開始傳導(dǎo)到了奢侈品集團(tuán)總部�？偛课挥诎屠璧牧揖坪屠诰破髽I(yè)人頭馬君度集團(tuán)近日對(duì)投資者發(fā)出警告稱，今年?duì)I業(yè)利潤相比2012年將下滑至少20%，主要原因在于“中國業(yè)績的顯著下降”。
但是，人頭馬君度新任首席執(zhí)行官弗雷德里克·弗朗茨堅(jiān)信，中國市場銷售增長放緩只是暫時(shí)現(xiàn)象。他說：“市場需求將會(huì)回暖，而回暖發(fā)生的時(shí)候，我們不會(huì)錯(cuò)過。”弗朗茨的名片是雙面印刷的，一面印著英文，一面印著中文。
其他奢侈品集團(tuán)指出，即使在中國的銷售額增長日漸放緩，中國游客仍然會(huì)在境外購物。意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)和貝恩公司估計(jì)，雖然大中華區(qū)在全球奢侈品銷售額中僅占13%左右，但有29%購買奢侈品的顧客都是中國人。而2005年中國人所占比例還不到5%。
不過，奢侈品集團(tuán)當(dāng)前股價(jià)相對(duì)于2014年預(yù)期利潤的市盈率大約為18.5倍，較歐洲Stoxx600種股票指數(shù)大約高出了50%。法國奧多證券公司的分析師利奧波德·奧蒂耶在近期的一份報(bào)告中提問道：“鑒于奢侈品行業(yè)增長狀況的吸引力下降，市場是否還應(yīng)按照與過去一樣的估值水平為奢侈品股定價(jià)？”
報(bào)道指出，奢侈品公司正在采取多種辦法應(yīng)對(duì)在華銷售放緩問題。辦法之一是通過向高端市場轉(zhuǎn)移，提升產(chǎn)品單價(jià)。古馳開始更多地運(yùn)用蟒蛇皮等珍奇皮料來生產(chǎn)手袋。此外，路威酩軒旗下的路易威登也在計(jì)劃提高產(chǎn)品價(jià)位。其他公司則反其道而行之。
分析師指出，奢侈品集團(tuán)還需要在其他方面尋找業(yè)績增長點(diǎn)。法國巴黎銀行證券部的索爾卡認(rèn)為，增加直營門店數(shù)量是一方面，另一方面是電子商務(wù)。索爾卡表示，就目前而言有一件事是明確的：“輕松摘取果實(shí)的時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束。”來源: 新華網(wǎng)
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