香港APM商場有170多個品牌，年營業(yè)額逾35億港元。
北京APM商場由百年老字號新東安市場改建而成，位于王府井核心商圈。
紅商網(wǎng)訊：你是否經(jīng)常面臨這樣的尷尬：下班晚，在商場里血拼得正起勁的時候，人家卻要打烊了。圣誕、新年臨近，盼望著即將到手的年終獎，很多人的心也跟著癢起來——年底high一下，如果可以在商場里逛個夠就好了。
據(jù)了解，除了商家偶爾做活動“60小時不打烊”，香港、北京、上海等地已出現(xiàn)了“夜行購物”的APM商場，力求讓消費(fèi)者掙脫時間的束縛，將掃貨進(jìn)行到底。此外，一到了年底打折季，深圳、北京的購物中心、百貨商場也會扎堆地通宵營業(yè)。在馬上到來的圣誕新年等節(jié)日，廣州的商場是否可以效仿“夜行購物”的模式，延長服務(wù)1到2小時，讓大家high一下?而面對電商的咄咄逼人之勢，APM商場又是否可能是一個新的掘金點(diǎn)?
南北視野：
北京上海香港APM
商場凌晨才關(guān)門
北京新世界百貨商場“60小時不打烊”，是不少消費(fèi)者每年最為期待的購物時刻。不過且慢，“60小時不打烊”已經(jīng)不算刺激了，APM商場每天都可以延遲關(guān)門一小時，餐飲甚至可以到凌晨1點(diǎn)。何謂APM商場?據(jù)了解，APM是指把AM(日)與PM(夜)融合起來的“夜行商場”，它打破了一般商場營業(yè)時間至晚上10點(diǎn)結(jié)束的慣例，延長至凌晨，由香港首創(chuàng)。2005年7月，首間APM在并無大型商場的香港工業(yè)區(qū)觀塘開幕。該商場擁有品牌170多個，包括知名度較高的快時尚MUJI與UNIQLO、國美、AEON等，商場開至晚上12點(diǎn)，餐廳、酒樓營業(yè)至深夜2點(diǎn)，餐廳有元?dú)鈮鬯�、味千拉面、和民、利苑酒家及星巴克等，一些餐廳甚至通宵營業(yè)。如今APM在香港已經(jīng)發(fā)展成熟，年營業(yè)額逾35億港元，全年的租金收入則近4億港元。
除了香港，目前北京、上海也有了自己的APM商場，甚至成為所在商圈一個標(biāo)志性商場，每當(dāng)夜幕降臨，就成為潮流匯點(diǎn)。北京APM商場在2010年由百年“老字號”新東安市場改建而成，位于北京王府井核心商圈，該商場從早上9點(diǎn)營業(yè)至晚上10點(diǎn)，比北京大部分9點(diǎn)半之前就關(guān)門的商場要晚。今年八月，上海陜西南路也擁有了“夜間消費(fèi)購物商場”，推行“高端潮流+夜行消費(fèi)”運(yùn)營模式，零售營業(yè)時間從早上10點(diǎn)至晚上11點(diǎn)，餐飲則到凌晨1點(diǎn)，招來了不少商圈白領(lǐng)。官方資料顯示，商場現(xiàn)有品牌230多個，年租金收入達(dá)6億元，夜間也能保持很高的客流量與營業(yè)額。
本地觀察：
超市搶“頭牌”
商場顯保守
面對北京、上海、香港夜生活的熱烈，廣州商場卻顯得“保守”得多。除EMU天娛廣場店就曾標(biāo)榜“亞洲首家24小時”時裝店以外，其余百貨商場和購物中心多數(shù)都是10點(diǎn)關(guān)門，即使節(jié)假日也很少延長購物時間。而事實(shí)上，EMU天娛廣場店職員吳小姐告訴記者，“出于人力成本的考慮，我們的營業(yè)時間只到凌晨零點(diǎn)。”“雖然開始希望能夠?qū)崿F(xiàn)24小時營業(yè)，但不長時間以后我們就更改了營業(yè)時間，有段時間可以到凌晨兩點(diǎn)，現(xiàn)在到半夜12點(diǎn)鐘就要下班了。不過這還是方便了附近上班的白領(lǐng)，因?yàn)槟莻�時候附近已經(jīng)沒什么地方可以逛了，所以，她們更愿意過來這里逛逛，選些當(dāng)季的衣服。”
與保守的商場相比，廣州一些超市還是走在了“夜行購物”的前列。記者在位于獵德大道的美西超市發(fā)現(xiàn)，“24小時營業(yè)”的照片赫然在目，為周邊中海、匯峰苑、保利心語等樓盤的居民們購物提供了非常多的方便。超市銷售人員介紹說：“附近小區(qū)入住率攀升，酒吧也大多24小時營業(yè)，因此超市夜間客流量一直在提升，夜間顧客主要是附近居住或玩樂的老外，還有周邊寫字樓下班晚的年輕白領(lǐng)。”據(jù)了解，從銷售的品類來看，這家夜行超市賣得最多的是洋酒、水果、蔬菜和面類。
各方說法：
消費(fèi)者：可否偶爾high一下？
“現(xiàn)在人常常要加班，晚上9點(diǎn)、10點(diǎn)才從寫字樓出來很正常，可是那時候通常沒什么可去的地方了，除了酒吧、K歌，就是夜宵大排檔，其實(shí)努力工作的人消費(fèi)能力不會低到哪里去，商場為什么不考慮到照顧這部分人的消費(fèi)需求呢?”在天河工作的白領(lǐng)小何對記者說。而曾小姐也常常遇到逛商場好像趕著打卡的感覺。“下班后吃過飯到商場的時候常常已經(jīng)8點(diǎn)多了，有時候一逛起來時間就過得好快，東西還沒選完，商場就要下班了。若是吃完夜宵或看完夜場電影后還有逛街購物的沖動，就完全別想了。”
事實(shí)上，由于廣州夏季較長，“桑拿天”晚上吃飯逛街明顯推遲，總躲在家里嘆空調(diào)又太過乏味，因此夏日商場客流高峰期常常一反常態(tài)，以往傳統(tǒng)高峰出現(xiàn)在下午四五點(diǎn)以前，夏季很多市民會選擇在晚飯后外出到商場購物。遇到節(jié)假日，這一趨勢也很明顯。朱先生說：“要求商場24小時也未必能夠?qū)崿F(xiàn)，周一至周五夜場的人流可能不足以支撐商場的運(yùn)營，但在周末或節(jié)假日能否適當(dāng)延長營業(yè)時間做夜場?現(xiàn)在電商競爭這么激烈，商場如果在圣誕節(jié)、情人節(jié)等重要節(jié)日營造濃郁的夜場氣氛，應(yīng)該會聚攏更多的人氣。”
商場：夜消費(fèi)只適合年輕群體
雖然消費(fèi)者期待商場適當(dāng)延長營業(yè)時間，然而廣州多數(shù)商場卻不以為然。“APM商場目前只是個噱頭，如果常態(tài)化很難支撐。”廣州某傳統(tǒng)百貨負(fù)責(zé)人認(rèn)為，APM商場主要目標(biāo)客戶為19歲至35歲的年輕消費(fèi)群體，而對于高端百貨來說，這一群體很難支撐起商場夜晚運(yùn)營的消費(fèi)群。“我們曾在周年店慶的時也做過‘36小時不打烊’的活動，但實(shí)際上晚上10點(diǎn)過后客流量明顯減少，凌晨時分更需要大力度的促銷措施來吸客。”
“我們每天一大半的營業(yè)額發(fā)生在傍晚5點(diǎn)到晚上8點(diǎn)之間，如果延長經(jīng)營時間，電費(fèi)這些花銷還在其次，我們需要付出許多的人力成本，很少人愿意每天上班到半夜。”天河某商場相關(guān)負(fù)責(zé)人覺得，天河路上的大商場除了服務(wù)周邊人群，更多的是服務(wù)來自市郊乃至周邊城市的消費(fèi)人群，這些人群對公眾交通依賴性更高，更不愿意逛太晚。
據(jù)了解，除了商場自身營運(yùn)成本方面的考慮，夜間交通問題也是影響廣州夜行商場推進(jìn)的原因之一。香港APM商場內(nèi)零售的職員及夜間顧客絕大部分是周邊社區(qū)的居民，夜間12點(diǎn)后，揚(yáng)手即停、價格低廉的小巴也會24小時載客返回市中心。而在廣州的深夜，地鐵等公眾交通已經(jīng)停止服務(wù)，僅有有限的夜班巴士。囿于成本、消費(fèi)習(xí)慣、交通等問題，廣州多數(shù)大型商場認(rèn)為“夜間商場”無法常態(tài)化。
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