紅商網(wǎng)訊：自2009年以來(lái)，每年的“雙11”都成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，而且成交額一年比一年高，今年也不例外。促銷(xiāo)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，線上線下互動(dòng)消費(fèi)，相關(guān)服務(wù)跟進(jìn)保障。一些大型流通企業(yè)借助電商“雙11”優(yōu)惠消費(fèi)活動(dòng)也開(kāi)展了線下促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)時(shí)間早，優(yōu)惠力度大，新品、新款多，進(jìn)一步發(fā)揮了實(shí)體店體驗(yàn)性強(qiáng)、服務(wù)直接等方面的優(yōu)勢(shì)。

　　商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽(yáng)在日前的例行發(fā)布會(huì)上介紹，一些大型流通企業(yè)借助電商“雙11”優(yōu)惠消費(fèi)活動(dòng)也開(kāi)展了線下促銷(xiāo)活動(dòng)，并且促銷(xiāo)時(shí)間早，優(yōu)惠力度大，新品、新款多，進(jìn)一步發(fā)揮了實(shí)體店體驗(yàn)性強(qiáng)、服務(wù)直接等方面的優(yōu)勢(shì)，在為消費(fèi)者更多選擇的同時(shí)也實(shí)實(shí)在在促進(jìn)了銷(xiāo)售。據(jù)商務(wù)部對(duì)全國(guó)500家主要零售企業(yè)的監(jiān)測(cè)，11月上旬，家電、金銀珠寶類(lèi)商品日均銷(xiāo)售額比10月下旬分別增長(zhǎng)了11.1%和7.4%，說(shuō)明這個(gè)時(shí)期這些傳統(tǒng)的流通企業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況也是很好的。

　　其實(shí)，傳統(tǒng)實(shí)體店要真正與電商迎戰(zhàn)，要做的還很多很多。打折促銷(xiāo)帶來(lái)的只是瞬間的短暫利益，但鎖不住長(zhǎng)久的顧客消費(fèi)行為。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)電商的突襲，傳統(tǒng)實(shí)體店只能揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮實(shí)體店的最大長(zhǎng)處，盡可能減少自身劣勢(shì)。從長(zhǎng)期來(lái)看，盲目降價(jià)打折或促銷(xiāo)，根本解決不了任何問(wèn)題，相反會(huì)很可能對(duì)自身造成傷害。目前，實(shí)體店最大的優(yōu)勢(shì)在于體驗(yàn)式消費(fèi)，實(shí)體店只有找準(zhǔn)把握好這一契機(jī)，才能在電商中殺出一條血路，才能真正實(shí)現(xiàn)自我拯救。

　　沈丹陽(yáng)則表示，今年“雙11””的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊是巨大和強(qiáng)烈的，但今年更多的是傳統(tǒng)商家順應(yīng)形勢(shì)，一些商場(chǎng)主動(dòng)放低身段甘當(dāng)“試衣間”，現(xiàn)在有很多買(mǎi)衣服的先到實(shí)體店試衣服，再到網(wǎng)上下單，有一些傳統(tǒng)的商家甘當(dāng)“試衣間”，為傳統(tǒng)零售企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、布局互聯(lián)網(wǎng)提供思路和示范。傳統(tǒng)零售業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從碰撞、抵制、競(jìng)爭(zhēng)到現(xiàn)在的逐步融合發(fā)展，呈現(xiàn)了順勢(shì)而為的發(fā)展趨勢(shì)。

　　中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)、中國(guó)購(gòu)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心郭增利告訴《國(guó)際商報(bào)》記者，雖然采取了“避其鋒芒”的戰(zhàn)略，但電商的發(fā)展是大勢(shì)所趨，“躲避戰(zhàn)術(shù)”并不能從根本上解決與電商的“沖突”，實(shí)體店應(yīng)該從功能的角度看待消費(fèi)者的需要，捕捉消費(fèi)者“求便宜”、“求享受”的心理訴求，從源頭出發(fā)壓低商品價(jià)格，提供多元化的售后服務(wù)。

　　沈丹陽(yáng)也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和實(shí)體店銷(xiāo)售方式各有特點(diǎn)、各有優(yōu)勢(shì)。無(wú)論何種業(yè)態(tài)，只要順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，保障商品質(zhì)量，提升服務(wù)水平，公平競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。我們鼓勵(lì)不同業(yè)態(tài)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，創(chuàng)新服務(wù)，降低成本，真正讓利于消費(fèi)者，共同促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　來(lái)源：東北新聞網(wǎng)

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